跨境营养进入“方法论时代”：大湾区正在给出新解法

大湾区跨境营养产业，正在从“买全球”走向“做全球”。

过去十年，消费者对跨境营养品的记忆是代购、海淘和免税店；而今天，政策通道、供应链布局与渠道迁移，正在把这条“跨境生意”变成一门可以规模化、合规化、品牌化的产业。大湾区，正是这场变化发生高度集中的区域。

 跨境营养的规模与流向 

据中国医药保健品进出口商会数据，2025年中国营养保健食品进出口总额达128.86亿美元，同比增长7.1%；其中进口额82.82亿美元，同比增长6.9%，出口额46.04亿美元，同比增长7.8%。

进口依然大于出口，但结构正在变化。渠道上，2025年通过天猫、京东等主流跨境电商平台完成的进口保健品交易额约46.37亿美元，占整体市场的56.0%，较2024年提升3.2个百分点；一般贸易进口额约32.19亿美元，占比38.9%。跨境渠道，已成为保健品电商的主力通道。

更值得关注的是内容电商的崛起：2025年抖音平台内跨境保健品GMV同比增长81%。渠道逻辑的切换，正在改写跨境营养品牌的竞争规则。

 跨境营养的四种新方法论  

同样是做跨境，不同企业给出了不同的答案。拆开看，真正起作用的变量有四个。

·政策窗口：监管边界的每一次打开，都是新入口

2025年以来，跨境营养的政策通道密集打开：保健食品纳入免税店经营品类；海关总署等四部门对部分进口食药物质试点实施分类管理；横琴粤澳深度合作区支持“澳门注册+横琴生产”模式，并推出“澳门监造”“澳门监制”标志。方法论：谁能把政策文件读成产品清单，谁就提前拿到了入场券。

·供应链：把跨境链路“本地化”

跨境不再只是“海外发货、国内收货”。横琴的生物医药“白名单”管理、前海的保税仓储、香港的国际供应链，正在让大湾区成为“研发—注册—生产—仓储—销售”的一体化枢纽。方法论：供应链离消费者越近，成本与信任的主动权就越大。

·渠道迁移：从个人代购到内容电商

代购时代依赖信息差，内容电商时代依赖信任密度。2025年跨境保健品在抖音的GMV同比增长81%，保税仓直发、直播讲解、科学测评成为新标配。方法论：渠道在变，品牌跟随渠道迁移的速度，决定了增长的速度。

·品牌信任：进口不等于高端，科学才是通行证

随着监管趋严与消费者成熟，“洋品牌滤镜”正在退潮。能够说清原料来源、临床研究、注册备案状态的跨境产品，正获得更多信任。方法论：跨境产品的长期竞争力，来自合规与证据，而不是出生地。

 一场关于“新方法论”的同台对话   

这些解法，正是大湾区跨境营养产业尤其值得讨论的地方。10月30日，新营养主办的抗衰老与代谢健康科学论坛将在广州举行，其中“大湾区跨境营养产业发展方法论”圆桌对话，将汇聚跨境平台、供应链服务商、品牌方与政策研究者，围绕跨境营养产业的科学转化与市场落地展开深度交流。

同一道题，不同的解法：有人吃透政策窗口，有人重构供应链，有人押注内容电商，也有人专注合规品牌建设。圆桌要讨论的，正是这些路径如何在大湾区落地——什么模式可复制，什么能力需要长期建设。

2026-2027新营养趋势大会

暨营养智造颁奖盛典

????：广州粤海喜来登酒店

⏰：10月29日-30日

最新趋势发布（电子版）

✅ 《2026新营养代谢健康之护肝市场趋势报告》

✅ 《2026新营养抗衰老之骨骼健康趋势报告》

✅ 《2026营养盒子竞合指数》

白皮书/产业读本

✅ 《2026新植物科学白皮书及产品创新图鉴》

✅《2026保健食品、特医食品及新食品原料合规路径与增长机遇白皮书》

✅ 《2026全球后生元科学与市场白皮书》

✅ 《好喝的营养2-东方草本新力量》

✅ 《2026-2027新营养全球产业地图》

✅ 2026年9月号《新营养》杂志

⏰：参会方式

限定800人，免费参会

扫码填写信息，即可报名

参会咨询联系：李素 15135432869（同微信）

参会方式及费用说明

• 展位预订备索（部分展位已经售出，请及早预订）

• 赞助参会备索（赞助参会名额有限，请及早预订）

免费参会包括：

（1）信息提交后，请注意查收邮箱，新营养同事将会发送参会确认码（请保留此码作为参会签到凭证），同时，主办方将与您核对参会信息，最终确认是否参会。

（2）参会签到事宜：

a.赞助商与参展商签到时间：10月28日下午2：30-5：30

b.参会嘉宾签到时间：10月29日或30日上午7：30-8：30

（3）峰会活动时间：10月29-30日（全两天）上午8：00-下午18：00

（4）峰会活动地点：广州·粤海喜来登酒店（广州天河区天河路208号，体育西路与天河路交汇处）

（5）2026-2027新营养趋势大会暨营养智造颁奖盛典参会编码

（6）会议资料，包括（一份9月号《新营养》杂志、一份限量纸质版《2026新植物科学白皮书及产品创新图鉴》、一份限量纸质版《2026特殊膳食法规保健食品与特医食品行业发展白皮书》、一份限量纸质版《2026-2027新营养产业大地图》、一份会议现场资料袋及资料、限量新营养文创产品）

（7）定向邀请不含10月29日和30日午餐。

• 参会联系：

李素 15135432869（同微信），su@xinyingyang.com

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