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新饮料 | 百年立顿推出新茶饮，它用什么打动今天的年轻人？

2019-04-15 18:48 来源：新营养

为了满足消费者口味丰富的要求，立顿研发出将果汁与茶相结合的饮品，并做不断的创新升级，使得果茶成为了茶饮料下一个快速崛起的细分品类。有调查显示，47%的消费者愿意尝试果茶等新型茶饮料产品，年轻化、个性化、清新、高颜值成为了产品创新的关键词。

立顿最新推出的“纤爽果茶”有蜜桃味和百香果味可供选择，同时采用更加健康的低糖配方，迎合消费者的健康需求，还在饮料中加入了膳食纤维，使得缤纷果香甜而不腻，红茶口感丰富深沉。在包装上，“纤爽果茶”色调清新、自然，彰显活力时尚的阳光新定位，甄选优质红茶的基础上，混搭各类水果的真实果汁，口感更加醇厚新鲜，包装风格更加简明，凸显了产品中的水果成分。

近年来，消费者越来越追求天然、美味并能提供健康益处的饮料，膳食纤维在饮料中的应用也越来越多，《柳叶刀》（Lancet）杂志发表的一篇纳入超240项临床研究，近1.35亿人一年随访的荟萃分析表明，增加膳食纤维的摄入，可以预防包括心脑血管病在内的众多非传染性疾病，对人体健康大有裨益。

中国营养学会建议每人每天应该摄入30g左右的膳食纤维，而我国的成人每日仅摄入13.3g，其营养摄取严重不足。作为人体必须的“七大营养素”之一，膳食纤维起着不可替代的调节营养代谢平衡的作用，富含膳食纤维的立顿“纤爽果茶”应运而生。

立顿“黄牌精选”最初以袋泡茶即冲即饮的形式，成功把茶带到全球年轻人的世界，让饮茶成为一种全新的流行休闲文化符号。但这一届的年轻人越来越挑剔了，对于新茶饮不仅要好看好喝好玩儿，还要更健康。单一的原叶茶包已经无法满足年轻人了，立顿洞察这一趋势后借势转身，以更年轻化、时尚化的姿态进入新茶饮行业，推出瓶装的蜂蜜柠檬味红茶。“黄牌精选”的蜂蜜柠檬红茶具有柠檬的清香滋味，调和蜂蜜，目的健胃整肠帮助消化，适合餐后饮用。