从“饱腹”到“滋养”的生活方式，特澳星、Doppelherz双心、南瓜健康、艾益生…谁能开启新消费？

吃得健康，早已不是小众选择，而是全民新生活方式的核心底色。在“健康中国2030”战略推动下，人们的饮食观念从“填饱肚子”全面转向“滋养身体”，以轻食、有机、控糖控盐、功能性补给、拒绝过度加工为核心的健康饮食，正在重构日常餐桌与消费习惯。

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健康消费全面爆发，新生活方式驱动市场重构

随着全民健康意识的觉醒，健康饮食赛道持续扩容，已然跃升为新生活方式中最具活力的核心板块。当下的消费需求正经历着从“单一饱腹”向“科学滋养”的深刻重构：消费者既追求天然纯净、低添加的食材本味，也看重能够精准适配多元场景的高效营养方案。无论是日常补给、居家烹饪还是职场轻养生，健康饮食已不再局限于餐桌，而是深度渗透进生活的每一处，成为现代人主动管理自我健康的重要方式。

尼尔森IQ《2025年全球健康与保健洞察报告》的数据显示：2023年全球健康经济规模已达6.3万亿美元，预计2028年逼近9万亿美元。庞大的市场增量背后，折射出大众健康理念的深刻转变——人们不再单纯接受饮食供给，而开始主动规划健康。这种从“被动满足”到“主动定义”的进阶，标志着一种全新的生活方式已扎根于大众体系，成为全民常态化的生活共识。

图片来源：尼尔森IQ

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健康生活成主流，多元产品覆盖全场景需求

无论是成长阶段的脑力支持、职场高压下的状态调节，还是日常饮食的天然轻养、全家共享的自护需求，市场正以更多元、更专业的产品，回应着不同人群在不同生活场景中的细分期待。

特澳星神经酸L-α甘磷酸胆碱固体饮料

特澳星神经酸L-α甘磷酸胆碱固体饮料，搭配L-α甘磷酸胆碱、神经酸、茶氨酸、GABA、燕窝酸多重营养成分，足量添加、成分透明，独立小袋包装，冲泡便捷、方便携带。

Doppelherz双心B族生物素缓释片

Doppelherz双心B族生物素缓释片采用缓释技术，可平稳释放营养成分，科学搭配8种B族维生素，迷你片剂小巧易吞咽，日常服用轻松无负担。

PURMEO帕米奥耳宁胶囊

PURMEO帕米奥耳宁胶囊，每粒含高含量5000mcg甲钴胺，搭配叶酸、α硫辛酸、胆碱、乳香及多种B族维生素，采用标准化工艺锁住成分活性，日常补充。

金谷力风干全谷面

金谷力风干全谷面，精选高原藏血麦食材，经手工盘条、21天自然晾晒与风干工艺制作而成，配料仅含藏血麦面粉、黑青稞面粉与水，富含膳食纤维与硒元素。

新感受9高魔芋有机甜菜胚芽

9高魔芋有机甜菜胚芽，营养早餐优选。产品经SGS检测，富含高蛋白、高膳食纤维、高钾、高锌、高铁、高镁、维生素E及B族维生素等，配料包含小麦胚芽、魔芋、有机甜菜根粉与黑胡椒粉。

SUNLIFE生命阳光免疫球蛋白奶粉

SUNLIFE生命阳光免疫球蛋白调制乳粉，新西兰原装原罐进口，奶源符合新西兰乳品草饲管理标准，甄选当地草饲娟姗牛乳与牛初乳粉，每罐含免疫球蛋白，搭配酵母β-葡聚糖。同时添加优质蛋白、天然乳钙、维生素A/C/D及益生元等营养，温和易吸收。800克家庭大容量装，满足日常营养与自护需求，适合全家饮用。

禾然有机松茸素蚝油

禾然有机松茸素蚝油，严选西藏高原有机松茸与庆元有机香菇，双菌提鲜，滋味浓郁。采用有机红糖调味，素食配方，适用人群广泛。可用于炒菜、拌面、制作蘸料。

Anti-Aging Probiotic抗衰益生菌

Anti-Aging Probiotic抗衰益生菌添加嗜黏蛋白阿克曼氏菌后生元，每粒添加量300亿TFU，搭配麦角硫因、PQQ吡咯喹啉醌、绿茶提取物、雨生红球藻提取物、灵芝提取物、人参粗提物、低聚果糖等成分，协同呵护身体状态。

艾益生晚安压片糖果

艾益生晚安压片糖果，每片添加酪蛋白水解肽（Lactium®）300mg，配料包含酪蛋白水解肽、异麦芽酮糖醇、全脂乳粉、甜菊糖苷、硬脂酸镁。

尚贝利麦脆可可风味调味酱

麦脆可可风味调味酱，添加麦脆颗粒，口感香脆；主要原料含甘油二酯，搭配米乳粉，米香浓郁，保留丰富营养，是面包的美味搭档。

杏林方记八珍坚果燕麦奶

八珍坚果燕麦奶采用改良八珍配方，选用猴头菇、油莎豆等温和食材，每小盒含4g八珍粉与16g坚果谷物，以酶解燕麦为基底，采用酶解与高压均质技术，营养细腻好吸收，乳糖不耐人群也可饮用。

微量元素集团PQQ麦角硫因胶囊

微量元素集团推出的PQQ麦角硫因胶囊，每粒添加L-麦角硫因15mg、吡咯并喹啉醌二钠盐10mg、鱼胶原蛋白肽50mg、谷胱甘肽100mg、维生素C100mg、透明质酸钠60mg，搭配含亚精胺的小麦胚芽粉等成分。

南瓜健康轻卡高蛋白营养餐

南瓜健康推出轻卡高蛋白营养餐，兼顾慢升糖、低卡与均衡营养，融合药食同源理念，内含五指毛桃焖鸡、上汤枸杞娃娃菜及南瓜藜麦饭三款餐食。

航萃牌湃思压片糖果

航萃牌湃思压片糖果，每片含磷脂酰丝氨酸（PS）75mg，搭配核桃肽、顺-15-二十四碳烯酸，三重营养协同，配方温和易食，每日4片，轻松补充大脑所需营养。

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创新驱动未来，健康生活迈向新范式

随着健康、便捷与个性化需求不断深化，新生活方式将更加聚焦精致化与高效能。品牌将持续深耕细分场景，推出定制化、专业化的产品，回应用户期待；可持续环保包装、轻量化设计与情感化体验，正逐步成为行业主流。产品不再只是满足基础需求的物品，成为调节情绪、传递生活态度的载体，与用户一同探索更健康、更轻盈、更有质感的生活可能。

从精准营养到天然饮食，从便捷高效到个性表达，新生活方式的本质，是人们对自我健康的重视与对生活品质的追求。当健康成为生活的底色，便捷成为日常的常态，个性成为表达自我的方式，每一个细微的日常选择，都在悄然勾勒更美好的生活图景。那些真正走进消费者生活中的品牌，不仅满足用户需求，更与用户并肩同行，一同探索生活的无限可能。

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