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攻占年轻人的“朋克养生”市场，气泡糖果或是出圈利器

2021-05-07 15:39 来源：新营养

“吃着最贵的保健品，熬着最晚的夜”，这个充满“戏谑”意味的网络流行语，道出了不少年轻人生活和保健的日常。《2017-2022年中国健康养生行业报告》提及，目前养生人群中，18-35岁占比高达83.7%。一边熬夜一边养生的“朋克养生”法也成为了不少90后的选择。 新生代「朋克养生」成风 “朋克养生”异军突起的背后，是存在于互联网化快节奏生活中，当代年轻人真切的水深火热：熬夜成瘾、缺乏运动、饮食不规律、加班成常态……身体与心理的双重负累，让本该是两条平行轨道的“年纪轻轻”与“老态龙钟”，悄然有了交集。第一财经商业数据中心CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的“90后”有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成存在肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现免疫力下降的问题，健康消费已经成为越来越多年轻人的常态化需求。CBNData发布的《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》显示，2020年国民在医疗保健上的支出快速提升，天猫保健品消费规模近三年持续扩大。其中，90后和Z世代是其核心驱动人群。

功能食品「零食化」趋势明显 当前，年轻消费者对于健康的物质需求、心理诉求和感性要求，正在慢慢转变成社会消费的主导性力量。顺应时代发展而日渐涌起的需求也为健康消费带来了深刻的市场变革。

拒绝拖延，随时、随地“补充一点”

从线上保健品年轻人消费规模来看，偏好膳食营养保健的“膳食营养派”相较于偏好传统滋补的“佛系养生党”更为壮大。随着年轻人生活节奏的日益加快，“方便、高效、直接”使得膳食营养保健品获得大量年轻人青睐。从城市级别分布来看，相比于传统滋补，膳食营养更受忙碌于一二线的都市青年喜欢。

拒绝刻板，有趣、前卫“补充一点”

从不同形态保健品消费增速来看，糖果、果冻类具有零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱，它们在年轻人消费的占比也逐年提升。从偏好度来看，热爱尝鲜的年轻一代更容易被零食形态保健品所吸引。其中，女生对零食形态保健品的偏好度远高于男生，更愿意为有趣、新鲜、好玩的保健品买单。

由此可见，集“健康营养、方便快捷、口味丰富”为一体的高颜值零食化产品，或将是健康焦虑、懒癌晚期又热衷养生的新消费人群的首选。 「气泡糖果」更贴近消费者需求的创新产品 当90后、00后成为主力，消费品质方面有了更高的标准，更多个性化及高品质需求。因此，要想俘获年轻消费者的心，除了增加健康成分，还要满足年轻人对心理和感官体验的诉求。而市场上气泡产品的兴起，如气泡薯片、气泡瓜子仁、气泡麦片等正是凭借这一点，给人们带来了不一样惊喜。从感官上看，气泡产品能带来多重的感官体验，对神经的刺激给人带来一种欲罢不能的感觉。从味觉上看，能刺激口腔的唾液以及肠道消化液分泌，促进胃肠运动。从风味上看，气泡类产品跟其他口感进行完美的混搭，作为一个载体，可以延伸出更多的健康属性。看中气泡所带来的感官刺激、清凉风味以及健康属性，柏维力的「气泡糖果」应运而生。凭借在大健康领域的多年积淀，以及与消费者的紧密接触，柏维力已经储备了大量的气泡类产品，基本上分为两大类：第一类以备案产品为代表，比如各种维矿类的气泡糖果，糖果剂型，食用方便，随时随地都可享用；第二类侧重于普通的功能性食品，比如接骨木莓气泡糖果、口腔益生菌气泡糖果等，赋予产品更多的健康属性。除此之外，柏维力还可以综合市场新需求来为客户设计与开发多口味配方定制。随着越来越多消费者开始关注营养、健康和注重私人个性化定制，人们对营养健康产品的需求越来越细分化、个性化。在这场激烈的市场竞争之下，柏维力凭借气泡糖果开始破圈，走出了一条独一无二的产品创新之路，为消费者提供了好吃、好玩又便捷的营养解决方案。