特膳食品赛道持续升温，同仁堂、首儿、哈药、滴适宝、华南医药... 如何筑牢品质壁垒？

随着居民健康意识提升、消费升级及精准营养需求爆发，特殊膳食食品作为满足特定人群生理需求或特殊健康状态下营养需要的细分品类，正迎来快速发展期，在健康产业中展现出良好的增长潜力。

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特殊膳食食品市场：迈向精准营养的蓝海时代

特膳食品正是顺应这一趋势的产物，它打破了普通膳食“一刀切”的营养模式，为特殊人群提供了解决方案。从行业发展来看，人口老龄化加剧、特殊营养需求提升、政策支持加码等多重因素，持续推动特膳食品市场扩容，预计未来几年仍将保持高速增长。

图：2015—2024年全国60周岁及以上老年人口数量及占全国总人口比重

图源：国家统计局

Wise Guy Reports发布的市场分析图表，描绘了全球特殊医学用途配方食品行业从2018年至2032年的稳健增长轨迹。图表数据显示，该市场正处于持续扩张期，2023年的市场规模约为134.5亿美元，2024年已增长至140.5亿美元。根据预测，这一增长势头将长期保持，预计到2032年，全球市场规模将达到约199亿美元。

图：特殊医学食品市场规模

图源：Wise Guy Reports报告

未来，随着行业标准的不断完善和研发技术的升级，特膳食品也会覆盖更多细分场景，成为个性化健康膳食的重要组成部分。

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细分赛道格局：全人群覆盖，场景化创新

特殊膳食用食品（简称：特膳食品）涵盖婴幼儿配方食品、婴幼儿辅助食品、特殊医学用途配方食品、运动营养食品、膳食营养补充品等细分领域，产品形态从粉剂、胶囊、滴剂延伸至即食糖果、营养棒、速食面等，适配多元消费场景。

华南医药酸枣仁茶氨酸片

华南医药酸枣仁茶氨酸片，添加三大药食同源：酸枣仁、陈皮、槐米，拥有茶叶茶氨酸+ɣ-氨基丁酸+酪蛋白水解肽等专利，产品特别融入百香果果汁粉，搭配异麦芽酮糖醇、罗汉果甜苷。

首儿^®DHA藻油软胶囊

首儿^®DHA藻油软胶囊，添加DHA藻油与核桃油双重植物源营养，搭配明胶、纯化水、甘油，同时特别添加维生素E（d-a - 生育酚）。

HLBAY^®健生湾^®高活性BCM-95^®姜黄素胶囊

HLBAY^®健生湾^®高活性BCM-95^®姜黄素胶囊，选用BCM-95^®姜黄素为主要原料，搭配麦芽糊精、硬脂酸镁等辅料制成。

桂芝堂更加牌乳铁蛋白粉

桂芝堂更加牌乳铁蛋白粉，甄选优质奶源提取的乳铁蛋白作为原料，可搭配奶粉、温水等食用。

益盾KC88口香益生菌

益盾KC88口香益生菌，添加干酪乳酪杆菌KC88、植物乳植杆菌PPL19等多种菌株，搭配低聚果糖、菊粉等益生元，辅以水蜜桃粉、淡竹叶粉、薄荷粉、岩藻多糖、蛋黄球蛋白粉及多种维生素，采用片装设计，食用便捷。

IOB^®后生元绵羊奶粉

IOB^®后生元绵羊奶粉以全脂绵羊乳粉为主要原料，添加量不低于99%，特别搭配IOBPRO^® 益生菌分段固态发酵后生元粉——采用大豆与副干酪乳酪杆菌IOB413 发酵制得。

龙牡壮骨^®营养棒茁倍高^® 补充蛋白质运动营养棒

龙牡壮骨^®营养棒茁倍高^® 补充蛋白质运动营养棒，搭载多元复合蛋白配方，搭配酸奶味涂层与冻干草莓粉，融入茯苓薏仁膏等食材，添加锌、维生素D3、β-胡萝卜素等营养物质。

越食悦乐营养泡面·番茄猪骨风味

越食悦乐营养泡面·番茄猪骨风味，面饼以小麦淀粉、玉米淀粉、马铃薯淀粉搭配南瓜粉，添加葡萄糖酸锌、富马酸亚铁及多种维生素；酱包融合鸡油、番茄、洋葱等食材，搭配脱水香葱菜包。

美格泰^®镁多种维生素胶囊

美格泰^®镁多种维生素胶囊，添加Magtein^®L - 苏糖酸镁、L - 抗坏血酸、盐酸硫胺素、核黄素、盐酸吡哆醇等成分，辅以微晶纤维素、二氧化硅、硬脂酸镁、明胶空心胶囊等辅料，采用胶囊剂型。

同仁堂牌枳椇子海洋鱼低聚肽菊苣固体饮料

同仁堂牌枳椇子海洋鱼低聚肽菊苣固体饮料，以赤藓糖醇为配料，搭配枳椇子粉、海洋鱼低聚肽粉、菊苣粉、蒲公英粉及针叶樱桃、芒果果汁粉，辅以罗汉果甜苷、二氧化硅，冲调饮用。

新盖中盖^®多种矿物质维生素D维生素K片

新盖中盖^®多种矿物质维生素D维生素K片，以碳酸钙、碳酸镁、柠檬酸锌等矿物质为主要成分，搭配发酵法维生素K2、维生素D3及维生素E等营养物质，辅以多种食品辅料制成。

嫤婷®红葡萄蔓越莓铁直饮粉

嫤婷®红葡萄蔓越莓铁直饮粉，以赤藓糖醇、菊粉为基底，搭配蔓越莓果汁粉、红甜菜汁粉、红枣粉、红石榴浓缩粉及法国红葡萄浓缩粉，添加铁元素与多种维生素。

麦蔻乐芬婴幼儿配方奶粉

麦蔻乐芬婴幼儿配方奶粉，以脱脂牛乳、脱盐乳清液为主要原料，搭配稀奶油与多种食用植物调和油，特别添加低聚半乳糖、叶黄素、牛磺酸及维生素、矿物质等营养成分，满足成长阶段营养所需。

艾益生元养肌秘™压片糖果

艾益生元养肌秘™压片糖果，添加灵芝、青芝、紫芝、黃芝、白芝、黑芝提取物，特别添加维生素B6和维生素B12。

滴适宝维生素D3

滴适宝维生素D3，以胆钙化醇（维生素D3）为主要成分，搭配亚麻籽油、中链甘油三酯调配而成，采用滴剂形式设计，服用便捷。

DHA藻油流心糖果

DHA藻油流心糖果，采用源于天然裂壶藻藻种的天然植物为原料，搭配牛骨胶原蛋白肽和β-胡萝卜素等食品配料，外皮脆韧内芯顺滑。

03

特膳食品行业发展趋势：精准化、日常化与高端化并行

随着大健康产业持续发展，特膳食品行业迎来高质量发展新阶段，结合市场需求与产品创新实践，其核心发展趋势可概括为以下三点：

精准化适配凸显，覆盖全生命周期需求。产品围绕婴幼儿、运动人群、女性、中老年等不同群体定向开发，以“精准复配”为核心，匹配各人群生理特点与营养需求，打破传统泛营养补充模式。

产品形态与场景不断拓展，日常化属性增强。从传统粉剂、胶囊，延伸至流心糖果、营养棒、速食泡面等多种形态，兼顾便捷性与口感，让营养补充融入日常饮食、零食等多元场景。

原料与配方升级，差异化竞争力提升。一方面融合药食同源原料与现代营养成分，走中式养生现代化路线；另一方面广泛应用专利原料与益生菌、后生元等，推动产品向天然化、高端化、复合化发展。

未来，唯有坚守“精准为核、日常为基、高端为魂”的发展理念，深化细分人群、优化产品形态、强化研发投入，才能推动特膳食品行业从“趋势增长”向“品质跃升”转型，让精准营养真正融入全民生活，助力大健康产业高质量发展。

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