“爆红”后，功能性软糖如何出新出彩？

图源：摄图网

要问营养健康市场的明星剂型是什么？软糖必然榜上有名。

毫无疑问，功能性软糖正成为营养健康品类出圈的爆款，口味多元、颜值时尚、便携社交属性强，同时又能兼顾营养健康，精准契合了现代消费者“边玩边养”的需求。《保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）》的落地，更为市场注入强劲动能，助推行业迈入规范化增长新阶段。

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消费迭代驱动：功能性软糖市场迎来爆发式增长

艾瑞咨询发布的《功能性零食产品创新趋势观察》报告显示，年轻人喜欢边玩边养生，对于“好玩好吃”有较高的期待。为满足消费者既要成分、又要体验的需求，营养健康食品市场正从传统片剂、胶囊等剂型，向着轻养生、剂型零食化的方向发展。

其中，软糖剂型表现尤为亮眼。电商平台2024年数据印证了这一趋势：在所有营养健康剂型中，软糖品类增速领跑全场，同比增幅超76%。

消费需求的爆发，直接转化为市场规模的快速扩张。和仕咨询研究中心发布的《中国功能性软糖行业市场深度评估及投资可行性咨询报告》显示，2023年，全球功能性软糖市场规模约为14.05亿美元，预计到2030年将达到24.92亿美元，2024-2030期间的年复合增长率（CAGR）为8.6%。在中国，功能性软糖市场将从2014年的32亿元增长至2023年的140亿元，坐实了功能性软糖市场这一蓝海的广阔前景。

当功能性软糖剂型日渐成为人们营养补充的高频选项，头部营养品企业纷纷入场。基于深耕行业多年的经验累积，长兴生物战略性布局软糖赛道，高规格打造了一条自动化、智能化、专业化的软糖生产线，并同步推出9款创新产品解决方案，以“新品即爆品”的硬实力，助力更多品牌抢占软糖市场份额。

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三维创新破局：长兴生物的功能性软糖升级之道

从诞生之日起，功能性软糖就凭借口感、趣味、便捷等优势持续增长，然而在这一品类高速增长的同时，市场消费端也对产品的配方、多样性、附加值等提出了更高要求。为探索功能性软糖产品更多的创新可能性，长兴生物以“需求细分+场景适配”为核心，从基础营养、细分需求、药食同源三大维度发力，打造了丰富多元的产品矩阵，覆盖从儿童到成人、从基础营养到细分需求的全面布局。

产品图仅供参考，不涉及销售

基础营养“迭代升级”，兼顾口感与效能

当前功能性软糖市场中，维矿类产品仍占据主导地位，同时其他细分品类正加速崛起。长兴生物立足经典维矿补充需求，通过配方优化与原料升级，让营养素补充品类更具竞争力。

维生素C果味软糖（甜橙味）

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作为适配全年龄段的日常营养补充选择，每粒含维生素C 12mg，添加进口针叶樱桃粉、天然果胶，口感酸甜Q弹，助力轻松补充日常营养。

乳矿物盐果味软糖（酸奶味）

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作为兼顾营养与口感的日常补钙选择，每粒含钙65mg，添加天然乳矿物盐和高浓缩乳酸菌发酵原液，富含益生元。

细分需求“精准攻坚”，覆盖全人群场景

在消费升级、需求细分的当下，功能性软糖市场正从“广谱供给”迈向“精准满足”。顺应这一趋势，长兴生物在升级基础维矿类产品的同时，以“细分需求”为切入点，深入挖掘不同人群的健康诉求，推出多款针对性功能性软糖，在同质化竞争中构建起差异化产品壁垒。

叶黄素酯玉米黄质果味软糖（蓝莓味）

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瞄准日益增长的护眼需求，每粒精准添加叶黄素酯5mg、玉米黄质1mg，叶黄素酯采用专利提取及纯化稳态化技术，确保活性高吸收好。

DHA金藻粒果味软糖（甜橙味）

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专为脑眼协同健康打造，每粒DHA含量高达30mg，添加专利DHA藻油，营养成分活性高。

γ-氨基丁酸果味软糖（草莓味）

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针对快节奏生活带来的身心压力，每粒含γ-氨基丁酸4mg，提供多重氨基酸活性成分，为身心注入“舒缓能量”。

褪黑素果味软糖（百香果味）

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瞄准当代人日益严峻的睡眠问题，每粒含褪黑素3mg，同时复配γ-氨基丁酸、维生素B6等多重营养成分。

阿胶肽富铁轻养食光软糖（红枣味）

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专为女性日常补铁需求打造，每粒含铁7mg，富含多重铁元素、阿胶肽营养成分，提高补铁效果的同时，避免传统补铁方式的不便和口感问题。

药食同源“赋能增效”，贴合中式养生需求

在健康消费升级的浪潮下，“药食同源”不再是古籍里的养生智慧，更成为当代人健康选择的新风向。精准捕捉到这一需求变化，长兴生物将药食同源天然成分与软糖剂型创新结合，这种“养生智慧+零食体验”的融合，不仅让健康与美味实现真正兼得，更精准适配了现代生活的轻养需求。

姜黄葛根枳椇子果味软糖（芒果味）

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每粒含玉米低聚肽5mg，采用专利小分子肽，同时复配姜黄、葛根、枳椇子等多重药食同源天然成分。

山楂鸡内金果味软糖（山楂味）

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每粒含山楂浓缩果汁200mg、鸡内金粉20mg，融合药食同源温和成分，酸甜可口，聚焦消化、健脾开胃。

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产能筑基·服务赋能：助力品牌突围软糖增长天花板

当下时尚、便捷等健康期待的兴起，使软糖具备了持续吸引消费者注意力的属性，可以预见的是，未来功能性软糖市场仍将长青，并且继续进化。竞争愈发激烈，同质化问题也随之而来，想要在茫茫多的产品脱颖而出，需具备“产品+技术+产能”的综合实力，长兴生物凭借前瞻性的战略布局与全链条的硬实力，成为赛道中的关键玩家。

高规格生产线：夯实产能与品质根基

在生产端，长兴生物以高规格打造了自动化、智能化的软糖剂型生产线，这一举措不仅是生产能力的简单扩充，更是深耕精准营养赛道、融合产业升级的战略布局。全新软糖生产线拥有2000+㎡的十万级洁净车间，严格执行质量管理体系，采用行业高端水准设备，设计产能约为12亿粒/年，实现了从化胶、配料、浇注、冷却、脱模到内包装等关键工序的智能化生产。

全链条服务能力：从0到1赋能客户

在研发与服务端，长兴生物拥有先进成熟的研发中心、具备CNAS等多项权威认证的质量检测中心，能够满足软糖产品的配方、口感、造型、IP化设计服务和包装等定制化需求，帮助客户打造差异化、高附加值的产品。凭借高品质、高标准的研发与服务体系，长兴生物不仅可以为客户提供从0到1的全方位解决方案，也积极开拓功能性营养软糖市场，助力行业创新与发展，引领功能性软糖消费升级的新潮流。

从消费变迁到市场爆发，功能性软糖迎来了发展的“黄金时期”。随着功能性软糖市场的持续扩容与消费需求的不断升级，唯有以消费者为内核、以品质为根基、以创新能力为驱动，才能在赛道中保持竞争力。未来，长兴生物将继续深耕软糖赛道，以严苛的质量管理体系为基石，以灵活的定制服务为引擎，助力品牌突围软糖增长天花板，开辟更广阔的消费市场。

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