新饮料 | 雀巢瓶装水悄然换新，并推出首款功能性饮料

在中国的饮品市场上，瓶装水和功能饮料增长势头并驾齐驱，各地区域品牌地方争雄，你方唱罢我登场，大大小小品牌如雨后春笋般层出不穷。雀巢旗下瓶装水品牌“优活”近日发布了两款产品——焕新升级的“奖杯瓶”纯净水，以及全新的运动饮料“雀巢优活补水+”，正式进军功能性饮料市场。

雀巢瓶装水升级，“水力全开”打造新生活

据天猫发布的2018年《水品类消费趋势白皮书》数据显示，我国瓶装水行业年产量已位居世界第一，在人均消费量上至少还有3倍的空间，且饮用水消费逐渐呈现出高端化趋势，国内高端水线上销售增长27%，远高于中低端水的5%，成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。进入2019年，巨头们更是纷纷有所行动，都在快马加鞭收割高端水市场。面对诱人的瓶装水市场，雀巢水业集团的核心品牌雀巢优活悄然焕新，推出了更加时尚的包装。

图源：雀巢优活官网

4月19日，雀巢瓶装水核心品牌“优活”公布了新包装设计，因其外观与奖杯相似而被称为“奖杯瓶”。这是雀巢优活自 2016 年后再次更新包装，整体设计与此前几代瓶身完全不同。雀巢 2016 年推出的新包装最大变化是增加了粉色飘带和标签的透明部分，后续又在其标签部分的“雀巢优活”字体和粉色飘带上做过改动。

新包装瓶身变高、瓶口变大，由于瓶盖、瓶身重量增加，整体包装也更重。相比过去的包装，奖杯状的造型加上瓶身的旋转纹理更容易握持。由于瓶身包装克数的增加，以及改变瓶身所造成包装箱改变等因素，造成了相应成本的提升，但是，新品的售价依然为2元。雀巢优活的“奖杯瓶”新包装首先在中国推出，随后将进入其他国家。

“雀巢优活补水+”首次进军功能性饮料市场

欧睿国际数据显示，2013-2017年，功能饮料市场规模年均复合增速是12.9%，远远高于饮料行业3.7%的复合增速。出于对中国功能饮料市场的看好，雀巢还将在中国市场推出一款功能运动饮料“雀巢优活补水+”。这是一款水果口味的“补水+”电解质水，主打“富含膳食纤维”、“低糖低热量”，目前有清香蜜桃、清爽青柠两个口味。这款 450ml 的新品的建议零售价是 5 元左右，预计五月上市。

图源：雀巢优活官网

雀巢水务北美公司的优活瓶装水中使用的回收塑料采用压敏标签，在回收过程的清洗阶段很容易释放，所以材料可以一次又一次地用来制造新的瓶子，目前已被废品回收工业协会(ISRI)认可。其中700ml瓶装水的包装由100%回收PET塑料(rPET)制成，赢得了ISRI 2019年回收设计奖。

回归主业，“老牌企业”谋复兴

作为运动后的轻补给饮料，从2019年开始也相当热闹。

健力宝褪去“魔水”光环，于4月上市运动饮料新品牌“爱运动”。该饮料是针对喜欢运动的人群全新推出的运动饮料品牌，配方中含有左旋肉碱、维生素及烟酸三大营养素，能为机体补充水分、电解质和能量，是可被迅速吸收的健康饮料。

图源：健力宝官网

尖叫是农夫山泉的“元老级”产品，时隔16年，农夫山泉运动饮料品牌尖叫推新。2019年开年，农夫山泉尖叫连推两款新品，强化其在运动饮料市场的优势。尖叫新品不仅升级了包装，更是发布了青芒和白桃两种新口味。此外，农夫山泉还计划年内推出一款强补给型新品，全面建立多样化的运动产品矩阵！

图源：农夫山泉官微

脉动推出了系列全新产品“脉动+”，配方升级后三款新品分别加入三种成分：牛磺酸、人参、纤维，并搭配雪柚、竹子青提、蜜桃橙子形成三种口味，延续了脉动一贯以来的清爽口感！！其中竹子青提味「脉动+」代表了“轻”，添加了纤维元素；雪柚味「脉动+」代表了“拼劲”，添加了牛磺酸元素；蜜桃橙子味「脉动+」代表了“元气”，添加了人参元素。「脉动+」容量为600ml，尺寸为75mm*75mm*206mm。瓶身采用全新生产工艺，双曲线、流线型的瓶身，更符合人体工程学。

图源：脉动官微

随着各大品牌开始越来越重视高端水市场，高端水市场的“圈地运动”也将愈演愈烈，谁能成为最后的胜者，让我们拭目以待！