除了口腔护理，爆珠还能如何引发“爆点”？

爆珠产品正在受到消费者的强烈关注。

相比使用传统剂型产品，爆珠既不需要像粉剂进行额外冲泡，又不具备片剂和胶囊的“吃药感”。对于消费者而言，爆珠产品非常携带便捷，口感体验更具刺激感和趣味性，再加上爆珠本身颜值在线，也推动了其市场和产品应用的发展。

尤其口腔健康细分领域推出口香爆珠类产品，在淘宝直播、抖音、快手、小红书等平台的各种种草和推广之下，其市场份额逐步提升。

1. 口腔护理品类升级，口香爆珠加速发展

消费者已经意识到了口腔护理的重要性，CBNData发布的《健康生活消费趋势报告》显示，72%的消费者认为口腔问题会影响社交自信度，67%的消费者认为口腔问题影响外貌颜值。也因此“口腔问题”成为人们最关切和希望解决的一大困扰。根据Mintel英敏特的报告指出，口腔清洁市场在2017-2022年间将以7.7%的年均复合增长率保持增长，在2022年达到492.14亿元人民币。

牙贴、漱口水、电动牙刷、冲牙器等细分领域不断发展，口腔护理领域也诞生出了“新秀”，例如可以“嚼”的口香爆珠产品，荷兰bluem、澳洲Breath Pearls、泰国仁丹、国内huggah等品牌皆有布局，来满足用户的新诉求以及多元的消费场景。

• 荷兰bluem益生菌无糖口香爆珠

荷兰的专业口腔护理品牌bluem推出同名口香爆珠，含有强劲薄荷、玫瑰薄荷、血橙叶黄素、元气生姜四种口味。其中强劲薄荷口香爆珠采用薄荷等多种清新成分，专利植物乳杆菌直击口腔异味。叶黄素酯口香爆珠特别添加黄金搭档叶黄素酯&玉米黄质，非常适合办公一族、学生党等经常用眼的人群。元气生姜口香爆珠添加了日本生姜提取物+天然薄荷脑两大草本成分，清甜不辣口。

荷兰bluem益生菌无糖口香爆珠

• 澳洲Breath Pearls口气清新爆珠

澳洲品牌Breath Pearls推出一款口气清新爆珠，是一款为“保持口气清新的急救好物”。产品内含天然薄荷、西芹籽等成分，可以帮缓释放出清新气息，拒绝生活中的小尴尬。

澳洲Breath Pearls口气清新爆珠

• 泰国仁丹薄荷爽口珠

泰国仁丹上新薄荷爽口珠，包含原味薄荷、树莓薄荷、柠檬蜂蜜薄荷、哈密瓜薄荷、绿薄荷以及混合6种口味，尽可能满足消费者的味蕾。产品小小一颗，采用了无缝胶囊技术，很好的将营养成分封存在内。小小1盒，带在身上随时都能进行享用，吃完大餐来一颗，让社交不再尴尬。

泰国仁丹薄荷爽口珠

• huggah呼嘎爆珠球

国内口腔品牌HUGGAH“呼嘎”除了深耕在口腔护理服务，此外还顺应市场需求推出huggah呼嘎爆珠球。产品包含四种口味，绿豆棒冰口味冰爽刺激，回归童年；樱花蜜桃口味桃汁四溢，沁凉清爽。晴空苏打口味汽水体验，冷冽激冻；强劲薄荷口味加入三重薄荷成分，5级激爽上头。值得注意的是，huggah呼嘎爆珠球在外形上自带社交属性，超高颜值，趣味十足，让爆走的Q珠一举扫除口中尴尬的口味，和口臭说拜拜。

huggah呼嘎爆珠球

随着口腔问题作为社交的重要环节，在任何一个需要社交的地方，都可能成为口腔护理产品新的消费场景。而多样化的产品、清新可人的外形、瞬间激爽的口感，都让口香爆珠产品有机会走进更多消费者，进而提高国内口护产品的渗透率。

但是想要改变已经养成的消费和使用习惯并非易事，除了口香爆珠，品牌也尝试将爆珠纳入到益生菌固体饮料，给消费者不一样的口护体验。姿美堂旗下品牌“一家专研所”推出一款「啵啵爆珠晶球口腔益生菌」，“桃子+薄荷”口味赋予产品清新感，一次用一颗产品切中年轻消费群体的需求。让人们省去了在外饭后刷牙的麻烦，更加方便清洁口腔，让每一口呼吸都带着清新的香气。

啵啵爆珠晶球口腔益生菌|图片来源：一家专研所

2. 乳品饮料领域，爆珠产品潜力巨大

当然除了口腔护理领域，颇受年轻人青睐的爆珠元素是否含有可能布局其他细分领域，推动品牌产品触达更多消费者呢？可以预见的是，如今乳品饮料细分领域正在成为爆珠发展的新窗口。近年来许多创新酸奶都热爱使用爆珠元素来改善口感。例如酸奶品牌Blueglass推出两款新品，“一口满足两种葡萄玻尿酸胶原爆珠酸奶”和“阳光玫瑰葡萄玻尿酸胶原爆珠酸奶”，享受一口冻龄的绝妙酸奶体验。

酸奶品牌Blueglass新品

元气森林旗下的乳品品牌北海牧场，曾推出草莓流心芝士酸奶中，就添加了爆珠，为0蔗糖酸奶增加了“咀嚼感”，获得丰富的口感层次。此外伊利安慕希、光明的畅优系列也在去年分别推出了自有的乳酪、果汁等爆珠口味产品，为酸奶赋予别样的风味体验。

北海牧场草莓流心芝士酸奶

新希望推出新品活润晶球酸奶，实现产品入口即爆的同时释放专利口腔益生菌。产品添加了HN-2益生菌群，乳双歧杆菌BL-04和鼠李糖杆菌，为消费者带去口腔和肠胃的双重支持。

「活润」益生菌晶球酸奶

3. 小结

随着产品及消费观念的升级，行业也在不断地进行洗牌。爆珠除了在口腔护理、肠道健康等领域，也不断向多个食品饮料细分品类延伸，相信之后还会出现更具创新性的产品。对于品牌和生产企业，只有持续洞察消费者需求，不断升级和开发新品，或许才能在行业激烈的竞争中占据上风。

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