喜茶，立顿和老金磨房推出的新茶饮品牌，释放了什么信号？

从古至今我国的饮茶文化在日常生活中广泛渗透，饮茶已成为中国消费者很普遍的现象，且由于当代消费者更加注重饮食健康，而饮茶可愉悦身心、滋补身体。渐渐的，越来越多的消费者选择饮茶。

1. 茶饮成为养生刚需

根据iiMedia  Research对2022年中国消费者喝茶频率的调查报告显示，2022年有超过九成的中国消费者有饮茶的习惯，有47.5%的消费者保持每天喝茶习惯。仅有1%的消费者不喝或从来不喝。

图片来源：艾媒报告中心

根据iiMedia  Research对2022年中国消费者喝茶原因TOP4的调查报告显示，有63.3%的消费者喝茶的主要原因是保健养生，更是有61.3%的中国消费者认为饮茶已成为一种生活习惯。喝茶已成为不少现代人生活中的一部分，除了用一种茶叶冲泡而成的传统茶饮之外，现在也流行着由茶叶混合其他原料制成的风味茶饮，不同原料发挥着不同的功效，备受消费者青睐。

图片来源：艾媒报告中心

茶饮也对标当代消费者对饮食健康的需求，对茶饮品类进行多元化升级，让新式茶饮在传统茶饮的基础上与现代文化碰撞，产生了符合消费者对养生需求的产品。

2. 水果与茶撩动味蕾

新茶饮品牌喜茶推出的多肉桃李，选用当季三华李鲜果，酸甜脆爽，搭配当季黄油桃，桃香馥郁，配上清爽的绿妍茶底打制成绵密的冰沙，口感香甜。这样一杯富含满满水果维C的茶饮，无论是燥热难耐的夏季，还是爆辣时刻，都是你清凉解暑，带来清凉愉悦的不二之选。

图片：多肉桃李

图片来源：微博@喜茶

3. 袋泡茶方便有营养

茶叶品牌立顿推出的原叶三角包系列袋泡茶，有茉莉花茶和绿茶两款。该产品精选源自优选茶园的大片新芽嫩叶，茶香怡人，自然清新。原料仅有茉莉花和绿茶，更加纯粹。在包装上采用透明三角立体茶包，可以让茶叶在水中自由舒展，同时可降解，更加环保。忙碌时分、餐后解腻，三分钟热水冲泡即可享受清新茶味。

图片：立顿乐活原叶三角包茉莉花茶、绿茶

图片来源：天猫@Lipton立顿旗舰店

4. 五指毛桃茯苓茶

老金磨方推出的五指毛桃茯苓茶，该产品来自古法配方，添加有五指毛桃、茯苓、赤小豆和薏米仁还复配了多种药食同源的天然成分：橘皮、甘草、大麦、芡实和苦荞麦。热水冲泡后有一股独特的椰子香味，甘甜不腻，清爽润喉。

图片：老金磨方五指毛桃茯苓茶

图片来源：公众号@老金磨方

不同茶饮品牌针对茶饮不同的消费场景，与现代新生事物突破次元和边界的碰撞，产生了新时代适合国人养生需求的新式茶饮。对茶的理解从“神农尝百草，一日遇七十二毒，得荼而解之。”到用艺术设计的形式语言表达出当代中国茶的博物精神。从“粗茶淡饭”到如今人们对茶多元化的饮用，不仅仅是敬畏，更多体现在它正逐渐变为消费者健康生活的刚需。

茶饮品牌已纷纷向消费者展示了自己对现代茶饮的独特见解，也以优质的品控向消费者展示了满意的答卷，未来茶饮品牌将结合中国消费者的需求研发更有针对性的产品。

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