拒绝“肠见”套路，乐力高活性益生菌为行业画出新的底线！

文/乐力新营养

随着生活水平的提高，人们逐渐认识到了健康的重要性，益生菌成为了众多消费者追捧的对象之一。然而，庞大的市场规模下难免存在一些夸大宣传、标准缺失的乱象。乐力高活性益生菌，立足于对益生菌行业及消费者的深刻洞察，开展反诈公益宣传，发布高活性益生菌五大标准，为行业画出新的底线！

根据BlueWeave机构数据显示，2022年全球益生菌市场规模达到602.3亿美元，预计从2022年到2030年，全球益生菌市场将以8.7%的年复合增长率增长，到2028年达到934.9亿美元。

面对巨大的益生菌市场，不少企业加入到益生菌赛道中。但由于国内益生菌行业标准的缺失，企业缺乏有效监管，一些乱象也随之而至。益生菌产品活菌量不足、不明确标注菌株、成分搭配不合理、概念添加……这些都是当下“肠”见的益生菌套路。

数据来源：《中国益生药消费认知状况报告 (2020)》

益生菌行业走上了拼价格、拼包装、拼营销的恶性循环。面对市场上五花八门的益生菌产品，消费者既担心低价买来无效，又担心付出高价被收了智商税。“怎么选益生菌，才能不被套路？”成为了不少潜在消费者犹豫的原因之一。

面对以上不断“拉低”益生菌行业底线的行为，高活性益生菌领先品牌乐力，发起益生菌反诈公益宣传系列活动。以益生菌产品的“菌株”“菌量”“菌种”为反套路重点，用直观生动、吸引力强的图片，揭示劣质菌株、概念添加、虚假宣传等“肠见”套路，提升消费者防骗意识。

据了解，乐力打造了由执业医师、健康管理师、营养师组成的“乐力高活性专家团”，以品牌公众号、微博、小红书等自媒体渠道为平台，通过一系列科普海报图文，强化消费者的科学理性认知，进一步引导公众合理选择、科学使用益生菌产品，避免“上当受骗”。

图源：乐力新营养公众号

乐力把自己代入消费者视角，打破知识诅咒，以消费者更易理解的方式去分享，而不是以收割韭菜的思想去宣传，相信只有这样，品牌才能真正赢得消费者信任。

同时，乐力联合恒天然旗下纽添益Nutiani™益生菌共同推出反诈短片《画线人》，以消费者、专家与诈骗团队之间的故事化场景，直击消费者日常益生菌选购痛点。从生活细节出发，在不同故事情节的迭代中，层层揭露行业乱象，引导消费者科学认知、理性选购高活性益生菌产品。

GIF:乐力反诈短片《画线人》

视频结尾中，乐力提出“为中国益生菌品质画出新底线”。不难看出，乐力正在通过对自己的高标准要求，成为那个“画线”的人。为消费者的益生菌需求，制定一条更高的底线标准，重新定义益生菌品质。

GIF:乐力反诈短片《画线人》

在益生菌行业发展迅猛的当下，国家标准主要起到了“保底线”的作用，但是底线无法引领行业高质量发展。只有从源头出发，将高质量的产品和更高的品牌标准结合，才能促进行业高质量发展，发挥行业引领性和支撑性作用。

值得一提的是，早在今年5月，乐力就已发布高活性益生菌五大标准，对旗下核心产品进行全面升级和迭代。同时，在今年8月，乐力携手中国食品工业协会营养指导工作委员会、网易健康、京东健康在北京发布《2023高活性益生菌白皮书》，旨在提高企业和消费者对高活性益生菌标准的重视，推动益生菌朝高活性和规范性的方向迈进。

图：乐力高活性益生菌5大标准

乐力表示，“消除消费者对益生菌安全性和功能性的疑虑，提供全新的科学方向，帮助消费者正确甄选需要的、对健康真正有益的益生菌产品，才能正向推动益生菌行业良性发展”。

一个企业，依靠夸大宣传来套路消费者，或许可以打造短期繁荣的市场，但这样的“辉煌”注定不会长久。要想实现高质量、可持续的增长，企业必须肩负起社会责任，不断调整自身品牌标准，推动建立更为严格的行业标准。

图：乐力高活性益生菌-畅

结语

层出不穷的花样“套路”，不仅将公众的生命财产安全置于风险之下，也在不断破坏着益生菌行业长效发展的根基。如果从业者都能像乐力一样，以身作则，加强企业自律、拉高品质底线、杜绝虚假宣传，对益生菌进行科学传播和引导，相信未来中国益生菌行业定能拥抱新时代新变化，乘风破浪更进一步。

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