Swisse、双心、多特倍斯…超150个进口品牌为何争相加入天猫国际这场“探源”？

今年618，一个细节值得关注。

Swisse斯维诗、Doppelherz双心、Doctor's Best多特倍斯……这些在各自原产地市场深耕多年的进口营养品牌，618期间不约而同地做了同一件事：主动向中国消费者“亮出”自己在海外超市、药房的货架。

这背后，是天猫国际“全球探源计划”的推动。近日，《新营养》从天猫国际获悉，该计划上线以来已吸引超过150个海外品牌报名参与，覆盖保健、食品、美妆、母婴、宠物等行业，涉及全球32个国家和地区。

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为什么这些品牌愿意做这件事？

过去，进口营养品品牌通常的做法是展示认证文件、第三方奖项、品牌历史，用各种“自我证明”来建立消费者信任。但这套方式有一个根本性的局限：信息太专业、太分散，普通消费者很难真正看懂，更难以判断真伪。

德国百年品牌Doppelherz双心中国区总代负责人孔令鹏对此深有体会。他表示，以往各个品牌独立提供的认证资料和资质证明，“看似眼花缭乱，实则消费者难以辨别”。即便是双心这样有百年历史的德国品牌，也同样期待一个统一的标准来完成“自我证明”。

天猫国际“全球探源计划”提供的，正是这样一套统一标准。

该计划以“境外真实流通”为重要审核标准，要求参与品牌提交三项核心材料：原产地证明、自由流通或准予上市证明，以及境外真实流通的可视化证明。

前两项是官方文件层面的硬性门槛：原产地证明相当于商品的“出生证明”，说明商品在海外原产地真实生产；自由流通或准予上市证明相当于“健康与合规证明”，代表商品符合原产国安全和质量标准，是获当地许可上市的成熟产品。

第三项是最具突破性的设计。消费者在商品详情页点击“全球探源认证”标识后，可以直接查看品牌在海外大型商超、知名药房的“一镜到底”实拍视频，或海外主流电商平台销售截图。商品是否在海外货架真实陈列、是否有长期稳定销售，不再只是品牌单方面介绍，而是可以被消费者直接查看。

参与全球探源计划的品牌，商品详情页同步上线“全球探源认证”标识。

这套机制的本质，是把原本复杂、专业、难懂的海外资质信息，翻译成了消费者“一眼秒懂”的可视化证据。对于优质海外品牌来说，这不是额外的负担，而是一次把真实实力清晰展示出来的机会。

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“亮底牌”之后，生意发生了什么

加入“全球探源计划”后，品牌们切实感受到了变化。

双心在线下选择德国消费者日常光顾的DM超市进行“一镜到底”实拍，从门店外观到货架陈列再到产品条码，全程连续呈现；线上则提供德国主流电商平台销售截图，展示用户评价和销售情况。探源信息上线后，用户关于“是不是德国原产”“德国卖的一样吗”的咨询明显减少，消费者决策路径更加清晰。

Swisse斯维诗上线“全球探源认证”标识后，商品页面点击率超70%，转化率与客单价均有明显提升，客单价呈双位数增长。健合集团ANC中国区电商业务总监白腾飞表示，消费者越来越关注品牌是否真实扎根海外市场，以及背后是否拥有成熟稳定的研发、生产和供应链体系，“真海外来源正逐渐成为影响消费决策的重要因素”。

Doctor's Best多特倍斯则将全链路透明溯源定为核心战略，对内打通原料发酵、提纯、海外灌装、质检全流程标准化记录，对外持续开放工厂、公开供应链资质。今年618期间，其高含量、大容量囤货装及多瓶组合产品成交占比提升，带动店铺整体客单价稳步走高，成交增长121%。

整体来看，今年618期间，首批参与“全球探源计划”的品牌均实现增长。例如，Swisse斯维诗成交破亿元，Doppelherz双心成交增长57%，Doctor's Best多特倍斯成交增长121%。

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超150个品牌报名，是行业在“用脚投票”

商务部国际贸易经济合作研究院副研究员戴明锋在接受《中国经营报》采访时表示，“全球探源计划”首次将“境外真实流通”作为核心审核标准，把溯源从“国内物流与通关”延伸到“海外生产与本地销售”的全链路，回应了消费者长期以来对进口商品来源不明的疑虑。

超过150个海外品牌的积极响应，本身就是一个信号。

达人探店“一镜到底”视频，清晰展示店内货架陈列

这说明，越来越多的优质海外品牌意识到，进入中国市场不能只靠品牌故事和促销资源，更需要拿出可验证的原产地、合规和流通证据。而天猫国际通过统一审核标准和前端展示方式，为这些品牌提供了一个系统性展示真实实力的窗口。

而“全球探源认证”标识，也在成为优质海外品牌的一张高含金量“名片”。

这预示着，进口营养品赛道已经过了仅凭包装和概念就能收割市场的草莽期。未来，谁能在供应链上更透明、谁能在海外流通中更真实，谁就能在这场“信任竞争”中占据主动权。对于所有想要深耕中国市场的海外品牌来说，把真实来源和流通链路展示清楚，正在成为进入市场、赢得信任的新门槛。

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