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加码功能性软糖赛道！Grüns全新Müves三重纤维软糖补齐品类布局

2026-11-02 09:15 来源：新营养

图源：Müves

图片仅供参考，不涉及销售

功能性软糖市场持续保持增长态势，传统粉剂、片剂类膳食补充剂正在被口感友好、携带便捷的咀嚼型产品分流。根据Precedence Research数据，2025年全球膳食纤维软糖市场规模达到51.3亿美元，预计2026年增长至57亿美元，2026至2035年复合增长率为11.04%，北美市场是该品类最大消费区域，2025年市场规模21.3亿美元。在品类扩容浪潮下，以软糖出圈的品牌Grüns，在其Ü Snacks系列下推出Müves益生元纤维软糖，瞄准纤维补充赛道，丰富品牌在日常营养补充领域的产品布局。

Precedence Research

布局纤维软糖，

Müves采用三重纤维复配方案

Müves是Ü Snacks系列继认知方向Nütrops、免疫方向Immün以及运动前补给Jüced之后的又一款新品，也是品牌切入纤维细分赛道的标志性产品。这款软糖跳出粉剂与药片的产品形态，采用咀嚼软糖载体。单份产品含有10g可溶性膳食纤维。

配方采用三重纤维复配体系，原料分别来自菊苣根的菊粉、木薯根的木薯纤维以及甜菜来源的低聚果糖，三种纤维原料组合构成产品的核心原料框架。产品选用植物果胶作为凝胶基底，提供草莓奇异果口味，同步推出低糖款与无糖两个版本，满足不同消费者对于糖分摄入的选择需求。整袋产品内含28个独立小包装，为每日一份的食用规格，独立包装设计也适配外出携带场景。

Grüns最初依靠日常食物软糖打开市场，而Ü Snacks作为品牌的扩充产品线，持续围绕不同日常营养方向开发软糖产品，逐步搭建起多场景的功能性软糖矩阵。品牌不再局限单一超级食物赛道，持续向不同细分营养方向延伸，Müves的上市，是品牌在纤维补充方向的重要尝试。

小结

消费者对于便捷型营养补充产品的需求不断提升，软糖剂型凭借零食化属性，持续抢占传统膳食补充剂市场份额。纤维类软糖是增长较快的细分赛道，区别于维生素软糖。未来，随着更多品牌入局，纤维软糖赛道的竞争会进一步加剧，原料创新、剂型优化、口味打磨，将持续决定产品市场表现。Grüns借助Ü Snacks系列持续迭代新品，也为新锐营养品牌的创新提供发展思路。

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