焦虑的年轻人开始吃保健品解压

文章来源：Euromonitor欧睿信息咨询

从疫情期开始，心理健康相关的保健品就已经成为全球膳食补充剂市场中增长最快的品类。被各方面压力折磨的年轻人群十分关注该品类。不仅如此，在中美两国的推动下，不同文化背景的消费者也都开始尝试各种成分和产品类型，尽管迄今为止整体对治疗产品和方式并不满意。

1. 焦虑横行

欧睿国际多年来一直通过“行业之声：健康和营养调查”来研究消费者的压力水平。

多年来，大众压力水平不断上升，并且自新冠爆发以来一直持续。 

来源：欧睿国际“行业之声：健康和营养调查”

2019年就有15%的受访者反馈其压力值“极高”或“很高”，2022还仍在不断提升。此外，在过去几年中，大部分受访者都表示会在一定程度上感到有压力。

当消费者挑选哪些是有利于健康生活的要素时，大多数人都对心理健康表现出高度关注。在欧睿国际的“行业之声：健康和营养调查”中，排名前五的要素中有四项都与心理健康有关，要么是直接相关（“心理健康”、“情感健康”、“感觉良好”），或者间接相关，如“充足睡眠”这种属于心理健康的反映形式。这些反馈很有意义，因为消费者和公共卫生系统对健康的投资一直在其他要素上，而非心理健康。

如今，年轻的消费者正不断推动心理健康解决方案的发展。

44岁以下的受访者参加减压活动的可能性大大高于年长受访者。

来源：欧睿国际“行业之声：健康和营养调查”

从该数据可看出，面对心理问题，年轻消费者选择用积极的生活方式应对，且随着年龄的增长，该习惯会长久保持。如果这个假设成立的话，未来十年会看到更多解决这些问题的产品和服务。

2. 心理健康类保健品的兴起

自新冠疫情开始以来，以提升情绪、解压或放松为定位的膳食补充剂加速增长。美国是心理健康类补充剂发展最好的市场，远超全球其他地区，2022年该品类增长达62%，2017年起的年复合增长率为27%。

2018-2022年不同定位的膳食补充剂同比增速

来源：欧睿国际 Euromonitor International

心理健康类补充剂所服务的是一批躁动不安的消费群体，他们一方面四处寻找新的产品来减缓压力、焦虑和抑郁等问题，同时对这些现有的解决方案又相当不满。

心理保健品的消费者愿意尝试新品，但本质上忠诚度和信任度都很低。

这一点虽然为该品类带来了可观的增长，但也导致了那些市场已有的主要品牌、既定成分和产品类型的不断更迭。

3. 复合型心理保健品

压力、焦虑和心理问题会大大加重许多其他身体健康问题，因此，有心理健康需求的消费者与其他消费者比，更有可能要同时处理多种健康问题。在所有年龄层和性别中，比起其他健康问题，有高度或极高水平压力的消费者更有可能遇到睡眠问题。自从新冠以来，许多消费者意识到睡眠、压力和免疫力之间的联系，因此这也成为复合保健品的发展蓝海。

成分和研发上的创新将心理健康与一系列其他健康问题关联起来，从体重管理到认知、消化和运动营养。尤其是消化系统健康，过去几年里已经证明其与心理健康相结合非常有益，近期肠道微生物组领域的研究发现，使人们能够通过所谓的“肠脑轴（GBA）”更好理解肠道微生物和情绪之间的相互作用。

4. 心理健康产品市场动态

利用欧睿国际的线上 SKU 数据库 Via 分析2023年的心理健康产品市场可看到，该品类现阶段由消费者健康产品所主导（占所有 SKU 的53%），绝大部分以维生素和膳食补充剂的形式呈现。近年来，功能性饮料在适应原领域的发展尤为突出，占美国热饮 SKU 的23%，占软饮11%。美容和个人护理产品也越来越多地在面部护理中推广适应原，其中面膜、抗衰老产品和其他保湿品、爽肤水发展较好。

美国电商零售商中各行业的适应原产品SKU情况（2023年2月）

来源：欧睿国际Via数据库（带有“适应原、含适应原的、适应原相关”等标签）

亚洲的草药和传统成分也火了起来，在美国的适应原保健品市场上占主导地位，包括姜黄、甘草、巴戟天、积雪草、圣罗勒/乳香，特别是南非醉茄（也叫印度人参）是美国适应原保健品中使用最多的成分。不过，如果把所有菌菇放在一起，其所占比例甚至高于南非醉茄。灵芝、冬虫夏草、狮鬃菇、白桦茸、香菇、白舞茸、采绒革盖菌、姬松茸和刺芹菇等等，在美国菌菇占市场上该品类所有使用成分的20%。