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引流只能靠“两微一抖”？「营养盒子」在重庆做了一次新尝试

2019-12-11 05:05 来源：新营养

融媒体当道的今天，流量直接关系到销量，要想引流，“两微一抖”（微信、微博、抖音）似乎成为了所有企业的不二之选。但相信有实操经验的朋友一定会发现，营养品“种草”根本没有想象中那么简单。难道引流只能靠“两微一抖”？2019国际健康营养博览会期间，营养盒子在重庆做了一次全新尝试。

是的，你看到的是一个真正的集市，这个集市的名字叫营养盒子。

没错，首批入驻的11家企业中的一些，正是参加了2019营养盒子嘉选的企业。

入驻这样一个集市，与苏宁健康市集以及各国使领馆等带来的全球好物甄选之旅市集为邻，可不仅仅是福利这么简单。而是想考验一下，营养盒子这个品牌到底能否像我们当初许诺过的一样“自带流量”。

此前，2019营养盒子嘉选在网络票选环节就吸引了152290次浏览，882713张投票。可以说，竞争的激烈程度和吸睛度都远远超出了预期。而当我们真正把这些企业从线上拉到线下，接受渠道商和消费者的零距离检验时，火爆的现场人气早已说明了一切。

“虽然重庆也是所谓的新一线城市，但来之前，我们并没有对这次入驻抱有太大期望。毕竟与北上广相比，这里的营养品市场还不够成熟。但现在看来，无论是人气，以及经销商的专业度，都大大超出了我们的预期。”一位营养盒子集市“摊主”这样评价到。

其实，线上“种草”也好，线下展示也罢，都是为了销售服务，而这也是营养盒子创办的初衷——“解决到消费者的最后一公里”。“什么是好的营养品”是营养盒子嘉选要解决的首要问题，而“在哪里能买到好的营养品”则是我们此次通过营养盒子集市想要解决的另一个关键问题。

“两微一抖”固然能跨过渠道，直接与消费者对话。但能真正带来流量，并将流量转化成实实在在销量的毕竟凤毛麟角。而将线上评选与线下对接结合，带来的不仅是关注度与流量，还能让品牌方真正接触到实实在在的渠道商，让合适的产品最终到达适合的消费者手中，这才是营养盒子的终极目的。

图| 2020营养盒子嘉选启动仪式

本着这样的初衷，2020营养盒子嘉选在活动期间正式启动，报名通道即时开启。

在上届营养盒子嘉选成功举办的基础上，我们将更加突出评选的专业性、针对性。

首先，参评范围仅针对“有营养的产品”，即功能性食品和饮料、膳食补充剂、保健食品、特医食品等，其他普通食品及饮料并不在我们的甄选之列；

其次，参与评审的评委均为专业大咖。他们或是有多年从业经验的行业翘楚，或是专注大健康领域的投资精英，对于营养品市场的发展轨迹了然于胸，能更好的给出专业评价；

再次，除了综合评定出TOP10大奖外，为了体现公平与专业，我们还将对参评产品进行品类细分，由专业评委评出“品类推荐奖”。

举凡参评企业，都会获得新营养、新植物、新饮料、营养盒子四大平台的全方位曝光，获奖企业还可免费参加2020新营养领跑峰会暨2020营养盒子嘉选颁奖盛典，并有机会参与路演和营养盒子集市。

当然，不变的依然是全程“不收费，全公益”。

“大考”之前我们也贴心的为诸位开了个“小灶”，别误会，这可不是什么“银河补习班”，而是“2019营养智造探索者论坛”。

2019营养智造探索者论坛

《2020营养盒子大健康趋势》中的分享内容

这场看似与终端关系并不紧密的论坛，其实正是发端于营养盒子对于终端消费者的深入思考。正如我们在《2020营养盒子大健康趋势》中所提到的，到2021年，千禧一代（现年龄18-35岁）的比例将增加至46％。中国的千禧一代将成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体。他们正在按照自己的“喜好”重塑着包括营养产业在内中国的零售行业。

从左至右依次是，慕恩生物科技有限公司益生菌产品总监陈蕾、大连医诺生物股份有限公司市场专员孙家伟、奥利金商贸有限公司总经理金佳、柏维力生物工程有限公司新零售事业部总监范梅玲、量子高科(中国)生物股份有限公司品牌总监王涛、辽宁大石药业销售总监刘俊峰、益倍生物科技集团总经理李赫宇

他们普遍高学历，相信科学的同时也迷恋传统中医药养生和药食同源；他们“有钱”却“没闲”，喜欢海淘，钟情瘦身、但更青睐高效和便捷。因此，针对千禧一代的特定需求，我们的分享话题从个性化微生态健康产品/服务开始，聊到了精准营养的微囊化实现手段；从代餐产品的消费新趋势，讲到了以微生态营养的方式解决代糖问题；从植物成分的大数据分析、药食同源的发展轨迹，跳跃到了进口健康食品的商业机会和操作规则……每个环节无不显示了营养盒子的良苦用心。