科学成分引爆进博会双11，天猫国际如何拉动营养健康生态新增长？

当第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）的璀璨光芒再度照亮全球贸易版图，这场被誉为“风向标”的盛会，正以创新为笔、开放为墨，勾勒出全球产业变革的壮阔图景。作为国内领先的进口零售平台，天猫国际的亮相打破了传统电商平台“产品搬运”的刻板印象，而是以行业趋势的引领者、标准的制定者和产业生态的构建者之姿，重新定义全球营养保健产业的未来。

围绕进博会“新时代，共享未来”的主题，天猫国际在此番盛会上集结了来自11个不同国家和地区的国际大牌与众多权威专家，成功举办“健康增长 生态领航”医药保健趋势发布会，连发“麦角硫因+X”“雌马酚”“肝脏减脂”三大核心趋势，落地多项产业共识并启动行业白皮书项目，更有稀缺尖货及海外畅销单品在天猫国际的支持下完成全球首发或进博首秀。

活动期间，天猫国际联合Doctor's Best、Noromega、NYO3等国际保健品牌打造的双11商品展示，全面构建“展品曝光+即时转化”的高效闭环——借助进博会的全球影响力，品牌不仅集中展现了各自在品类创新上的核心优势，还通过天猫国际成熟的跨境供应链与流量生态，实现“进博首秀即双11开售”的无缝衔接。既让中国消费者零时差触达全球优质保健好物，也印证了天猫国际作为海外品牌入华核心阵地的资源整合能力，推动进口保健消费向“科学精准、全球同步”的方向升级。

而这场蓄势一年的线下亮相也并非“孤立事件”，天猫国际更通过“全球健康有绝活”“未来健康，千年之约”等双11大营销实现高效落地，完成从“跨境平台”到“行业趋势制定者”的关键升维，以权威姿态重塑全球营养保健产业格局。

01

亮点一 

分龄抗衰精准启航 

“麦角硫因+X”口服抗衰高峰论坛及行业共识发布

抗衰始终是健康消费市场的核心刚需，但传统抗衰产品“一刀切”的模式已无法满足不同年龄段女性的细分需求。麦角硫因，这种天然存在于蘑菇中的抗氧化剂，因其能穿透线粒体清除自由基的特性，被《自然》杂志誉为“21世纪最有效的抗衰老成分之一”，行业价值也正在迎来爆发期。数据显示，2024年第四季度至2025年第一季度，国内口服美容市场中麦角硫因销售额达8.2亿元，同比增速突破1000%，堪称抗衰成分中的“增量王者”。

尽管麦角硫因尚未正式纳入国内新食品原料目录，但美国、欧盟、日本等多地已批准其作为食品原料使用，全球多个化妆品与膳食补充剂大牌也将其作为核心成分应用。更重要的是，早期制约麦角硫因应用的稀缺性与成本问题，已通过前沿科技得到有效升级，为其规模化应用奠定了基础。

基于这一背景，天猫国际第四餐抗衰产业联盟联合产学研专家，针对20岁+Z世代、30岁+轻熟龄、40岁+二胎妈妈、50岁+银发族四大女性群体的典型抗衰需求，提出“麦角硫因+X”的品类发展策略，并策划“麦角硫因+X”口服抗衰高峰论坛。比如聚焦“胶原流失干预+细纹淡化”的Z世代，可以复配胶原蛋白肽；关注“全身抗衰+器官养护”的银发族，则可以考虑辅酶Q10等成分。据了解，该策略将于2026年在天猫国际全面落地，通过平台资源倾斜引导品牌创新，推动抗衰产品从“单一成分宣传”向“精准解决方案”转型。

图：“麦角硫因+X”口服抗衰高峰论坛

论坛上，天猫国际携手中国保健协会市场委员会、健合集团、斐萃、莱特维健、庶正康讯、上海麦角硫因等生态伙伴齐聚一堂，以不同视角分享了前沿洞察、科学证据及品牌创新举措，并达成以下三大核心共识：麦角硫因对健康有益且市场前景广阔，其作用多元需精准推进产品开发，行业发展需以科学为基础、诚信为营销准则。作为平台方，天猫国际也将通过资源整合、消费者教育等举措，助力口服抗衰品类走向成分透明化、功效科学化、市场规范化。

02

亮点二 

直击女性内源性抗衰 

《卵巢抗衰-雌马酚白皮书》启动

如果说“麦角硫因+X”聚焦的是全人群抗衰，那么雌马酚白皮书的启动则直指女性健康市场的“蓝海”——卵巢抗衰。

卵巢，作为女性的重要生殖器官之一，掌管着雌激素与孕激素的分泌。这些可不仅仅与生育有关，女性的皮肤状态、身体曲线、毛发，很多时候都受它们影响。中国保健协会市场工作委员会副主任委员王畋表示，卵巢是人类最早表现出与衰老相关功能障碍的器官之一。随着女性健康意识的提升，卵巢抗衰已成为口服抗衰品类中增速最快的细分领域之一，被业内视为下一个千亿级市场。然而，市场上的相关产品却长期缺乏科学依据。

图：中国保健协会市场工作委员会副主任委员 王畋

会议期间，《卵巢抗衰-雌马酚白皮书》项目正式启动。天猫国际携手原料厂商，通过科学循证深度阐释雌马酚成分在卵巢抗衰领域的功效，为行业提供前沿洞察与方向指引。作为大豆异黄酮在人体内的活性代谢产物，（S）-雌马酚在卵巢抗衰领域的作用已得到多项国际研究证实，或可通过调节内分泌、清除自由基等机制支持卵巢功能。但国内对该成分的认知仍处于初级阶段，产品质量参差不齐，消费认知存在误区。白皮书将整合全球20余项临床研究数据，系统解读雌马酚的作用机理、适宜人群、剂量标准及安全性评估，同时收录国内外优秀品牌的创新案例。

图：《卵巢抗衰-雌马酚白皮书》启动仪式

从左至右：天猫国际保健行业负责人王斌，中国科学院上海有机化学研究所研究员林亮，中国保健协会市场工作委员会副主任委员王畋，大湾区优家荟会长吴小怡，中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏，健合集团科学交流总监刘威，上海麦角硫因生物科技集团销售总监张莉

与此同时，天猫国际也将致力于推动卵巢抗衰品类的规范化和高质量发展，携手产学研伙伴制定更高的行业标准，并引导科学消费观念，帮助女性建立对私处健康与卵巢抗衰的科学认知，破除“盲目滋补”的消费误区。

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亮点三

《天猫国际第四餐-2025“肝脏减脂”科学营养白皮书》研究启动，科学守护3亿人群

中国脂肪肝患者近3亿，且呈现年轻化趋势，这一数字背后是巨大的未满足需求。但当前市场上的肝脏养护产品多以“解酒护肝”“清肝排毒”为宣传点，缺乏针对脂肪代谢的科学解决方案；市场信息混杂缺乏权威科学指引，消费者往往陷入“选择困境”。

为引领科学消费新风尚，天猫国际携手中国保健协会市场委员会及行业领军企业——汤臣倍健byhealth、斐萃、NYO3、意迪那、德默特、金城生物等生态伙伴，共同启动《天猫国际第四餐-2025“肝脏减脂”科学营养白皮书》研究，深度聚焦岩藻黄素、谷胱甘肽、水飞蓟宾等核心护肝成分，系统阐释其在脂肪代谢、抗氧化、肝细胞修复等关键环节的科研突破与协同效应，以循证医学视角揭示科学护肝的底层逻辑。

图：《天猫国际第四餐-2025“肝脏减脂”科学营养白皮书》研究启动仪式

从左至右：斐萃科学交流总监Rachel，意迪那中国市场营销总监周思丽，金城生物市场部经理商晶，德默特创始人&CEO韩丹翔，天猫国际保健行业负责人王斌，NYO3亚太区CEO鲍俊羽，中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏，BYHEALTH汤臣倍健海外事业部市场总监张梓杰

基于市场洞察，中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏主要强调以下四点：目前脂肪肝无针对性治疗药物；清除脂肪肝是逆转肝病的“黄金窗口期”，需营养干预优化代谢；消费者启蒙与营养科技成果正在涌现；从“被动护肝”到“主动肝脂管理”，将是消费市场与产品研发的突破方向。这进一步揭示了护肝市场的潜力巨大，而天猫国际也将持续以专业内容赋能生态伙伴，为消费者构建清晰、权威的认知体系，进一步夯实其在健康消费领域的权威话语权与趋势预判能力。

图：中国保健协会市场工作委员会秘书长 王大宏

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亮点四 

汇聚10+全球科技领军力量 

发布2026营养健康新趋势

全球品牌大咖的集中亮相，是天猫国际医药保健趋势发布会的另一大核心亮点，不仅有全球核心国家和地区的保健市场头部玩家，更集齐多个细分领域的“技术标杆”，直观展现了天猫国际在医药保健赛道的全球品牌号召力与资源整合能力。

供应链突围：原料创新及科技突破

每一款优质的营养保健产品，都离不开上游原料和技术层面的创新和科研突破。一系列创新科研和技术干货的输出，彰显了消费者不再单纯追求成分含量，更看重成分背后的研发壁垒、临床验证数据与专利技术支撑，而这种需求升级也持续驱动着整个品类向“技术赋能、精准有效”的方向迭代。

统计数据显示，中国60岁以上人口已达3.1亿（占比22%），心血管问题现患病人数约3.3亿，补充足量Omega-3至关重要。挪威阿克海洋生物人类营养公司首席商务官Andre Eriksen表示，依托阿克专利技术与南极纯净原料，AKER磷虾油独特的磷脂Omega-3高效作用于细胞，有效维护心脏健康。未来，阿克将遵循“改善人类和地球健康”的使命，把行业领先的海洋磷脂Omega-3产品带给中国消费者，撬动千亿级市场。

图：挪威阿克海洋生物人类营养公司首席商务官 Andre Eriksen

还原型辅酶Q10兼具强效抗氧化、线粒体能量生成等核心益处，应用可覆盖心脏健康、生殖健康、健康衰老、抗疲劳、女性经期调理、绝经后生活质量提升等多元场景。日本Kaneka展示了还原型辅酶Q10™的精密发酵技术突破，不仅大幅提升还原性辅酶Q10的生物利用率，还标志着营养补充剂向更高效、更精准方向迈出了重要一步。

图：日本株式会社（Kaneka Corporation）代表、亚太区高级医疗专业市场经理 柯恩萍

全民补铁时代已然来临，SiderAL中国区总经理Riccardo Cavaglià主要分享了品牌独家专利的Sucrosomial®铁“黑科技”，展示了其卓越的生物利用率及高效持续稳定的结果，以解决传统补铁产品吸收率低、副作用大的痛点。借助天猫国际平台进入中国，SiderAL旨在让世界级补铁解决方案惠及更多中国家庭。

图：SiderAL中国区总经理 Riccardo Cavaglià

当前全球口服美容营养品市场正以9.6%的年复合增长率持续扩张，消费者需求从表层护肤向细胞级养护进阶，天然有机、科学循证、精准功效成为核心诉求。乐斯福诺斯首席商务官Lasse Sogaard介绍了两大细胞级专利成分：新一代高端谷胱甘肽Emothion®和活性叶酸 Quatrefolic®（5-甲基四氢叶酸氨基葡萄糖盐），旨在以天然原料赋能细胞活力，推动口服美容行业向细胞级养护、科学循证方向升级，共建精致养护新标杆。

图：乐斯福诺斯首席商务官 Lasse Sogaard

品牌发力：营养补充精准化

依托天猫国际的用户洞察、供应链网络与市场推广能力，全球保健品牌正加速将前沿创新落地中国市场。在细分赛道中，各领域标杆品牌纷纷亮出针对性的硬核解决方案，精准切入不同人群的健康需求。

健康消费市场正迎来需求细分与前沿成分爆发的双重变革，体重管理、钙镁锌、PQQ 等品类增速迅猛，营养补充呈现出多元化需求特征。善存推出全新海外营养包系列，以专业、可靠的全生命周期营养解决方案，引领膳食补充剂行业从“分龄”向“分场景+分需求”的深度升级。以“每天一包”的便捷形式覆盖气血、骨力、皮肤护理等多元营养需求；同时深挖更年护理、糖脂代谢、久坐健康等进阶细分场景，持续上新更年安心包、糖脂代谢包等新品，精准匹配消费者个性化需求。

图：善存中国区负责人 Juliet Pan

当前消费者变美需求已从单一功效向整体性进阶，呈现鲜明分龄特征。对此，Swisse 以“分龄精准”为核心，构建了覆盖全人群生命周期的产品矩阵，其美容营养产品布局涵盖经典血橙精华、“玻胶同补”的胶原水光系列、首创的含99高纯麦角硫因成分的第二代超光瓶、Ergo超光饮等重磅新品。健合集团科学交流总监刘威表示，未来，Swisse将与天猫国际深度合作，塑造从“基础补充”到“精准养护”的品类新潮流。

图：健合集团科学交流总监 刘威

德国百年品牌Doppelherz双心“小红条”则深挖营养协同，以14mg铁为核心，辅以VC、叶酸、VB6、VB12双向调节解决铁利用障碍问题。配料洁净、无糖配方适配多种需求人群；创新DIRECT直服颗粒剂型，撕开即服、入口即溶，消费体验更舒适。此外，品牌还构建了涵盖直服多维镁、褪黑素、镁+钙等在内的完整此类直服剂型产品矩阵，通过原料优选、科学复配、先锋剂型、克制营销的四维创新，坚守长期主义内核。

图：恒辉品牌管理公司 CEO、Doppelherz（双心）中国区业务负责人 孔令鹏

以“补营养、抗疲劳”为核心,日本合利他命公司以专研复合维生素，科学配比协同多种营养，靶向应对熬夜、高压、久坐等现代人群的抗疲需求。上海游仁网络科技有限公司Marketing/EC总部长Seki戚丽文介绍道,品牌的核心竞争力源于自研高效抗疲劳成分“TTFD（呋喃硫胺）”。洞悉中国消费者健康诉求，合利他命进一步拓展产品矩阵，形成涵盖缓解疲劳、全龄补钙、肠道健康、汉方调理、美白内调、免疫提升的全维度解决方案，助力全民轻松应对健康困扰。

图：上海游仁网络科技有限公司 Marketing/EC总部长 Seki戚丽文

在日本，超75%的人群受肩颈僵硬、腰痛困扰，慢性症状患者占比超三成，外用药因便捷高效成为主流应对方式。面对这一现状，Takamitsu的贴片药剂、涂抹药剂等产品，因其在效果、剂型和容量等方面的优势获得了海外市场的一众好评。进博会期间，成立于1966年Takamitsu正式宣布进军中国市场。Takamitsu总经理高冈诚弥（Takaoka Seiya）表示，将以此次开设天猫国际海外旗舰店为契机，巩固日药在中国消费者中的信任，并重点适配中国消费者文化与肤质需求，优化产品开发。

图：Takamitsu总经理 高冈诚弥（Takaoka Seiya）

以“精心、安心、知心”为品牌基因，EVE深耕止痛领域多年，以制药匠心打磨产品细节，针对不同疼痛场景提供专属解决方案，在保证功效的同时兼顾温和性，成为疼痛护理领域的口碑之选。聚焦消费者高频面临的突发头痛、生理疼痛、肩颈酸痛等痛点，EVE重磅推出核心产品“至尊大金盾”，凭借布洛芬与对乙酰氨基酚的协同复配配方，实现1.6倍急速止痛效果，以专业实力填补精准止痛领域的精细化需求空白。

图：EVE品牌中国区负责人 Kay Liu

全球益生菌及膳食补充剂市场正高速增长，肠胃健康、免疫支持、脑健康、女性健康等赛道需求旺盛，中国婴幼儿补充剂市场更是占据全球半壁江山且年增15%。

诺和新元(Novonesis)是一家引领生物解决方案新时代的跨国企业，在人类健康板块主要聚焦肠胃、免疫、情绪认知、女性等八大健康领域，旗下有PrecisionBiotics 普葆™、Microbiome Labs 益葆来™两大益生菌品牌。诺和新元亚太区健康消费品业务负责人程锡安表示，两个品牌在科研方向上有着不同的聚焦：普葆™坚持专效原研，是精准益生菌的开拓者；益葆来™则专研肠道微生态领域，引领循证益生菌。

图：诺和新元亚太区健康消费品业务负责人 程锡安

05

亮点五 

功能性益生菌再深耕，Nutrition Care新品

天猫国际全球首发

随着健康消费升级与精准营养理念深入人心，功能性益生菌赛道正迎来爆发式增长，成为大健康产业的核心增长点之一。消费者对益生菌产品的专业性、针对性需求持续提升，推动行业向细分场景、科学配方、临床验证方向加速升级，头部品牌与优质渠道的深度协同成为市场破局的关键。

在这一行业趋势下，澳优旗下Nutrition Care品牌于本次进博会上迎来重要里程碑，重磅揭晓四款专业益生菌新品。其中，3款系列化鼻敏益生菌新品，精准覆盖儿童和成人不同年龄段人群的特异性需求，实现从提供单一产品到构建全人群鼻敏健康解决方案的重要升级。另一款NC恬睡益生菌，应用CCFM1025专利菌株与“内源性自产GABA”技术，可从缓解压力、促进入眠到整夜安睡进行全面调理，为消费者提供更安全、有效且可持续的情绪睡眠解决方案。

图：Nutrition Care天猫国际全球首发仪式

从右至左：

Nutrition Care总经理肖罗

天猫国际医药保健行业市场营销负责人庞舒豪

更重要的是，Nutrition Care新品系列同步在天猫国际实现了全球首发，双方将整合品牌科研优势与渠道全域流量资源，通过精准用户触达、场景化营销、全链路服务升级等举措，推动创新产品覆盖更广泛的消费人群，构建全域营销新生态，拓展大健康市场新格局。

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亮点六

引爆鱼油品质革命

MegaGold×天猫国际×梅斯医学

联合发布《高纯度EPA健康获益白皮书》

在心血管疾病频发与亚健康状态日益凸显的当下，为提升公众对心血管疾病及亚健康问题的科学认知，普及高纯度EPA在健康管理中的价值，天猫国际联合专研第三代专业级高纯鱼油的美国高端膳食补充剂品牌MegaGold、国内权威医学平台梅斯医学正式发布《高纯度EPA健康获益白皮书》，系统性梳理了高纯度EPA在心血管系统、神经系统和运动系统等多维度健康作用，旨在为人们的健康选择提供坚实可靠的科学依据。

图：《高纯度EPA健康获益白皮书》发布仪式

从左到右：MegaGold品牌首席营养专家邹琼，上海梅斯医学科技有限公司副总裁杜文博，MegaGold品牌代表JayMartin，天猫国际医药保健行业市场营销负责人庞舒豪

白皮书的发布不仅填补了高纯度EPA领域权威科普的空白，更彰显了天猫国际在大健康赛道的责任与担当，旨在为消费者提供坚实可靠的科学依据，助力公众建立科学的健康管理理念，凭借自身渠道优势帮助更多好产品快速触达目标人群。

07

亮点七

祛湿刚需崛起，维特健灵×天猫国际×凯度中国

联合发布《祛湿赛道白皮书》，市场地位再获认可

通过天猫大数据用户画像系统及消费趋势预测模型对于用户需求预测，可以精准发现30+核心群体“高效调理、省时便捷”的需求痛点——他们既重视传统养生的有效性，又追求现代生活的高效性，而维特健灵的祛湿胶囊恰好完美契合这一需求。进博会期间，维特健灵品牌联合天猫新品创新中心（TMIC）、凯度中国共同发布《祛湿赛道白皮书》，系统性透视了680亿规模的祛湿赛道市场，为行业树立科学化、标准化的发展风向标。

图：《祛湿赛道白皮书》发布仪式

从左至右：维特健灵品牌挚友静宜，凯度大中华区产品兼运营董事总经理 Sirius Wang，香港保健食品协会会长、维特健灵品牌执行董事 Ryan，天猫国际医药保健行业运营负责人王霖临

“本次白皮书的发布，我们发现中式滋补不再仅是传统意义上的‘养生’概念。”天猫国际相关负责人表示，“通过天猫国际与维特健灵品牌的站内外联合营销，我们得以窥探职场养生、家庭调理等30+群体高频场景化消费潜力。这不仅带来产品层面的创新，更是消费场景的重构。”与此同时，欧睿信息咨询（上海）有限公司还为维特健灵品牌颁布了市场地位证明书，维特健灵祛湿轻是中国内地及中国香港排湿胶囊销售额No.1 30年香港品牌，彰显维特健灵在中式滋补保健行业中的突出地位，也体现了市场对维特健灵祛湿轻产品的高度认可。

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亮点八

权威揭示海豹油科学内核，

Noromega×庶正康讯×天猫国际

联合首发《海豹油科学价值白皮书》

营养健康行业在经历高速增长的同时，也面临着“证据不透明”、“宣称同质化”所带来的信任挑战，这已成为制约品类持续健康发展的关键瓶颈。为系统回应上述挑战，《海豹油科学价值白皮书》在进博会期间正式发布，北极圈高端营养品牌Noromega、庶正康讯、天猫国际等嘉宾代表出席并见证发布仪式，旨在为行业发展提供权威依据，推动海豹油科学研究进入科学化、标准化新阶段。

图：《海豹油科学价值白皮书》发布仪式

从左至右：天猫国际保健行业负责人王斌，庶正康讯市场智库创始人王大宏，Noromega CEO 刘世浩，Orivo Co-founder & CTO Erik Fuglseth，Noromega产品经理Joseph Lin

白皮书通过整合全球范围内的基础研究、临床实证及法规动态，将“海豹油”从一种高认知度的天然原料，提升为具有明确科学内涵的营养解决方案，系统阐释了海洋来源的健康油脂及其科学内涵。区别于其他海洋生物，海豹油的脂质构成具有鲜明特点：不仅富含EPA、DHA等n-3多不饱和脂肪酸，更含有特色成分DPA，同时兼具n-7、n-9系列单不饱和脂肪酸，形成独特的脂肪酸谱系，为其多靶点健康效应奠定了物质基础。

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亮点九

森世海亚携手威玛舒培正式入驻天猫国际

中德医药健康领域合作再深化

全球优质品牌的信任与入驻，是天猫国际产业生态实力的直接体现。在进博会现场，天猫国际与多个国际顶尖品牌达成深度合作，进一步丰富其健康产品矩阵。其中，森世海亚携手拥有159年历史的德国天然植物药领导品牌威玛舒培（Dr.Willmar Schwabe）正式入驻天猫国际，启动跨境医药保健领域的深度合作。

从左至右：

森世海亚集团数字化创新及企宣总监 严珍

天猫国际医药保健行业市场营销负责人 庞舒豪

秉承“From Nature for Health（源自自然，服务健康）”的理念，威玛舒培通过严谨的植物提取工艺将自然成分转化为安全有效的健康解决方案，其在植物药领域的研发实力得到全球认可。此次合作不仅是该品牌首次携全系列德系植物药登陆中国跨境电商市场，更是中德医药健康领域合作深化的重要标志。“威玛舒培的入驻，将进一步提升天猫国际在天然植物药领域的专业度，同时为国内消费者提供更多“德系健康”选择。”天猫国际医药保健行业市场营销负责人庞舒豪表示。而天猫国际庞大的消费群体、数据洞察、营销赋能等优势也将助力品牌快速适配中国市场需求，为每一位追求健康的朋友提供更专业、更安心的选择。

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全球健康有绝活，天猫国际持续引爆双11

如果说进博会上的趋势发布与生态构建是“立标准、搭框架”，那么即将到来的双11则是天猫国际“验成果、促转化”的重要舞台。此次11，天猫国际启动以“全球健康有绝活”“未来健康，千年之约”为主题的营销活动，通过明星IP、达人矩阵、全域传播等方式，将行业趋势转化为消费者认知，实现“行业引领”与“市场业绩”的双重突破。

明星IP引领：赵雅芝打造“健康绝活”认知符号

天猫国际战略携手国民级演员赵雅芝，邀其出任“双11健康绝活发起人”，以“IP引领品类”为核心逻辑，精准洞察消费者对科学营养抗衰的核心诉求。赵雅芝沉淀数十年的 “冻龄优雅” 形象与健康生活哲学，不仅深度契合营养抗衰的行业核心趋势，更成为品类价值的具象化标杆，让抽象的抗衰理念转化为可感知的生活范本。

活动以“悬念预热-官宣引爆-内容深化”的全域传播节奏，将IP势能深度转化为品类认知。比如双方共创的《全球健康绝技录》白娘子短剧TVC，以“时光偏爱健康范本”为核心创意，将全球健康产品与赵雅芝的“冻龄绝活”相结合，斩获1亿曝光与1.9万+互动。既向消费者传递科学、长效的营养抗衰理念，升维引领大众抗衰认知升级，更成功构建“全球健康绝活”这一专属品类符号。

全域传播矩阵：实现从行业声量到消费流量的转化

为了将进博会和双11狂欢趋势全面渗透到消费端，天猫国际构建了“明星+CEO+达人+素人”的全域传播矩阵，通过微博城市热搜、“一日一大牌”、CEO打call接力等形式实现全网引爆。

焕新上线的“一日一大牌”活动集结AkerBioMarine、KANEKA、Swisse、Naturemade、善存、EVE、Alinamin、Sideral、乐敦、双心、维特健灵、普葆、Noromega等全球优质品牌，每日解锁一个健康主题；更有品牌代言人如Olly张柏芝、Unichi马思纯、维特健灵高海宁等相继接力，形成高密度热话传播。赵雅芝与全球品牌CEO共同拍摄的打call接力视频，播放量达503万次，展现全球品牌对天猫国际趋势引领力的认可。同时，天猫国际还筛选素人参与，以真实视角触达用户，有效降低用户认知门槛，强化品牌科技力感知与购买意愿，为双十一爆发持续蓄水。

在渠道布局上，天猫国际可助力生态品牌实现“线上+线下”“国内+国际”的全方位覆盖。通过小红书KOC/KOL种草、站内“一日一店长”等形式深化用户认知，7大跨界绝活KOL通过创意内容演绎健康产品功效，有效降低用户决策门槛；线下投放分众800块梯媒、上海南京东路户外大屏，并登陆纽约纳斯达克大屏，将“全球健康有绝活”的活动信息推向全球，实现从行业声量到消费流量的高效转化。

这场长达30天的营销活动通过打造一系列兼具专业性与观赏性的“绝活舞台”，集中呈现双十一全球健康尖货，重塑消费者对营养抗衰的认知体验。截至目前，活动总曝光量已突破4.2亿，较预期目标（3亿）超额完成40%，总互动量超6万，实现传播效率与用户参与度的双重跃升。

从“跨境平台”到“趋势领航”

天猫国际的行业升维之路

进博会的聚光灯下，有人看见趋势，有人创造趋势。

随着健康中国战略的深入推进与消费升级的持续深化，中国营养保健市场的潜力将进一步释放。天猫国际作为海外保健品牌入华首选平台、链接全球优质资源与中国消费市场的核心枢纽，其“行业定义者”的角色也正在凸显。以用户数据洞察为基础，精准预判全球营养保健前沿趋势；以行业共识与白皮书为载体，建立科学标准与发展规范；以产业生态构建为核心，整合全球科研、品牌与渠道资源；以全域营销为手段，实现趋势从行业端到消费端的渗透。

截至目前，天猫国际已吸引全球110多个国家和地区超过40000个海外品牌入驻。在这场健康产业的“东方之约”中，天猫国际正在引领全球健康消费新浪潮，重塑营养保健产业未来格局。而这一切，只是开始。

END 

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