3亿国人正经历「隐性饥饿」，直饮液体钙铁锌如何破局？

随着生活水平的提高，传统意义上的“营养不良”（如消瘦）已经逐渐减少，但一种新型的“隐性饥饿”却悄悄影响着人们的健康，即热量过剩但营养不足。世界卫生组织和联合国粮农组织曾明确指出，“隐性饥饿”已经成为威胁人类健康的重大问题，全球约有20亿人正受此困扰^[1]；中国遭受“隐性饥饿”困扰的人口高达3亿^[2]。其中，钙、铁、锌作为人体健康的核心矿物质，其缺乏问题不容忽视。

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被「隐性饥饿」偷走的健康

饥饿，不光有因为能量和宏量营养素摄取不足导致的显性饥饿，更有因为营养不平衡或者缺乏某种维生素、人体必需矿物质所导致的“隐性饥饿”。简言之，吃饱不一定就吃对了、吃好了。“隐性饥饿”的人群往往表现出健康的状态，既没有体重的减少，也没有明显消瘦的体态，但背后的健康风险同样不容小觑^[3]。《中国居民膳食指南科学研究报告》(2021)指出,“隐性饥饿”是导致中国慢性健康问题的重要原因^[4]。

根据《中国居民膳食指南(2022)》,每人每天需要通过食物摄入40多种必需营养素来满足身体的需要。然而，中国居民膳食结构中食用油、食用盐摄入量远高于推荐值；水果、豆及豆制品、奶类消费量不足；婴幼儿、育龄妇女和高龄老年人等面临重要微量营养素缺乏问题^[5]。比如缺铁，可能让人面色苍白、易累，严重时则可能引起呼吸困难、头晕、心动过速等^[6]；而缺钙，最直接的影响就是肌肉抽筋，长期缺钙还有可能引发其他骨骼相关问题 ^[7]。

可喜的是，近年来人们逐渐意识到了微量营养素的重要性，开始主动增加维生素与矿物质的摄入。蝉妈妈发布的《春季补钙指南，婴童补钙营养品趋势分析》^[9]指出，在中国矿物质类市场中，钙、铁、锌类补剂的备案量远超其他矿物质补剂，是行业重要的细分市场；《2024年一季度消费新潜力白皮书》^[10]也表明，2024年Q1婴幼儿营养品市场中，钙铁锌销售额同比增长34.4%，行业需求有望进一步释放。

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多营养、便捷化，康比特打造钙铁锌“一站式”补充新选择

基于对人们营养缺乏现状的深入洞察以及营养素补充重要性的认知，康比特特别打造液体钙铁锌直饮包产品，从配方、吸收、口感三大维度构建核心竞争力，直击传统营养补充方式存在的“剂型局限、配比失衡、依从性差”三大痛点。更重要的是，产品一次性将钙、铁、锌、维生素等多种营养成分纳入其中，旨在为每个人提供便捷的营养补充解决方案。

图示产品为样品，仅供创新案例参考，不涉及销售

01  洞悉市场需求，解决补钙痛点

钙作为骨骼健康的重要营养元素，是人们关注的焦点之一。然而，在钙市场中，也面临着诸多挑战。首先，部分消费者对钙的认知存在误区，认为只要饮食正常就不需要额外摄入钙元素，但仅靠日常饮食中的钙摄入来达到推荐标准并不容易；其次，传统钙产品存在一定局限性，比如口感不佳等，影响人们的接受度和持续服用的依从性；此外，市场上钙产品的种类繁多、质量参差不齐，消费者在选择时容易感到困惑，难以辨别真正适合自己的产品。

与碳酸钙、磷酸氢钙等无机钙源不同，康比特钙铁锌直饮包，精选无负担、易吸收、且不易受其他营养素影响的有机钙——柠檬酸钙^[11]。作为优质钙源，柠檬酸钙是GB 14880营养强化剂中规定的补钙强化剂之一^[12]，对小朋友、老人等消化能力弱的群体很友好，乳糖不耐、喝奶长痘的人群也可以放心补充。

02  营养+吸收革命，“一站式”科学补充

据了解，每条10ml钙铁锌直饮包中含有300mg钙，与3.5mg乳酸锌与3mg葡萄糖酸亚铁形成“Ca+Fe+Zn”营养组合。与此同时，产品中特别添加γ-氨基丁酸（GABA）、维生素B6，以及富含大量益生菌群的开菲尔浓缩发酵液^[13]等，支持人们每天的营养所需。

03  口感+剂型革命，消费者体验再升级

考虑到消费者的食用体验，钙铁锌直饮包特别打造为乳酸菌味，口感清新，易于被人们接受，解决了传统钙剂口感不佳的问题。独立10ml的条袋包装便于携带，可直接饮用或加入其他食品中，无需额外冲泡或餐具，随时随地就可进行营养补充。

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康比特液体钙铁锌，开启营养直饮新篇章

当3亿国人面临营养失衡危机时，选择一瓶科学配比的液体钙铁锌，不仅是对健康的投资，更是对家庭幸福的长远守护。康比特液体钙铁锌直饮包的推出，为消费者提供了更科学、便捷、好喝的钙铁锌营养新选择。

依托20余年运动营养领域的技术积淀，康比特在产品研发和生产过程中，严格遵循各类执行标准，采用先进的生产工艺和严格的质量控制体系。从原料采购、生产加工到成品检验，每个环节都经过严格把关，确保产品质量和安全性，让每一个消费者都可以放心服用。与此同时，康比特拥有专业的研发团队，凭借深厚专业知识和技术积累，不断优化产品配方和技术工艺，使康比特钙铁锌直饮包在营养成分、吸收效果和口感等方面都达到行业领先水平。

在未来的发展中，康比特供应链事业部将继续秉承“健康营养食品，为生命添活力”的理念，以研发启航、品质护航，不断提升产品和服务质量。随着《国民营养计划(2017-2030年)》政策红利释放，以及人们对科学营养补充认知的深化，康比特有望凭借“技术壁垒+品牌信任”双优势，引领行业迈向高质量发展的新阶段。

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参考文献：

[1] FAO.什么是隐性饥饿[EB/OL].(2014-11-21)[2024-07-11]. https://www. fao.org/about/meetings/icn2/news/news-detail/zh/c/265241/.

[2] 李伟.院士呼吁:关注3亿国人的“隐性饥饿”[N].科技日报2016-09-03(3)

[3]刘锐,黄家章,苗艺源,等.中国居民隐性饥饿问题现状,挑战与应对[J].食品与机械, 2024, 40(9):1-14.

[4]《中国居民膳食指南科学研究报告》(2021)

[5]国家卫生健康委,《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》. http://www.nhc.gov.cn/xwzb/webcontroller.do?titleSeq=11362

[6]袁学彦.铁与人体健康[J].科技信息, 2006, 000(005):5.DOI:10.3969/j.issn.1001-9960.2006.05.003.

[7]梁淑荣.缺钙对人体的危害及预防[J].广东微量元素科学, 2002, 9(4):39-40.DOI:10.3969/j.issn.1006-446X.2002.04.004.

[8]《中国居民膳食营养素参考摄入量，第2部分：常量元素》

[9]《蝉妈妈：春季补钙指南，婴童补钙营养品趋势分析》.https://mp.weixin.qq.com/s/8r_QT-SE4rvnDaQgfalYOg

[10] 2024年一季度消费新潜力白皮书｜魔镜洞察. https://mp.weixin.qq.com/s/D-6sGQe1IoIasH9tDp4rnQ

[11] 王卫平, 黄国英, 孙锟等. 全国高等学校教材《儿科学》第10版, 2024(P55页).

[12] 卫生部．食品安全国家标准 食品营养强化剂使用标准(GB 14880—2012)．中国标准出版社．2012

[13] 陈苗苗,朱睿妍,文缘,等.开菲尔发酵过程中菌系多样性及其风味物质的研究进展[J].乳业科学与技术, 2024, 47(4):25-30.

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