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瞄准30亿美元蓝海：澳洲Funday携零糖软糖登陆Target

2026-09-11 08:50 来源：新营养

图源：Funday

图片仅供参考，不涉及销售

如何在满足口腹之欲与保持健康生活方式之间找到平衡，成为了许多消费者关注的焦点。来自澳大利亚的健康软糖品牌Funday正在用一种全新的方式给出答案。继在本土市场取得亮眼成绩后，该品牌即将于9月13日正式进军美国市场，首批入驻近1300家Target门店，为当地消费者带来低负担的零食新选择。

六年磨一剑：用天然配方重塑糖果体验

Funday的故事始于2020年，由创始人Daniel Kitay在历经约两年的研发后正式推出。品牌的初衷十分纯粹：在保留人们熟悉的糖果口感与乐趣的同时，大幅度降低糖分负担。

经过六年的发展，Funday凭借这一差异化定位在竞争激烈的零食市场中脱颖而出。品牌成功的核心密码，在于其标志性的“软糖+绵密泡沫”双重口感，搭配大胆的水果风味和充满趣味的造型，成功唤醒了消费者的童年记忆。

图源：Funday

图片仅供参考，不涉及销售

配方做减法：天然成分与益生元的巧妙结合

在无糖及低热量零食需求增长，以及过多摄入糖分导致一系列的不适感上升，是预测期内推动全球功能性糖果市场发展的主要因素。2025年相关行业的市场规模预计将达到21.071亿美元。随着消费者对健康饮食需求的持续释放，预计到2035年，该行业的价值将攀升至30.822亿美元，期间复合年增长率保持在3.5%左右。

图：低卡糖果市场

图源：Future Market Insights

与传统糖果不同，Funday致力于将营养负担降至更低。品牌坚持不添加蔗糖及糖醇，并完全采用天然色素与天然香精，让每一颗软糖的甜味与色彩都源于自然。更为独特的是，Funday在配方中融入了益生元纤维。这一成分在肠道健康上有一定的帮助，使得这款软糖超越了普通零食的范畴，成为一种兼顾美味与健康的“更优选择”。

进军美国市场：五款经典口味亮相Target

此次登陆美国市场，是Funday迄今为止大规模的国际化布局，同步五款首发产品，涵盖了丰富的口味与造型：

草莓奶油味：酸甜草莓与醇厚奶香的经典碰撞；

桃子奶油味：多汁桃香搭配柔滑奶油，清新不腻；

经典澳洲混合口味：汇集多种水果风味，一次满足多样期待；

水果袋鼠：充满澳洲风情的趣味造型；

水果考拉：可爱外观下的浓郁果味体验。

近年来，低卡路里、低糖分的糖果赛道竞争日趋激烈，消费者对“无负罪感零食”的需求持续增长。Funday此次入驻Target，不仅是对自身产品力的自信，也预示着健康软糖品类将在北美市场迎来新一轮的关注与讨论。对于希望在解馋时少一分顾虑的消费者而言，这无疑是一个值得尝试的新选项。