变局突围，渠道创新！2026新电商渠道论坛暨大健康私域选品会成功召开，《渠道进化论：2026新营养全域渠道趋势洞察》正式发布！

2026年，大健康产业行业格局迎来关键性重塑。当前行业发展逻辑已然迭代，传统公域流量红利彻底消退，凭借高粘性、高复购、高信任优势的私域渠道，成为品牌突破增长瓶颈的核心抓手。与此同时，电商行业彻底告别粗放式“流量搬运”模式，迈入精细化价值运营阶段，专业内容、精准服务与个性化解决方案，已然成为打动消费者和抢占市场的关键。

6月4日，2026新电商渠道论坛暨大健康私域选品会启幕，齐聚头部渠道操盘手、优质品牌方及私域运营大咖，聚焦全域流量协同、私域用户深耕、细分爆款打造、合规高效运营等核心议题，为大健康品牌顺势破局、深耕细分赛道、实现长效稳健增长注入全新动能，助力行业迈向高质量发展新阶段。

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《渠道进化论：2026新营养全域渠道趋势洞察》正式发布，启势增长，营领未来

读懂趋势、看清赛道，是品牌实现增长的前提。新营养合伙人/执行副主编张志莺表示，国内新营养渠道先后历经直销、药房、电商三次核心变革，伴随着传统渠道增速持续放缓，私域、直播、内容电商、新分销等新兴渠道快速崛起，全域融合已然成为行业不可逆的发展大势。

从单一渠道深耕到全域业态融合，从野蛮生长的流量竞争到精耕细作的价值竞争，渠道变革本质是产业迈向高质量发展。品牌需要紧跟全域融合、内容赋能、细分深耕、合规先行四大核心趋势，主动适配渠道变革风向，才能抢占行业红利、穿越市场周期。

《渠道进化论：2026新营养全域渠道趋势洞察》

张志莺 新营养合伙人/执行副主编

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从AI获客到平台引流，行业大咖共话渠道突围

内容电商高速发展当下，传统内容创作与获客模式被彻底重构，小红书已成为大健康品牌精准获客的核心阵地。内容山庄创始人/亿级操盘手/《引爆小红书》作者庄俊表示小红书健康赛道流量势能强劲，平台超3.5亿用户关注健康新生活，健康人群月活达1.9亿、同比增长37%，79%的成年用户有保健食品消费行为，每日健康品类求购需求超600万，月度求购用户高达1.7亿，消费需求旺盛且增量充足。小红书作为大健康行业热点传播的核心阵地与爆款孵化器，适配全品类品牌转型布局。品牌需精准锁定细分人群、深挖用户核心需求，依托AI工具实现全域精准触达，完成低成本冷启动，快速打响品牌声量。

大健康小红书AI获客从0到1

庄俊 内容山庄创始人/亿级操盘手；畅销书《引爆小红书》作者；内容AI超级部门转型倡导者

当下大健康赛道流量竞争日趋激烈，行业早已告别品牌单打独斗的时代。MCN机构能够高效整合达人资源、精准匹配渠道场景，助力品牌实现流量与销量双重突破。优蜜MCN商务负责人樱木提出，大健康产品渠道突围需经历三阶段进阶选品体系，实现产品从“可上架”向“抢着播”跨越式升级。第一阶段严守硬性门槛红线，优先选择抖音体验分、口碑分≥4.8分的优质店铺，要求品牌具备成熟的店铺运维体系、稳定物流时效与完善售后流程，合作优先级以品牌直营旗舰店为首，最大程度守护达人账号信任权重，规避差评风险。第二阶段聚焦内容适配性，精准锁定25-40岁关注抗衰、体态管理、产后修复的核心女性客群。将产品跳出传统“保健品”定位，升级为健康生活方式解决方案，适配100-300元入门款、500-800元囤货款的黄金价格带，同时打造通俗易传播的差异化人话卖点。第三阶段依托“三头六臂”爆款创新逻辑，打造可长效主推、用户主动复购的优质单品，让品牌产品实现持续性热销破圈。

大健康MCN机构的超级方法论

樱木 优蜜MCN商务负责人/国内超头部MCN机构

抖音电商已迈入兴趣电商下半场，彻底告别流量红利，2026年赛道战术竞争落幕，正式进入体系化战略竞争阶段。依托平台7亿+日活用户与超高用户停留时长，抖音仍是大健康品牌核心增量阵地，其中医药保健品类增速领跑全行业。随着赛道从白牌搅局、大牌入局到传统品牌全面转型，市场竞争愈发白热化。峰力雨禾创始人大力表示，新品牌弯道超车的核心是创新品类、抢占用户心智，成熟品牌则需深耕积淀、稳固市场地位。品牌可依托黄金三角法则，以优质产品名称、超级卖点、品牌故事打造超级大单品，构筑核心差异化。同时他以喜纯、忠宝雪蛤等实战案例佐证，品牌需搭建以海量KOC为主的种草矩阵，拆分种草与收割链路，结合场景化、精细化内容布局，联动店播、商城、短视频实现闭环转化，构建长效、可复制的抖音全域增长体系。

2026年品牌线上突围新解法

大力 峰力雨禾创始人/5年电商从业者，专注解决品牌全域破圈难题

消费者健康认知持续升级，市场消费愈发理性，用户对健康产品的品质、安全与专业性提出更高要求，深耕产品力、坚守品质底线，已然成为大健康品牌立足市场、逆势突围的核心底气。桑芝园市场总监袁宇表示，桑芝园秉持“兼济天下”的品牌使命，深耕桑黄领域，将深山普通农副产品升级为道地药材，并拓展至健康食品赛道，搭建起涵盖菌种研发、全链条生产的九大产品体系。同时，品牌创新搭建用户测评团机制，以用户真实反馈驱动产品持续迭代，致力传承中华食药用菌文化，让传统草本瑰宝走进大众家庭，用硬核品质诠释大健康品牌的责任与初心。

品质为王，逆势狂飙

袁宇 桑芝园市场总监

品牌需要不断探索从渠道布局到落地变现的路径。丛子星球主理人/品牌渠道商业顾问丛子表示，品牌拓渠道需先知己知彼，完善品牌基建、供应链与电商基础能力，而优质内容素材是渠道对接的核心分水岭，也是品牌突破渠道合作壁垒的关键。此外通过拆解新电商破局五步曲，通过话题营销破圈、KOC矩阵种草变现、中腰部达人直播带货、私域分销放量、AI关键词精准布局，形成完整全域增长闭环。同时他提出“顶天立地不如铺天盖地”的运营逻辑，重估KOC生态价值，依托低成本、高灵活的KOC矩阵快速测品、稳定回款。并以点线面体四维布局，助力品牌从单品突破、单渠道深耕，进阶至多渠道全域爆发，凭借多组实战案例，验证了该渠道体系的高效落地价值。

渠道分销战略-新渠道破局的道天地将法器

丛子 丛子星球主理人/品牌渠道商业顾问

在流量红利消退、行业监管持续收紧、消费者健康与维权意识全面觉醒的背景下，品牌转型升级已是必然趋势。浙江春百科技联合创始人/战略中心总经理陈刚提出，品牌想要穿越行业周期、实现指数级增长，必须完成三大核心思维迭代：从流量博弈转向价值创造，从单次成交转化转向深耕用户终身价值，从单一平台依赖转向构筑专属品牌心智。同时他预判四大赛道增量机遇，其一，药食同源品类迎来重构风口，可依托传统草本配方创新产品；其二，Z世代健康消费持续升级，个性化、精细化健康需求迸发；其三，2030年银发人口将达4亿，银发康养市场潜力巨大；其四，中式药食同源文化加速出海，国产健康品类迎来全球化输出新机遇。

大健康赛道的品类增长之路

陈刚 浙江春百科技联合创始人/战略中心总经理

2026新营养大会·新电商渠道论坛暨大健康私域选品会的成功举办，为企业搭建了高效的供需对接、资源互通、经验共享平台。大会同期特别设置40+渠道限时选品对接专场，汇聚全域优质渠道资源，精准链接品牌方与渠道方，实现优质产品、新兴渠道、精准流量的高效匹配，大幅提升产业对接与落地效率。

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营养盒子嘉选之

未来爆品家/未来爆品渠道奖

“营养盒子”既是一个奖项名称，也是一份实实在在的荣誉，更是一款真实落地、面向消费者的产品呈现。自2019年启动以来，营养盒子嘉选始终以“解决产品到消费者的最后一公里”为初心，坚守全公益、高规格、严标准的原则，在每一届评选中挖掘真正有价值、有创新、有潜力的「好产品」。

多年来，「营养盒子嘉选」已成为营养健康产业及泛食品领域极具代表性、公信力和行业认可度的优质评选活动。

随着营养产业加速创新、市场竞争不断深化，深耕行业的操盘手和达人，成为链接产品与消费者、驱动品类增长的重要纽带。“未来爆品家”面向全行业优质达人、MCN机构进行遴选，嘉奖善于洞察需求、擅长内容打造与市场传播的行业精英。他们精准把握消费潮流，用专业影响力赋能产品成长、助力品牌突破，汇聚行业活力，引领营养产业向前发展。

在渠道格局持续变革、流量链路不断重构的当下，优质渠道成为孵化爆品、驱动产业增长的核心力量。“未来爆品渠道奖”旨在表彰在渠道创新、资源整合、品效赋能与商业化落地能力上实现突破升级的优质渠道。他们深耕行业赛道、精准链接供需，具备强劲的新品孵化能力与市场辐射力，激活产业流通新势能。

未来，大健康产业将持续朝着合规化、精细化、全域化、品质化进阶。本次参会的行业品牌、渠道机构、从业者将以本次大会为契机，顺势把握渠道变革红利，深耕产品核心价值、创新全域运营模式、沉淀品牌用户心智，共同推动中国新营养与大健康产业高质量发展，解锁行业长效增长新未来。

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