达能进军蛋白奶昔市场，布局营养业务新版图

在食品行业的风云变幻中，达能始终保持着敏锐的市场洞察力和积极的创新姿态。近日，达能再度出手，一方面将旗下酸奶品牌Oikos进入价值70亿美元的蛋白奶昔市场，另一方面宣布收购植物营养奶昔制造商Kate Farms的多数股权，两大举措双管齐下，进一步拓展其营养业务版图。

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达能携Oikos进军蛋白奶昔市场

达能此次推出的Oikos蛋白奶昔，无疑是顺应市场需求的明智之举。当下，消费者对于功能性、即食营养产品的需求与日俱增，而Oikos蛋白奶昔恰好精准地填补了这一市场空白。作为达能旗下酸奶品牌在市场上的首款非冷藏产品，它打破了传统酸奶产品的局限，为消费者带来了全新的选择。

图片来源：Danone

达能深知，近四分之三的美国人都渴望增加蛋白质摄入量，然而在快节奏的现代生活中，要找到一款既方便又营养丰富的产品却并非易事。Oikos蛋白奶昔的出现，正好解决了这一难题。达能北美酸奶业务总裁拉斐尔·阿塞维多（Rafael Acevedo）在接受采访时表示：“（Oikos）品牌虽以酸奶为核心，但它的价值远不止于此，有潜力向酸奶品类之外拓展，将健康益处传递给更多消费者。”

从产品特性来看，Oikos蛋白奶昔优势明显。它将以高蛋白含量著称的Oikos从冷藏区带到了商店的中心位置，吸引了众多消费者的目光。对于那些热衷于饮用蛋白质奶昔的人来说，保质期较长的产品无疑更具吸引力。他们更倾向于购买多包装的饮品，并将其作为正餐的便捷替代品。每瓶12盎司的Oikos蛋白奶昔含有30克增肌成分，同时还添加了5克支持消化系统健康的益生元纤维、1克糖以及维生素A和D，为消费者的健康提供了全方位的保障。这种丰富多样的有益健康成分，使Oikos蛋白奶昔在众多同类产品中脱颖而出。

在市场推广方面，Oikos蛋白奶昔也迈出了坚实的步伐。目前，该产品有香草、巧克力和咸焦糖三种经典口味，已陆续上架销售。消费者首先可以在亚马逊、克罗格和CVS等精选零售商处购买到，随后在夏季，它还将在沃尔玛、好市多、塔吉特等大型连锁店全面铺货。2024年，Oikos品牌的表现可圈可点，零售额飙升40%，年销售额首次突破10亿美元大关。这一成绩的取得，得益于消费者对具有营养价值健康食品的浓厚兴趣，以及Oikos品牌作为GLP - 1药物使用增加的主要受益者，其酸奶产品凭借高蛋白含量和规格，赢得了市场的认可。

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股权变动，达能收购植物营养奶昔制造商Kate Farms

除了Oikos蛋白奶昔，达能在营养业务拓展上的另一大动作便是收购Kate Farms的多数股权。达能正积极在美国构建专门的营养业务体系，而此次收购将助力其扩大专业营养产品范围。Kate Farms专注于生产各类专门奶昔，以满足医疗需求、日常营养目标以及儿童健康需求。其创始人理查德·拉弗和米歇尔·拉弗夫妇于2012年创立公司的初衷，是为患有脑瘫的女儿凯特研发一种口感更佳、替代管饲配方奶的产品。如今，这些产品不仅销售给医院，也面向广大消费者，并且今年3月还首次进入全国性零售商渠道，推出了一款新的儿童营养奶昔，将在线下门店销售。

图片来源：Kate Farms

达能集团副首席执行官兼美洲首席执行官Shane Grant在声明中表示：“Kate Farms的创新医疗营养产品丰富了公司产品线，增强其在美国和全球范围内为有广泛健康需求的人群提供更优质解决方案的能力，助力人们过上更健康的生活。”达能的专业营养品业务在第一季度同比增长5.3%，首席财务官于尔根·埃瑟也透露，最近新增的产品，包括植物性管饲营养产品，“增长势头迅猛，使公司在这一充满潜力的类别中占据了有利地位”。

尽管达能的大部分专业营养产品主要销往北美以外的市场，但随着营养产品市场的快速增长，公司正在积极推动北美业务其他分支的发展，并致力于扩大产品投资组合。通过收购Kate Farms，达能不仅在北美医疗营养市场赢得了更多立足点，还借助其力量进入了新的市场领域。Kate Farms的首席执行官布雷特·马修斯表示：“我们将携手把创新研发的科学营养产品带给更多人群。借助达能的专业经验和资源，还能在国际市场上实现进一步扩张。”

展望未来，达能的营养业务版图有望持续扩大。作为达能“长期创新战略”的重要组成部分。同时，达能也在考虑是否将更多酸奶品牌引入新品类，以满足消费者日益多样化的需求。在营养业务的赛道上，达能正以坚定的步伐，向着更广阔的市场迈进。

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