饮茶要有仪式感 ，“茶棒”引领新式茶饮新风尚

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全球消费市场、主力消费人群正在变迁，一个消费品牌大爆发的时代正在来临。传统的茶产业，将以更丰富的姿态进入大众视线。 做年轻人爱喝的茶，包装创新少不了 《2019年茶叶行业市场前景及投资研究报告》显示，2019年4000亿茶饮市场中，原叶茶以65%的绝对优势成为茶饮市场的重要组成部分，而袋泡茶则仅仅占到9%。袋泡茶由于具有携带方便、泡茶步骤简捷的特征，又契合当代年轻人的个性化、健康化、快节奏的生活方式，因此深受年轻人的喜爱。在此背景下，我国袋泡茶市场得到良好的发展，相关企业不断增加。 从2020年上半年中国消费者偏好袋泡茶的因素调查来看，方便快捷是消费者购买袋泡茶的主要原因，约有55.8%的消费者选择该选项；此外有28.9%%的消费者偏好袋泡茶主要是看重其代表了年轻人的生活态度；还有高达25%的人是因为其精美的包装而选择购买的。那什么样更能受到消费者的喜爱呢？ 茶棒似乎正在受到更多消费者的关注——一支茶棒插入水中，数秒后，便可泡出一杯口感香浓的茶饮。多变的口味、冷调热泡皆可的多样选择以及新奇的冲泡方式，让视觉、味蕾和手冲体验都获得前所未有的惊艳感受。 用养生“权杖”搅动年轻市场，薄荷健康在茶赛道的新布局 延续了薄荷健康一贯主打的健康、功能特性，及整个品牌的打造的茶饮+冲泡+功能+未来的思路，薄荷健康推出权杖茶棒，共两款SKU，分别为人参乌龙茶和红枣枸杞茶。 在口味上，由于当代年轻人学习、工作压力普遍较大，熬夜透支已经成为常态的现象，品牌开发了以人参为核心营养元素的人参乌龙茶，更偏向男性客群，希望能让用户随时充电、蓄满能量；针对女性消费者推出的红枣枸杞茶，延续中式养生的经典配方，主打“保温杯里泡枸杞”的枸杞流量词，帮助用户补气养颜，延缓衰老。在原料上，品牌选用云南老树红茶，还额外添加了最近大火的胶原蛋白，增强功效性。 在包装上，权杖选择了具有高饱和度的蓝色与红色，最大程度提升视觉兴奋度。另外，为了达到极致便携的使用效果，产品采用了茶棒形态，每条茶包上共设有466个小孔，不仅能均匀释放茶叶，还包含搅拌棒功能，每包一根，独立又卫生。目前两款产品定价为68元10只，单条价格不超过7元，属于中端价格带，符合薄荷健康一贯的定价思路。

薄荷健康权杖茶棒

“茶棒”接踵而至，新剂型会受到欢迎么？ 如何第一时间喝到一杯好茶，“茶棒”或许最有发言权。 来自英国的T-Sticks of London茶棒，所选用的高品质茶叶原料，来自肯尼亚、斯里兰卡等全球知名茶叶产地，并由英国调茶师精心挑选原料和调配口味。撕开外层的独立塑封袋，将茶棒置于250毫升的热水中搅拌十几秒，就能得到一杯香气四溢、茶色清澈的高品质茶饮。茶棒浸泡时间越久，口味越浓。 茶棒本身的铝箔纸包装不仅取得了HACCP（食品安全管理体系）的认证，同时也符合IFS（国际食品标准）的要求。可以经受120度的高温。每只茶包都带有超过400个直径低于0.08毫米的小孔，这些小孔能有效地将茶叶中的精髓渗透到水中，保证整杯茶的味道均匀，不集中在杯底。冲泡好可以直接饮用，也可以将茶包取出再饮用，轻轻抖掉茶包额外的水，将其倒置它就不会滴水！这款茶包不仅仅在技术上革新，为顾客也带来了更优质的饮茶体验。

T-Sticks of London茶棒

同样来自英国的茶饮品牌Sticksology欧乐集，将茶叶预包装在茶棒内，并打上427个小孔，放在水中冲泡2-3分钟即可饮用，按压顶部可以调节茶汁浓度，添加糖或牛奶时还可以充当搅拌棒。茶棒上的油墨，都是能够接触食品的安全材料，可耐120℃高温。外层的包装铝箔纸，严格按照欧盟食品接触材料标准生产，可循环再利用。塑封包装中有少量天然茶粉，是茶棒内的原料碎末，属正常现象。 有多达12种口味可选，包括红茶系列：浓情草莓红茶、蜜桃果味红茶、皇家玫瑰花味红茶、英式早餐红茶、森林浆果味红茶、香浓柳橙红茶、经典柠檬红茶、格雷伯爵红茶；绿茶系列：沁新柠檬绿茶、爵士茉莉花味绿茶、摩洛哥薄荷味绿茶；博士茶系列：南非路易博士茶等，满足消费者的不同需求。

Sticksology欧乐集

2020年，有着71年历史的《青年报》携手新锐设计师张韧达共同打造了青年报·青春上海＆签熹联名款茶棒。在颜值上，茶棒选用了银色作为主体色调加粉色点缀，而茶罐则采用了三种不同的粉色，软萌与硬核兼备；在形态上，采用了易拉罐形的马口铁作为外包装茶罐，而茶叶外包装更是采用了长条茶棒的形式，告别茶包的形态。 在仪式上，摇一摇：摇晃茶罐得到茶棒。泡一泡：将茶棒放入水中数秒即可享用，可冷调可热泡。调一调：握住茶棒搅拌调味，让喝茶不再单调和无趣。在口感上，茶叶采用斯里兰卡的特优品锡兰原叶，经过特殊精捻工艺制成茶棒，每根可泡3—5杯，每杯都有不同的口感，同时每罐混合三种口味，却未写明口味，让年轻人每天都有新鲜感。让每个都市青年爱上新时代的茶文化。

青年报·青春上海＆签熹联名款茶棒

茶棒脱胎于传统茶叶，为了创造新的消费点，茶棒生产企业对产品的口感、原料、功能、消费场景等方向不断探索，茶棒也在呈现出多元化发展趋势。