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顾关杰:成为消费者心中的“骨关节健康守护者” | 营养盒子专访

2023-05-17 09:12   来源:新营养

随着我国老龄化程度持续加深,骨骼健康问题愈发凸显,最常见的骨骼健康问题莫过于骨质疏松以及骨关节炎。根据CBNData《骨关节健康白皮书》数据,目前有32%的中老年人存在关节问题,此外,白领、运动爱好者、超重人士、湿寒地区和家务劳动人群也存在各种程度的关节不适。其中就有一家专注于骨骼健康的品牌“顾关杰”,致力于成为消费者心中的“骨关节健康守护者”。

骨关节健康市场逐年扩大,涵盖了各种年龄段的人群。如何洞察各年龄段消费者需求,解决消费者痛点?如何持续迭代创新,保持吸引力?带着探究与好奇,「营养盒子」特别邀请顾关杰品牌创始人查寰宇进行专访,一起走进品牌背后的故事。

营养盒子:请简单介绍一下,品牌的定位和创立初衷是什么?为什么想到要用这个名字给品牌命名?

查寰宇:数据显示,每年有30多万人死于跌倒,其中一半是60岁以上的老年人。老年人跌倒很容易骨折,特别是髋部骨折,一旦卧床会引发很多并发症,1年以内的死亡率高达20~30%!“竭尽所能去帮助更多的人重返骨骼健康,享受更美好的生活”成为顾关杰品牌的创立初衷。

顾关杰谐音即“顾关节”,致力于提高全民对骨骼养护价值意义的重视度,持续普及骨骼健康知识,为不同年龄阶段的消费者提供专业的骨骼(关节)养护方案及服务,成为消费者心中的“骨关节健康守护者”。

营养盒子:为什么会选择营养健康行业?您认为一个合格的营养品品牌应该具备哪些特质?

查寰宇中国已经步入中度老龄化社会,如何健康老龄化是全社会关心的重要话题。选择营养健康行业,是积极响应“健康中国”国策号召,也期待能够帮助更多的人“治未病”,摆脱对医疗的过度依赖,享受更美好、更有尊严的生活。

一个合格的营养品品牌,从产品角度来说,一定要安全、有效,能够真正去改善人们的健康状态,这是必须坚守的底线;从品牌角度来说,要洞悉消费者的潜在需求,能够给予专业、科学的健康指导;同时,品牌要勇于承担社会责任,向消费者传递健康积极的生活态度。

营养盒子:面对纷繁复杂的竞争环境,未来将怎样更进一步完善用户体验?如何实现与其他品牌的差异化供给?

查寰宇为了进一步完善用户体验,帮助社区居民更便捷的享受健康服务,顾关杰在2022年11月开启了第一家线下社区型门店“顾关杰关节养护中心”。结合每一位消费者的身体情况,提供定制化的项目服务和营养补充方案,解决产品到消费者的最后1公里!未来,“顾关杰关节养护中心”将进入更多城市、更多社区,真正走进千家万户,帮助大众解决骨骼健康问题!同时,通过线上、线下互通互融,以综合性、定制化的骨骼健康解决方案与其他品牌形成差异化供给,而不仅仅是单一化的产品供给。

营养盒子:请用一句话分享您对未来品牌成长的期许。

查寰宇希望顾关杰能够成为中国骨关节第一养护品牌,为了这个目标,我们将坚持不懈的努力!

“以消费者为本,以产品为核心”。「营养盒子嘉选」是新营养举办的一项为且只为健康食品饮料企业开办的、全公益的评选活动。以“解决产品到消费者的最后1公里”为己任,最大限度提高新品曝光机会,制造营销话题、吸引渠道商关注,从而获取消费者的信任与口碑。最终打通整个产业链条,建立中国营养产业的“新营养示范生态圈”,形成正能量的行业氛围,为矫正行业的正确价值观、树立品牌口碑助力。

我们将从入围参赛作品中确定最终的获奖名单,在活动现场揭晓2023营养盒子嘉选TOP10大奖,同时在「营养盒子」之夜颁发肠道健康、新植物、代餐及体重管理、特殊膳食、新饮料、健康零食等细分赛道爆品奖。

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