《创造2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告》正式发布！|解密女性健康趋势，另辟私密新蓝海赛道

最新人口普查数据显示，全国20-60岁女性消费人口数量约为5亿。女性作为 “买买买”的绝对主力，“她经济”已突破十万亿关口。基于自身健康的关注提升，她们在营养保健方面的支出持续增长，催生出逾千亿的女性健康营养品市场。

伴随着女性对私密的需求不断被重视，国内女性私密健康健康赛道开始快速成长，在整体健康市场发展潜力十分广阔。2023-2024新营养年度趋势大会暨营养智造颁奖盛典期间，奇华顿（Givaudan）产品经理顾茜在活动现场发布了《创造2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告》，探讨女性私密健康赛道的发展趋势和未来方向，挖掘私密市场的新蓝海，为品牌布局创造新机遇。

奇华顿（Givaudan）产品经理顾茜

1. 女性私密健康市场潜力巨大

当代女性对健康需求不断升级而扩大，“她健康”朝着精细化和多元化发展。近年来，女性私密健康已成为市场发展的热门趋势。公开数据统计，2018年女性私护产品规模达到210.91亿元，2018到2022年间年复合增长率为31.6%。当女性私密保护的意识不断觉醒，2032年私护产品市场规模预计超过949.5亿元，呈现出了巨大的市场潜力。

值得关注的是，私处不适引发的健康危机，关乎每个年龄阶段的消费者。以90、95后为代表的年轻女性，在悦己消费的推动下，尤为重视私密健康，与之相关的“私护护理”“私密保养”等关键词搜索量不断增长，这也意味着越来越多的消费者愿意为“私密健康买单”。

2. 赛道细分，泌尿健康上升新高度

当私密市场稳步增长，其细分趋势开始显现。阴道健康市场讨论热度居高不下，企业之间竞争不断加剧，益生菌产品市场逐渐饱和，使得入局品牌“出头”变得越发艰难。与阴道健康问题类似，尿路健康问题同样高发并易复发，品牌可以把握热门趋势，开发具有“刚性需求”的女性尿路健康产品，开启高质量发展大门。

由于女性尿道短、宽、直的特点，尿路感染常集中于办公室白领、怀孕女性、更年期女性，以及糖尿病等慢性病或者免疫力低下的女性，并且呈现出发生率高、复发率高的“双高”态势。

数据显示，几乎半数女性在一生中会经历一次尿路感染，且每三个患有尿路感染的女性中会有一位在一年内感染复发。她们之中会面临不同程度的“尿频/尿急/尿痛、尿液异常、瘙痒干涩、白带异常”等问题，对其生理和心理造成了极大的负面影响。

3. 创新突破：打造私密健康“新蓝海”

多数女性消费者逐渐意识到，久坐不动、熬夜、饮食不规律、经常憋尿等都易诱发泌尿健康问题。同时，女性面对泌尿健康话题略显羞涩，难以启齿，以为的小问题可能一拖再拖，不愿意求助或咨询医生，不想暴露自己的隐私。

然而面对已经出现的尿路感染问题，抗生素依然是传统的干预策略，消费者对其可能出现的耐药性、副作用等也表现出了一定担忧。基于此，她们对于私密产品不再满足于“追求效果”等基本功能需求，同时向“来源天然”“科学背书详尽”“安全稳定”“口味丰富”等多元化需求延伸，希望出现天然的方案来满足日常呵护。

4. 蔓越莓：泌尿健康的“天选原料”

在欧美国家，蔓越莓拥有悠久的发展历史，是泌尿健康的“天选原料”。它含有独特的A型原花青素（A-PAC），是蔓越莓具有抑制细菌粘附特性的主要因素。由于细菌通过菌毛粘附到细胞壁上，形成生物膜，导致感染。而蔓越莓有抑制菌毛粘附的能力，细菌就无法粘附到细胞壁上，而后被抑制的细菌就从泌尿系统被排出体外，可以起到预防和缓解尿路感染的作用，也因此，蔓越莓也被誉为“女性健康红宝石”。

越来越多的研究证实了天然蔓越莓对于尿路感染存在防护作用，与传统干预方案相比副作用更少，受到越来越多女性消费者的青睐。在过去的十年中，来自奇华顿（Givaudan）的Pacran®蔓越莓历经多项人体临床试验中，能够降低尿路感染几率，减少大肠杆菌负荷，对广大女性群体泌尿健康产生积极的影响。

5. 奇华顿：一站式女性泌尿健康解决方案

蔓越莓在国外市场发展火热的同时，国内市场由于消费认知迟滞，产品应用发展较为有限，市场潜力有待挖掘。但随着蔓越莓在国内知名度的日益提升，对于想要布局国内女性私密市场的品牌来说，率先从原料端突围，是铸就预防尿路感染产品个性化与差异化的破局点，更是决定私护品牌走向的关键所在。

蔓越莓作为预防尿路感染的明星成分，越来越多的营养健康食品希望通过蔓越莓帮助消费者“预防尿路感染”，来获得更多市场关注。品牌在选择产品原料时，植物来源、特定比例聚合、全果提取并有严谨临床研究背书的产品更值得信赖。奇华顿（Givaudan）的蔓越莓家族解决方案可以满足不同消费者的健康需求。

目前国内女性私密市场仍处于发展初期，尚未形成垄断式的行业巨头，这给想要布局女性私护品类的品牌方和经销商提供了新的商业机会。为了感谢奇华顿（Givaudan）在大健康产业做出的巨大贡献，新营养在发布现场为奇华顿（Givaudan）授予荣誉，颁布证书，与现场观众共同见证这一荣耀时刻。

从左到右：

新营养执行副主编张志莺

奇华顿（Givaudan）产品经理顾茜

奇华顿（Givaudan）市场经理周玮

新营养总编辑、营养盒子发起人赵媛

未来的女性私密市场依然充满着机遇和挑战，奇华顿将继续深挖女性消费的特质和偏好，为该群体、甚至个人提供差异化和针对性的天然产品线，以适应不断变化的消费者需求。

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《创造2023-2024女性私密健康新蓝海趋势报告》

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