纽斯葆广赛“爆品公式”：解锁大健康时代“好喝的营养”落地密码

在消费升级与健康理念普及的双重推动下，中国大健康市场正迎来深刻变化——消费者对营养品的需求，已不再局限于“单一补充营养”的初级阶段，而是更加注重“体验+口感+个性化”的多维融合。数据显示，2023年我国液体剂型营养健康产品销售额达到33亿美元，预计2026年将突破41.5亿美元，2020至2026年复合增长率约为12.2%，液体剂型正成为带动行业发展的关键力量。

然而，行业仍面临同质化明显、口感与营养不易兼顾、场景适配性有待提升等挑战，使得不少品牌在市场中难以实现理想表现。作为天然营养食品领域的长期实践者，纽斯葆广赛依托二十年大健康服务积累，推出以“四力五感”模型（技术力、美味力、颜值力、便携力；听觉、味觉、嗅觉、视觉、触觉）为核心的“爆品公式”——大赛道×新技术/新剂型/新抓手×供应链=爆品，将“好喝的营养”从理念转化为可执行、可推广的实施方案，不仅助力品牌应对发展挑战，也为液体剂型营养品的创新探索提供了新的思路。

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“爆品公式”深度拆解：三大核心要素的系统性构建

爆品公式第一环：锚定大赛道——精准捕捉消费需求红利

爆品的诞生，始于对市场趋势的精准判断。纽斯葆广赛的“爆品公式”首先强调“选对赛道”，即聚焦那些需求旺盛、增长潜力大且未被充分满足的细分领域。例如，根据最新的市场研究数据，口服美容、儿童成长、运动人群以及银发族是当前和未来几年内的主要大赛道。EarlyData《2024营养保健电商市场年度洞察报告》显示，2024年，口服美容市场占有率仍位居第一，占比达7.1%。在TOP10类目中，有6个类目的增速超过大盘，其中运动营养和钙成为主要的市场增长驱动力。具体来看，运动营养的市场份额达到41.4%，在所有二级类目中占比高，能凭借庞大的市场规模带动整体销售增长；而钙属于“高增长品类”，不仅拥有21.2%的可观市场份额，还展现出强劲的增长势能。这些赛道代表了巨大的消费潜力，是我们首先要关注和投入的重点领域。

爆品公式核心环：新技术/新剂型/新抓手——构建“好喝的营养”差异化壁垒

如果说“大赛道” 是爆品的基础，那么“新技术/新剂型/新抓手”是实现爆品的关键。

新技术指的是通过前沿的研发技术，使产品在营养成分、口感、吸收效率等方面具有显著优势。例如，采用“仿生双微米技术”（即乳化+混悬均质）来提升营养吸收率，或是通过生物降解膜技术提升包装的环保性；新剂型指的是在传统剂型的基础上，通过创新的剂型形式提升产品的便捷性和消费者体验，比如便携的小条包等；新抓手则是指通过创新的市场推广方式或消费场景，重新定义消费者的购买行为与体验。

例如，通过定制化的风味体验、智能化产品设计等方式来提升产品的市场吸引力。这些创新的目的都是为了创造新的消费场景，使得消费者在使用产品时能够产生强烈的购买欲望，并在使用过程中获得更好的体验。

爆品公式保障环：强供应链——从研发到交付的全链条支撑

再好的创意与技术，没有强大的供应链支撑，也难以落地为稳定的爆品。供应链的优化不仅关系到产品的稳定性和质量，还直接影响到生产成本、交货效率和市场反应速度。

考虑到工业化生产的规模化成本和生产效率，供应链需要具备以下几个核心要素：首先是生产效率，生产线的自动化程度决定了产品的生产周期和成本；其次是原料采购和质量控制，确保产品在保持高品质的同时，能够通过规模效应降低生产成本；最后是物流和配送体系，确保产品能够快速、稳定地到达消费者手中。在现代竞争激烈的市场中，只有建立一个高效、可靠的供应链体系，才能确保爆品的快速落地并占领市场。

纽斯葆广赛的“供应链”环节，聚焦“高效、稳定、高品质”，构建了从原料采购到生产交付的全链条能力，为爆品的规模化复制提供保障。

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爆品公式实战解析：四大核心赛道的落地案例

纽斯葆广赛的“爆品公式”并非理论空谈，而是在口服美容、儿童成长、运动人群、银发族四大高潜力赛道中反复验证的实战方法论。每个案例均围绕“选对赛道-创新突破-供应链支撑”-的逻辑展开，精准匹配不同人群的“营养需求”与“体验诉求”，最终实现“口碑 + 销量”的双重突破。

口服美容：颜值经济下的“年轻态”需求

Precedence Research、Variant Market Research数据显示，全球口服美容市场持续增长，2022年规模为65亿美元，预计2032年将达150亿美元，亚太地区是重要市场。18-35岁女性消费者不仅关注胶原蛋白、透明质酸等成分，也对产品口感、外观与便携性有较高要求。调研显示，多数年轻女性会因口感不佳放弃营养产品，包装设计也显著影响购买决定。为此，纽斯葆广赛推出秀之颜雨生红球藻虾青素饮品与PQQ胶原蛋白饮品，运用相关技术提升营养吸收率，同时搭配果香风味与多彩包装，呼应现代女性对美与健康的综合期待。

产品图仅供参考，不涉及销售

儿童成长：“好喝”是坚持补充营养的重要因素

儿童营养市场中，钙剂是重要品类。传统钙产品常因吞咽困难、冲调不便或口感欠佳，导致孩子难以持续食用。家长更青睐孩子喜欢、营养充分且便于食用的剂型。纽斯葆广赛基于分龄定制理念，推出不同钙含量的“酸奶钙”系列，采用乳化混悬均质技术承载更多钙量，口感如酸奶般顺滑，搭配水果风味与便携条袋包装，改善使用体验。目前液体条袋形式已逐渐成为儿童健康领域的常见选择。

产品图仅供参考，不涉及销售

运动人群：便携补充成为新趋势

运动营养市场在全球及中国均保持增长。运动人群的需求逐步从专业补充扩展至日常便捷摄取，传统氨糖产品在吞咽、携带方面存在诸多不便。纽斯葆广赛推出液体氨糖饮品（跨境产品），富含氨糖、软骨素与姜黄、乳香等营养，通过技术改善吸收与口感，既能满足运动后即时补充需求，也适配办公间隙、通勤途中的便捷养护，真正贴合现代活跃人群“随时随地、轻松补充” 的核心诉求。

产品图仅供参考，不涉及销售

银发族：食药物质的适老创新

随着50岁及以上人口规模扩大，老年人对天然、易吸收、温和的营养形式关注度提升。传统食药物质产品如人参、黄精，常面临口感苦涩、不易服用等问题。纽斯葆广赛运用发酵与酶解技术，改善人参与黄精原本的口感，同时保留原料特色，比如人参的清香参味，使之适口性更好，此外还显著提升了它们的功效成分含量，比如稀有人参皂苷、黄精多糖，让它更好地契合银发群体对传统食药物质的功效与与体验的双重期待。

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以“爆品公式”引领大健康产业创新升级

纽斯葆广赛的“爆品公式”，并非简单的要素叠加，而是对“消费者需求-技术创新-供应链支撑”的系统性整合。其核心逻辑是将“好喝的营养”从抽象概念转化为可量化、可落地的标准——选对赛道确保“有人买”，技术与剂型创新确保“产品好”，供应链保障确保“能量产”。

从行业视角看，这一公式为大健康产业提供了新的创新路径：它打破了“营养品只重功效不重体验” 的传统思维，证明“好喝”与“营养”并非矛盾，而是可以通过技术与设计实现融合；它也为中小品牌提供了“轻量化创新”的可能，无需自建庞大的研发与生产体系，即可借助纽斯葆广赛的能力打造爆品。

在以“爆品公式”引领大健康产业创新升级的道路上，纽斯葆广赛始终致力于将“好喝的营养”理念贯穿于产品研发与服务的每一个环节。我们相信，未来的营养健康产品不仅应满足身体所需，更应融入生活场景，贴合个体喜好，成为消费者愿意主动选择、乐于持续体验的日常伙伴。纽斯葆广赛期待与更多行业伙伴携手，围绕不同人群、不同场景下的营养与体验需求，持续推动液体剂型及相关产品的创新与升级，共同构建更加贴近消费者、更具包容性与吸引力的大健康产品生态，为行业的健康、可持续发展注入新的活力。

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