紧跟食药物质三大趋势，让“中式滋补”变“流量”为“留量”

随着食药物质相关政策不断放开以及消费者对汉方信任度逐步加深，以食药物质为基础的中式滋补迅速火爆出圈，持续升温。市场上各类产品也如雨后春笋般不断涌现。当越来越多的品牌加入到市场角逐中，如何将食药物质的这波“流量”变为“留量”，“中式滋补”的畅销密码还要从市场呈现出的新趋势说起。

01

食药物质三大新趋势为中式滋补指明发展方向

• 趋势一：年轻消费群体带来新增量

工作和生活节奏的加快，“亚健康”问题成为常态，促使年轻人加入养生行列，“中式滋补养生”迎来全民化时代，新鲜血液带来新的增量，加速推动“中式滋补”火出圈。从MAT2023-MAT2024“食药物质”话题讨论人群年龄分布及变化来看，35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点，整体呈年轻化趋势。也因此，能否俘获年轻人的“芳心”，成为把握新增量的关键。

• 趋势二：“轻养生”趋势下，即食/即饮化成主流

当“轻养生”和“轻滋补”成为新趋势，“即食滋补品”话题热度也随之不断升温。传统滋补品因需多道加工处理，且包装过于“药罐子”风格，使用场景较为受限，“风味差、不方便、起效慢”，已经无法满足年轻消费群体的需求。于是，方便携带且即食/即饮的轻养生滋补产品不断涌现，能够实现办公、居家、出差乃至旅游等多种场景即刻享受养生体验，成为更受年轻人偏爱的滋补新选择。对于主打食药物质的品牌而言，能否打造便捷即食体验，是中式滋补品创新的重要立足点之一。

• 趋势三：理性消费主导，成分和体验感渐成关注焦点

当市场趋于成熟，理性消费开始主导消费行为。消费者对于食药物质产品的评价主要围绕在原料成分、口感味道和使用场景上。综合来看，养生需求、原料成分、口感味道、功效体感、使用体验等是消费者购买食药物质产品的主要驱动力。食药物质产品大量涌现，必然带来品质层次不齐的情况，但此类产品想要有好的体感，必须是好方配好料再加好工艺，所以配方、原料、工艺和口感的综合把控，成为产品能否达到消费者预期的重要分水岭。道地正宗、体感明确、愉悦体验，成为赢得市场认同的试金石。

02

精准捕获中式滋补市场需求，

芯草本系列助力品牌变“流量”为“留量”

为了实现消费者对于产品原材料、成分、体感效用以及风味的追求，柏维力借鉴中国药典古籍，遵循古方古法来进行产品组方和工艺设计，打造专属汉方草本浓缩液，推出了小Q瓶芯草本系列饮品。

产品依据中医“理法方药”的思维，参照古方对应五脏虚实，秉承“虚则补之，实则泻之，寒者温之”的原则进行配伍。所有汉方成分甄选道地药材，参考中药饮片级标准作为准入依据。结合现代提取工艺——热回流浓缩提取技术，还原古法，实现营养活性成分的有效释放与保留，打造定制化专属浓缩液。

不同于传统的食药物质滋补品常常给消费者留下“味道不好”“难处理”的刻板印象，柏维力通过成熟的风味调控技术，赋予饮品愉悦的口感，让中式滋补品也有好滋味。“专属的汉方浓缩液+现代循证营养成分+专利小Q瓶”的整体解决方案带来便捷即饮的愉悦体验，满足年轻群体悦己需求。

• 新汉方·芯草本系列——明星单品

产品仅供参考，不涉及销售

红参石榴双肽饮-以《汤液经法图》为指导，调配7味草本复合浓缩液，配以正官庄红参浸膏、浓缩草本精碎，结合阿胶蛋白肽、燕窝肽、水解酪蛋白肽，辅以红甜菜、红石榴、法国红葡萄，打造白里透红好气色；

人参覆盆子双肽饮-精选5倍浓缩人参浸膏，确保营养全部保留。人参肽与牡蛎肽组合，小分子好吸收。融合西方药典达迷草，中西智慧结合，打造专属“他”营养；

朝鲜蓟红豆薏仁草本饮-以宫廷御方八珍糕为基础，立足脾胃调理，调配10味草本复合浓缩液，健脾消食，配伍甘蔗多酚、梨果仙人掌、海藻、朝鲜蓟4重植萃以及益生元，多元科学组方，控糖脂、助消解、利排湿；

γ-氨基丁酸复合草本植物饮料-依据枣仁安神饮《金匮要略》和百麦安神饮《路志正验方》的经典古方，调配9味草本复合浓缩液，融合现代营养成分γ-氨基丁酸与Lactium^®酪蛋白水解肽，中西合璧守护夜晚好情绪；

玉竹雪花梨草本饮-遵循性味归经原理调配9味草本复合浓缩液，不凉不燥温和补益。结合接骨木莓与专利原料Wellmune^®酵母β-葡聚糖，科学养护让呼吸更舒爽。

在中式滋补空前火热的当下，柏维力以更轻松、时尚、便捷的方式为消费者提供品质可靠、科学有效的滋补养生创新解决方案。国潮新汉方·芯草本系列遵循古方，还原古法，满足不同消费者对于气血、精力、睡眠、润肺、祛湿的细分需求，让汉方滋补轻养生轻松融入生活工作的多种场景。为美好生活加分，为中式滋补带来可持续增长动能的同时，也将为品牌打造食药物质畅销品，变“流量”为“留量”奠定了坚实的基础。

END 

>>>声明

*新营养（xinyingyang.com）致力于秉承循征营养学的理念，重度垂直人类营养，为广大健康原辅料供应商和消费者之间架起沟通的桥梁，标明原创的文章权限为本网所有，如需转载请得到书面申请并在文章开头注明出处。

*文章中会充列示参考文献，但因商业利益相关造成的不客观可能依然存在，欢迎读者多提出批评意见和建议。

*文章中涉及功效相关描述均有对应的数据支持，囿于篇幅限制无法全部刊登，如需数据来源，可向新营养（xinyingyang.com）或文章中涉及到的企业索取。文章图片部分来源于网络，如有侵权请告知删除。

*此公众号中全部内容仅为一般性参考。读者不应在缺乏具体的专业建议的情况下，擅自根据文章内容中的任何信息采取行动。此公众号运营方将不对任何因采用文章内容而导致的损失负责。

*文章中涉及的产品、成分、功效仅代表相关企业的观点，新营养仅基于信息传递目的进行转述，并不代表我们绝对认同相关宣称，也不支持任何产品的营销和销售。

*文章中插入的图片不涉及到商业行为，仅限交流，并标明了来源出处，尊重原创图片设计。