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当热血动漫遇上可吸果冻：G-BEAT×《海贼王》联名维生素果冻如何在泰国掀起收藏热

2026-10-16 09:32 来源：新营养

图源：G-BEAT

图片仅供参考，不涉及销售

当功能性食品撞上顶流动漫IP，带来了超高话题热度。泰国能量饮料品牌GBEAT为旗下Vitamin Jelly维生素果冻系列，带来重磅IP联动——携手国民级动漫《海贼王》，推出角色主题限定包装。产品共设置2种口味、10款人物包装，现已登陆泰国约15000家7Eleven便利店全渠道发售。

从能量饮料到维生素果冻

G-BEAT的品类延伸

GBEAT起家于泰国罐装能量饮料赛道，品牌最初瞄准电竞、游戏群体，凭借辨识度极高的视觉设计与大胆创新的风味，在泰国能量饮料市场快速崛起。

但品牌并未止步于能量饮料。维生素果冻是G-BEAT极具差异化的产品线——180克自立吸嘴袋包装，采用低糖配方，不含咖啡因。这一产品定位与能量饮料形成互补：能量饮料主打“提神”，而维生素果冻聚焦“日常轻补给”，将消费场景延伸至更广泛的生活化时刻。

根据Pmarketresearch的数据显示，2025年全球功能性果冻市场规模约54.2亿美元，预计2026年市场规模将达到63.4亿美元，同比增幅16.9%，增长速度大幅跑赢传统果冻品类。GBEAT的品类拓展，恰好踩准功能性食品零食化、日常化的行业趋势。当下消费者越来越希望以吃零食的轻松方式完成营养补充，维生素果冻兼顾食用乐趣与营养功能，也顺理成章成为品牌拓宽消费场景的优质载体。

图源：pmarketresearch

跨界落地

双口味、十款角色包装的限定果冻

本次《海贼王》联名，并非GBEAT第一次动漫IP合作。此前品牌就曾联动《我的英雄学院》《咒术回战》等人气作品，沉淀了成熟的IP营销经验。而《海贼王》作为全球现象级漫画，在泰国拥有海量粉丝，IP影响力更进一步。

这款维生素果冻新品，产品规格为180g挤压吸吸袋，配方去掉咖啡因，采用低糖调配，融入多种维生素与矿物质，打造区别于传统能量饮料的零食形态。系列一共推出两款风味，可乐风味呈现红白配色，草莓树莓风味为粉紫视觉，每款风味各设置5种不同角色包装，整套合计十款人物主题包装，覆盖《海贼王》中多位高人气角色，满足爱好者收集包装的需求。产品为限时发售，进一步放大收藏属性，刺激消费者到店打卡搜集不同角色版本。

小结

功能性食品联动动漫IP，正在成为东南亚市场的营销新风向。随着维生素果冻、肌酸软糖等功能产品持续走向零食化，IP联名也成为品牌跳出同质化竞争、搭建消费者情感纽带的重要手段。

GBEAT打出“维生素果冻+头部动漫IP+便利店全渠道+收藏属性限量包装”这套组合打法，也为功能性食品的IP商业化运营，提供了一份具备参考价值的实践样本。

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