同仁堂、澳优乳业、康恩贝、康比特、诺特兰德、乐力......探索大健康市场多元化需求下的发展新路径

经济形势犹如四季更替，有繁荣也有寒冬，但人们对生命质量的追求以及对健康管理的需求，却如同温暖的阳光，始终存在且愈发强烈。

当下，中国健康产业市场规模持续扩大，与健康相关的产品和服务已经成为消费刚需。

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健康消费新趋势，覆盖全年龄段的常态化需求

健康消费已逐渐成为了跨越全年龄段的常态化需求。

一方面，老年人生活方式逐渐转变，银发经济不断催生新的养老需求。阿里健康研究院发布的《新老人互联网健康消费洞察报告》显示，正步入老龄阶段的“新老人”正成为数字健康领域不可忽视的一支生力军。另一方面，年轻人健康意识提升，成为养生保健类消费的新生力量。中国产业研究院《2017—2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》数据显示，我国当前年轻人群体中，养生青年占比已经高达83.7%。

在健康消费逐渐成为大众刚需的趋势下，健康产业迎来高速增长。根据中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业市场总规模将达到16万亿元。

02

多元消费新势力，打造贴合消费人群创新产品

如今，人们越来越期望能够根据自己的诉求和喜好，针对相应的消费场景，选择满足自身需求的健康产品。根据2021益索普定量调研数据显示，儿童对于提高免疫力、补充微量元素、改善生长发育等有较高需求；18-29岁人群对于控制体重、保持良好精力、改善皮肤状态、等有较高需求；30-49岁人群对于提高免疫力、控制体重、持良好精力等有较高需求；而50-69岁老年人群则对提高免疫力、降血脂/糖/压、控制体重、提高睡眠质量等有较高需求。

面对消费者需求的多元化与个性化，营养健康行业正积极寻求创新突破，企业也积极通过深入的市场调研与产品研发，推出更加贴合消费人群需求的健康产品。

• Doppelherz双心多维铁元直服颗粒

Doppelherz双心多维铁元直服颗粒是一款定位女性气血健康的产品，每包含有14mg铁质，精准满足每日所需，搭配叶酸、维生素B、维生素C协同，全方位促进铁质吸收；采用先进微囊包裹技术，有效锁住铁元素，实现靶向释放，彻底告别传统铁补剂的铁锈味，搭配清新浆果风味，即撕即服，无需冲泡，为日常补铁提供专业、高效又愉悦的解决方案。

• 总统牌灵芝西洋参口服液

总统牌灵芝西洋参口服液精准把握大健康时代消费升级趋势，以传统中医药理论为核心，精选道地药材-灵芝提取物、西洋参提取物、枸杞子和蜂蜜科学配比而成，采用现代工艺加持，精准萃取营养，每100mL含：总皂苷160mg、粗多糖 120mg，营养更集中、吸收更高效，适合日常保健，尤其适用于关注体质调养与精力恢复的人群。

• 苏芙拉儿童成长配方奶粉

澳优苏芙拉儿童成长奶粉，专为儿童成长关键期量身打造，科学配比多种营养，满足孩子全面均衡营养。每100g奶粉中添加核心CBP初乳碱性蛋白150mg、钙1017mg、高量珍稀乳铁蛋白90mg，搭配维生素D+维生素K，多维度协同，满足成长所需，为孩子长高添砖加瓦；额外添加DHA、叶黄素、玉米黄质、维生素A及牛磺酸等，守护成长每一步，助力儿童健康成长。

• NaturaStar氨糖小分子软骨素120鲨鱼金尊版

NaturaStar氨糖小分子软骨素120鲨鱼金尊版是专为中老年人打造的高端关节养护产品。精选优质鲨鱼软骨原料，采用先进的生物酶解技术小分子硫酸软骨素——LetopCS鲨鱼源硫酸软骨素寡糖，搭配D-氨基葡萄糖盐酸盐，温和呵护关节健康；产品小片剂不卡喉，高安全、易吸收、不伤胃，为中老年人提供科学、安全的关节保护方案。

• 一盏参人参冻干粉复合固体饮料

航天神舟牌一盏参人参冻干粉复合固体饮料，配方甄选自古籍中的经典名方--出自《三因极一病证方论》的“人参养荣汤”，和《医学正传》的“六君子汤”，并精心严选古方中的效用成分人参、陈皮、茯苓，科学组成『一盏参』新品的主要成分，融合现代技术，高效契合当下新中式轻养生潮流，为当代疲惫人群送上元气活力。

• HLBAY健生湾还原型辅酶Q10护心胶囊

HLBAY健生湾还原型辅酶Q10护心胶囊，通过第三代超分子技术，将烟酰胺与还原型辅酶Q10（泛醇）相结合，形成一种新型辅酶Q10结构，大幅提高了吸收率和生物利用度，为中老年人群体守护心脏健康提供了更好的选择；采用100%植物萃取硬胶囊壳，易溶解好吸收，不会对身体产生负担，肠胃弱的人群以及中老年人都可以放心食用，轻松享受健康守护。

• 康素得舒膳特殊医学用途全营养配方食品

康素得舒膳特殊医学用途全营养配方食品，专为10岁以上人群设计，配方涵盖25种人体必需的维生素和矿物质，科学配比，营养均衡，特别添加神经营养素——胆碱，同时加入双重益生元组合，协同调节肠道菌群，促进肠道蠕动，增强营养吸收效率。配方温和易消化，适合10岁以上进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱等需要补充营养的人群。

• WHC小超人儿童鱼油

WHC始终以打造高品质纯净鱼油为目标，其推出的WHC小超人是专为成长期儿童研发的咀嚼鱼油，原料选用秘鲁智利渔场深海小鱼，采用ConCordix专利乳液技术，将DHA、EPA与维生素D3包裹在更小的微分子形态中，带来更高的吸收率及生物利用率，并做成方便孩子咀嚼的布丁形态和天然水果香味，让孩子更爱吃，营养吸收更高效。

• 诺特兰德-钙铁锌直饮包

诺特兰德-钙铁锌直饮包，添加经典成长三要素-钙铁锌：每袋精准添加300mg钙、1.2mg铁、2mg锌，科学配比，满足儿童日常营养需求；创新采用液体有机营养新剂型，吸收率更高，肠胃更友好，不刺激更安心；考虑到孩子对口感的需求，采用草莓酸奶口感，酸甜回甘、入口即化，孩子爱喝不抗拒，适合处于生长发育关键期的儿童及青少年，是日常营养补充的理想之选。

• 小参尊

小参尊是一款高端健康滋补品，利用领先的植物干细胞技术，以111年长白山野山参为母本，每份人参组培不定根添加量≥4000毫克，稀有皂苷含量高达90%，不仅使得珍贵的人参资源得以充分利用，同时也开启了开盖即食的新时代；在配料表上坚持干净健康的原则，不添加任何人工添加剂、色素或防腐剂，为消费者带来安心、高效的日常养生体验，重塑现代人参滋养新标准。

• 乐力®鹅肌肽益生菌即食型乳酸菌粉

乐力®鹅肌肽益生菌即食型乳酸菌粉以植物乳植杆菌FS4722、副干酪乳酪杆菌LPC48为核心，搭配4种明星专利菌株：动物双歧杆菌乳亚种BAL06、植物乳植杆菌LP28、副干酪乳酪杆菌BY2、唾液链球菌嗜热亚种GRX02，并创新性融入鹅肌肽+芹菜籽+酸樱桃，开创“益生菌+功能肽”协同增效的新模式，打造出“尿酸管理+肠道健康”双效合一的解决方案。

• bio-kult百康百德甘之衡益生菌固体饮料

bio-kult百康百德甘之衡益生菌固体饮料，独特配比7大优质菌株复合配方：副干酪乳酪杆菌PXN®37、鼠李糖乳酪杆菌PXN®54、唾液链球菌嗜热亚种PXN®66、瑞士乳杆菌PXN®35、短双歧杆菌PXN®25、德氏乳杆菌保加利亚亚种PXN®39、长双歧杆菌长亚种PXN®30，关注身体“肠肝轴”作用，能够守护肝脏健康，是经常熬夜加班、喝酒应酬、奶茶党外卖党的好拍档。

• 国珍牌络棠™桑叶青钱柳冲调粉

国珍牌络棠™桑叶青钱柳冲调粉是一款以草本复方为核心、科学配比、专注控糖降糖的植物饮品。产品精选抗性糊精，搭配桑叶提取物、青钱柳叶粉两大控糖明星成分，融合黄芪粉、党参粉、玉竹粉等传统滋补草本，全面滋养身体；采用罗汉果甜苷自然调味，口感清润无负担，不添加蔗糖，更适合爱吃甜食、控糖人群日常饮用，助力稳糖健康新生活。

• 食遇太空益生菌粉

食遇太空益生菌粉是一款融合了前沿航天技术与创新生物科技的高端益生菌产品。该产品所使用的菌株经过太空环境的特殊培育和筛选，采用航天技术转化后，具有更强的稳定性和活性。产品中的复合乳酸菌粉、复合益生菌粉、乳酸菌粉以及鼠李糖乳酪杆菌HN001等多种益生菌组合，能够有效抗幽门螺旋杆菌和平衡肠道菌群，守护肠胃健康。

• 态和·息®富硒益生菌固体饮料（生椰可可味）

态和·息®富硒益生菌固体饮料（生椰可可味），立足于脑-肠轴理论，以态和生物自主专利富集纳米硒后生元（长双歧杆菌长亚种MNH19749）为核心，复配三株临床试验支持肠道健康和情绪健康的益生菌，以及浙江大学专利酪蛋白水解物、茶氨酸、黑莓和桑葚等益脑食物，强化配方修力，长远助力肠道与大脑健康正循环。

• 康恩贝鱼子酱PQQ胶原蛋白肽洛神花饮

康恩贝鱼子酱PQQ胶原蛋白肽洛神花饮，以多维发肤甲养护为核心理念，专为现代女性抗衰需求打造。产品添加核CONBIUTY®复合鱼胶原蛋白肽（鳕鱼+鲟鱼+鲣鱼），搭配利妥黑®酵母鲑鱼蛋白、豌豆苗、酵母粉等营养精华，还特别添加5重黑营养：黑豆、黑枣、黑芝麻、黑枸杞、黑米，为肌肤、秀发与指甲提供深层滋养，唤醒由内而外的青春活力。

• 南瓜健康医学营养膳食

南瓜健康将中国菜标准化、功能化，将传统食疗配方与现代食品工艺相结合，生产出以普通食品形态为载体的营养健康食品。其推出的南瓜健康医学营养膳食，提供多样化小包装产品，可按营养素分类并配方。如蛋白分为动物蛋白、植物蛋白；其他食材则分为：粗粮主食、配方蔬菜、薯类等。依据食材多样化原则，每日提供超过25种食材，确保膳食丰富多变。此外，采用真空速冷和液氮喷淋技术实现锁鲜，营养不流失，简单加热即可食用。

• 康比特新加速能量胶补充能量运动营养食品蜂蜜柚子味

康比特推出的新加速能量胶补充能量运动营养食品蜂蜜柚子味，是专为跑者打造更高效、更美味的运动补给选择。产品融合了7重能量与电解质矩阵，每袋能量胶的能量值提升了1.6倍，能够满足跑者在不同比赛场景中的补给需求；口感方面，采用清新蜂蜜柚子风味，酸甜清爽不腻口，是提升运动表现与稳定状态的得力“能量搭档”。

• 中钥汉荭方®红参血肽五红发酵饮

中钥汉荭方®红参血肽五红发酵饮专为气血疲弱的女性人群设计，采用1+1双红精粹——即「PEPDOO®血蛋白肽」+「中钥®红参发酵液」，配以QXMICRO®五红发酵液以及由四君子汤优化升级而来的黄芪党参草本发酵液，不仅可以帮助女性通过食药物质养出好气色，使女性朋友呈现自然健康的美丽。

• 伊刻活泉人参枸杞养生水

伊刻活泉人参枸杞养生水主打“人参+枸杞”古法药食组合，人参源自长白山产区，枸杞则来自宁夏；为了中和人参的苦味，复配宁夏枸杞、桂圆、红枣等天然药材成分，让口感恬淡适口；采用分离式锁鲜盖的包装形式，将人参粉和饮料做了分离，1g冻干人参粉由5g人参萃取，饮用的时候一拧一摇，可以实现现泡现喝。

03

紧跟消费新风口，健康品牌才能赢在新时代

“健康是1，其他是后面的0。”

随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，人民群众的健康意识持续增强，健康消费也成为重要的市场风口，蕴含着巨大的发展潜力。

消费者对健康的积极态度，已然成为推动健康行业发展的关键动力。这一持续演变的市场格局，为品牌商带来了绝佳机遇。对于大健康行业的品牌企业来说，只有紧跟消费者的健康消费趋势，深刻理解他们的需求和偏好，不断创新和优化产品与服务，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐和忠诚。

END 

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