从流量到信任，从内容到增长｜大健康选品全域营销论坛解码行业增长密码

全民健康意识全面觉醒，养生需求常态化、精细化发展，叠加数字化技术快速迭代，中国大健康产业迈入高速扩容的全新周期。随着消费需求不断升级，大众健康理念从传统被动养护转向轻养健康、日常膳食补充等细分赛道持续火热，推动行业规模稳步攀升。与此同时，存量竞争加剧、线上获客成本走高、流量红利逐步消退，单纯依靠流量投放的粗放式增长模式难以为继。全域电商深度普及，内容营销成为链接品牌、产品与消费者的核心纽带，行业正式告别野蛮流量争夺，迈入信任竞争、效率竞争、内容竞争的全新发展阶段。

在此行业变革背景下，品牌如何依托优质内容实现高效投放，如何借助全域布局挖掘新增量，如何通过科学选品构建长效竞争力，已然成为整个大健康行业亟待解答的命题。

4月22日上午，由新营养、营养盒子、竞合岛共同举办的“好内容・好投放・好增长 —— 大健康选品全域电商内容营销论坛”在上海圆满举行。当下，大健康行业正处于 “内容驱动增长” 的关键阶段，全域电商快速发展，内容价值持续凸显，好内容如何匹配好投放、高效投放如何带动好增长、全域场景如何实现精准选品与长效增长，成为全行业共同关注的核心议题。本次论坛汇聚行业资深实践者与品牌操盘手，围绕内容营销、全域运营、渠道破局、选品策略等方向展开深度分享，共同探寻大健康产业高质量增长的新路径与新机遇。

万亿赛道机遇与挑战并存，重构增长逻辑

在全域营销快速迭代、内容价值持续升级的当下，KOC已成为品牌破圈增长的核心力量。童话传媒联合创始人安然以《大健康类目如何借助KOC撬动全域增长》为题带来实战分享，结合平台最新规则与一线案例，拆解KOC在内容生产、素材复用、全域分销中的核心价值，分享新品0-1冷启、达人矩阵搭建、合规内容运营等可落地打法，为大健康品牌高效布局KOC营销、实现全域增长提供了实战指南。

大健康类目如何借助KOC撬动全域增长

安然 童话传媒联合创始人

在大健康行业数字化转型、全域运营成为核心竞争力的背景下，乐歌信息科技（上海）有限公司创始人ceo lulu带来《IP*AI全域增长赋能大健康》主题分享，立足品牌公域获客成本高、私域运营效率低的行业现状，深度解析IP打造与AI工具结合的增长逻辑，围绕公域精准引流、私域高效转化、AI内容创作三大核心方向，解读全域运营体系的搭建路径，并分享可落地的AI短视频、私域社群运营、全域增长SOP等实战方法，结合头部品牌合作案例，为大健康品牌构建长效增长护城河提供清晰思路与实操参考。

IP*AI全域增长赋能大健康

lulu 乐歌信息科技（上海）有限公司创始人ceo

在行业从流量竞争转向信任与效率竞争的背景下，邦康（中国）副总经理/南京邦康生物技术有限公司总经理王志华带来《解锁大健康产业未来增长的核心密码》主题分享，立足产业发展新阶段，深度解析大健康行业增长逻辑的三大重构，围绕渠道深耕、产品创新、体验升级三大方向，解读品牌从生存到高质量发展的破局路径，并提出以B端赋能驱动C端增长的全新范式，结合全链路落地打法与实战案例，为大健康品牌实现可持续、高质量增长提供了清晰思路与实践参考。

解锁大健康产业未来增长的核心密码

王志华 邦康（中国）副总经理/南京邦康生物技术有限公司总经理

在全域电商与内容营销深度融合的行业趋势下，视频号已成为大健康品牌增长的核心阵地。荧光点传媒创始人/轻养KEYOUTH品牌创始人 腾讯视频号原生MCN机构 腾讯视频号官方服务商付华博（付大大）现场分享《视频号-大健康行业“亲生”的沃土》，指出视频号依托微信13亿日活与社交信任生态，用户画像与大健康消费群体高度契合，具备高裂变、高留存、高转化的天然优势，并非简单流量补充，而是重构人货场、实现公私域联动的全域增长操作系统，可高效打通短视频、直播、社群、小商店形成完整商业闭环。本次分享为大健康品牌布局视频号、实现长效增长提供了清晰方向与实战参考。

视频号-大健康行业“亲生”的沃土

付华博 荧光点传媒创始人/轻养KEYOUTH品牌创始人 腾讯视频号原生MCN机构

腾讯视频号官方服务商

在大健康消费从泛营养补充走向精准化、科学化的背景下，墒禄玖生物科技（苏州）有限公司（海陪家）董事长陆兴泰带来《精准营养补剂的选品与营销设计》主题分享，立足膳食补充剂市场增长趋势与消费需求升级，深度解析精准营养的行业变革与发展机遇，围绕人群细分、科学配方、商业可行性三大核心，拆解六维选品评估模型与三大黄金选品方向，并构建公域引流、私域运营、线下体验、电商转化的全域营销闭环，结合初创企业实用打法，为营养补剂品牌科学选品、合规营销、全域增长提供了可落地的实战方案与数据支撑。

精准营养补剂的选品与营销设计

陆兴泰 墒禄玖生物科技（苏州）有限公司（海陪家）董事长

新渠道不断涌现，传统分销模式面临挑战，想要实现渠道破局，必须有系统的战略支撑。丛子星球主理人 品牌渠道商业顾问丛子带来《渠道分销战略：新渠道破局的道天地将法器》主题分享。他结合多年实战经验，从渠道诊断、基建搭建、精准匹配、高效转化四大维度，拆解品牌从0到1搭建全域分销体系的可落地打法，通过系统化的渠道增长逻辑，结合爆款素材模板、KOC 矩阵运营、渠道五率管理等实战工具，帮助品牌打通公域种草、私域裂变、直播放量的全链路增长闭环，助力企业在存量竞争中快速找到新增量。

渠道分销战略——新渠道破局的道天地将法器

丛子 丛子星球主理人 品牌渠道商业顾问

在产业高速增长与消费升级的背景下，IP 已成为大健康品牌高质量发展的重要引擎。杭州杨博健康科技有限公司总经理杨华围绕《IP赋能大健康品牌》主题展开分享，依托食品科学博士后专业背景与多年实践经验，系统阐述IP 通过信任、传播、溢价、资产沉淀四大机制助力品牌长效增长，并分享从个人IP到矩阵化运营的完整实践路径，提出专业打底、长期主义、内容矩阵、私域深耕等实操建议。本次分享为大健康品牌打造 IP、构建核心竞争力提供了清晰可行的方法论与实践参考。

IP赋能大健康品牌

杨华 杭州杨博健康科技有限公司总经理

凝聚行业共识，共启大健康高质量发展新征程

本次大健康选品全域电商内容营销论坛圆满落幕，汇聚多方行业力量，聚焦内容、投放、增长、选品、渠道、IP、AI等多个核心维度，输出满满干货与实战方法论。各位行业大咖结合市场趋势、实战案例、落地打法，直面行业痛点，拆解增长逻辑，为在场从业者带来全新的思维启发与运营参考。

随着大健康行业持续进化，内容驱动、全域协同、信任沉淀、科学选品将成为未来长期发展的主旋律。告别粗放式流量竞争，深耕内容价值、精进全域运营、强化产品核心、搭建信任体系，才是品牌穿越周期、稳步前行的核心关键。未来，新营养、营养盒子也将持续聚焦大健康全产业链，搭建优质行业交流平台，链接上下游资源，持续挖掘产业新趋势、新机遇，助力更多品牌把握全域电商红利，以创新驱动发展，以专业赋能增长，共同推动大健康产业高质量、可持续前行。

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