拥抱大健康产业“新元年”，9家企业携12款创新产品给行业“打个样”

持续三年的疫情让整个社会认识到“健康”比“黄金”还重要！未来最大的挑战、最大的需求、最大的机遇、最大的创新，都将聚焦在大健康产业！

健康既是当下最热门的词汇，也是当下人们最关心的议题。在新世代群体与健康消费需求的“左右夹击”下，兼顾“悦己”与健康的健康食品赛道脱颖而出，逐渐成为走在前端的市场浪潮。尤其在疫情全面放开的2023“新健康元年”，大健康食品已经形成了独立且丰富的消费生态，成为了人们改变生活习惯、践行健康生活方式的首选。

面对消费复苏以及越来越庞大的市场消费群体，在大健康食品赛道中的企业又该以怎样的姿态继续“奔跑”，开疆扩土呢？第11届新营养大会·营养盒子大集暨颁奖盛典现场，新营养创始人常志远发布了2023联名产品计划，表示自联名计划发起以来，各位行业人士看到联名计划巨大的影响力，同时吸引了众多企业的热情参与，他们充分发挥着自身独特的创新能力，通过一款款真实的产品，为大健康食品赛道注入新的活力。

新常志远 新营养/营养盒子创始人

本次联名计划最终选定9家企业，分别是挪威阿克海洋生物有限公司、江苏菌钥生命科技发展有限公司、宣城柏维力生物工程有限公司、纽斯葆广赛（广东）生物科技股份有限公司、生合生物科技（扬州）有限公司、广东亿超生物科技有限公司、嘉必优生物技术(武汉)股份有限公司、源本健康产业有限公司、上海楷达生物科技有限公司，瞄准大火的软糖（凝胶糖果）、口服液、固体饮料等产品品类，为现场嘉宾以及消费者更好的产品消费体验，多角度满足嘉宾多样的需求。

营养盒子联名计划发布仪式

01挪威阿克海洋×营养盒子®SuperbaKrill™南极磷虾油

在不规律的生活节奏和工作重压下，消费者健康意识开始觉醒，并关注支持整体健康的原料和产品，其中“磷虾油”凭借其丰富的营养价值、多重的健康益处、无重金属污染残留等优势受到全球消费者的青睐。“挪威阿克海洋×营养盒子”联名产品「SuperbaKrill™磷虾油」就以生长在纯净南极深海的磷虾为主要原料，其天然富含磷脂Omega-3，胆碱、虾青素等多种营养素；采用其Eco-Harvesting生态捕捞的技术专利以及Flexitech的纯化技术专利，鲜活捕捞+新鲜萃取，更好的保留和浓缩南极磷虾中天然珍贵的营养；在整个生产中0添加其他化学物质或有机溶剂，纯净磷虾原料+多重健康守护，为健康“加油助力”的同时，为产品布局大健康市场抢占了先机、提供了底气。

02菌钥大健康×营养盒子®菌钥堂®发酵草本饮（组合装）

自古以来，中国人素有“药食同源”的传统，中医中也大量以草本植物入药。疫情加速了国潮涌现，更多中国年轻人群开始愈发信赖并尝试“药食同源”及适应原草本成分的食品饮料产品。在后疫情时代，“药食同源”食疗产品需求快速增长，市场将会越来越大。如何更好地发挥中药材草本在大健康产业中的作用，“菌钥大健康×营养盒子”联名产品「菌钥堂®发酵草本饮（组合装）」，在传承的基础上，精研配方、科学配比，将中医理论与现代中药发酵技术相结合，打造了10款定位不同方向的产品，既解决了传统中药草本“不好吃、吸收差”的痛点，也满足了消费者多元化、个性化、全面化的健康消费诉求，赋予了中草药更多的消费应用场景，为中药材草本产品创新提供了新的思路。

03菌钥大健康×营养盒子®菌钥®发酵草本香薷桔梗饮

肺部健康问题已成为消费者关注度非常高的话题。肺为娇脏，却无时不刻与外界相通，废弃排放、雾霾天气、油烟、粉尘无处不在，加之面对特殊时期风险，肺容易受伤，即使恢复后，也需要一个自我修护期。“菌钥大健康×营养盒子”联名产品「菌钥®发酵草本香薷桔梗饮」，瞄准的便是消费者的护肺需求，产品添加专利明星成分——香薷，搭配桔梗、金银花、百合、桔红、鱼腥草、紫苏、茯苓、沙棘原浆、黑接骨木莓原浆、酵母β-葡聚糖等10+种药食同源的食材经过复配而成，草本性味温和。同时，产品采用中药发酵技术，解决了中草药吸收差、毒副作用、口感差的问题，使之口感更佳、更好吸收。

04菌钥大健康×营养盒子®菲倾®胶原蛋白肽饮品（组合装）

怕丑、怕老，年轻人对“颜值”的焦虑，正撑起一片新市场。头豹研究院最新数据显示，未来中国口服美容赛道仍具增长空间，并将迎来新一轮爆发，预计2025年规模将达到255.7亿元，复合增长率将达3.8%。需求催生市场。消费者对颜值的焦虑，让胶原蛋白成为全球口服美容消费大趋势，菌钥大健康X营养盒子®联名产品「菲倾®胶原蛋白肽饮品」便优选纯天然无添加的鱼胶原蛋白肽、鲣鱼弹性蛋白肽，小分子、易吸收利用；搭配添加含SOD酵母粉、维生素C，多维度高效复配。针对新生代消费者的细分化需求、口服美容市场的创新升级以及消费者挑剔的味蕾需求，产品共有十种不同口味的组合装，多种口味不易腻的同时，为消费者提供了由内而外、健康美丽的美容解决方案。

05柏维力×营养盒子®维乐缤纷®维生素C跳跳糖直饮粉（蔓越莓味/西柚味）

后疫情时代消费者对“增强免疫力”的诉求，促使维生素C品类再次出现在了消费者视野中，并掀起了市场新浪潮。然而目前市场上VC相关产品均以咀嚼片或泡腾片为主，鲜有粉剂类型，尤其是便捷食用直接入口的粉剂。“柏维力×营养盒子®”联名产品「维乐缤纷®维生素C跳跳糖直饮粉（蔓越莓味/西柚味）」便是一款分析市场需求，不断专研剂型微创新的产品，一袋含有90mg VC，采用独立小包装，无需冲泡，可以随时享用；不添加蔗糖，使用无蔗糖跳跳糖也更加契合了现代人对于“减糖”的需求。同时，为满足健康需求与好玩的兼顾的产品，创新将童年回忆中的味道“跳跳糖”与热门营养素VC完美结合，酸甜口味（蔓越莓味/西柚味）+跳跳糖炸裂的口感，轻松活泼的产品形式给消费者带来了更有趣的体验。

06纽斯葆广赛×营养盒子®红参饮品

在快节奏的生活压力及不良的生活习惯下，气血不足是当代人的普遍现象，气血健康也成为消费者关注的重点。据CBNData发布的《中国气血健康白皮书》数据显示，线上气血健康消费者中女性占比超七成，30-39岁的中青年是主要消费群，各个线级的消费者均有不同程度的气血健康需求。那应该如何补气血呢？“纽斯葆广赛×营养盒子”联名产品「红参饮品」选用红参、阿胶、燕窝等成分，额外添加“4大”进口原料：红石榴、法国红葡萄、韩国进口专利γ-氨基丁酸、银耳多糖，全方位满足年轻消费者多样化进补需求。此外，产品配方纯净简洁，为满足多元场景下消费者不同的偏好与诉求，采用便于携带、即刻进补的条包装，是一款口感好、即食化、便携化、轻负担的“轻滋补”产品。

07纽斯葆广赛×营养盒子®养颜计划™胶原蛋白肽饮品

CBNData《报告》显示，近几年90后、95后甚至00后对于口服美容的热情空前高涨，在口服美容市场占比高达50%。当越来越多的人加入“爱美”大军，口服美容市场开辟了新天地。伴随越来越多的品牌入局，激烈的竞争让产品逐渐摆脱垂直、单一的属性，在不断地更新迭代中走向多元化。“纽斯葆广赛×营养盒子”联名产品「养颜计划™胶原蛋白肽饮品」，寻找差异化产品定位，瞄准“阻击·补给·循环”，推出三款专利配方产品，其中烟酰胺姜黄饮品添加烟酰胺、余甘子粉、法国红葡萄、雨生红球藻等；胶原三肽黑莓饮品添加鱼胶原蛋白肽、胶原三肽、透明质酸钠、弹性蛋白肽等；胶原蛋白肽余甘子饮品则添加鱼胶原蛋白肽、透明质酸钠、雨生红球藻虾青素微囊粉等，三款产品充分满足消费者不断更新迭代的多样化需求。

08生合生物×营养盒子®SynForU®益生菌固体饮料

当今时代，肠道微生态对人体健康的作用已不容忽视，尤其是消费者对于肠道/消化健康的关注，正推动益生菌食品市场高速发展。同时，消费者对于益生菌的诉求也更为多元，肠道健康之外，免疫健康、体重管理等也成为人们选购益生菌的重要动因。面对消费者各种亚健康困扰以及多元化的健康需求，“生合生物×营养盒子”联名产品「SynForU®益生菌固体饮料」特别添加具有临床数据和专利作为背书的菌株SynForU-SEP1乳酸菌（植物乳杆菌P28、鼠李糖乳杆菌LRH113)、乳酸菌（乳杆菌TWK10、副干酪乳杆菌LPC48、植物乳杆菌DR7），从肠道出发，带来更深层以及更多元的健康益处；采用生合生物特别开发的SYNPACK™益生菌优异包装技术，大幅提升益生菌固体饮料的稳定性与存活率，旨在提供足够的、活性的、有益的微生物，为消费者健康保驾护航。

09亿超健康×爆品的诞生®绿森林牌钙维生素D凝胶糖果

“中国人普遍钙缺乏并非危言耸听，补钙也一直是老生常谈的健康话题”。从“万不可错过婴幼儿补钙临界期”到“三十岁后补钙就来不及了”……缺钙带来的焦虑跨越了几代人，几乎贯穿了人生各个阶段。“亿超健康×爆品的诞生”联名产品「绿森林牌钙维生素D凝胶糖果」正是一款定位补钙的产品，采用钙磷比2:1的磷酸三钙，接近母乳及骨骼中的钙磷比，可以较好的做到钙磷同补；不仅仅只有钙成分，同时辅以VD3 ，Ca+维生素D3的黄金搭配，更好将钙质“锁”在身体里。为迎合消费者日益提升的健康需求以及抗糖的需要，产品采用了无糖配方，不添加防腐剂，水果风味清爽甜蜜；且产品经过权威检测，已拥有“小蓝帽”标识，补钙更安全有效。

10嘉必优×营养盒子®DHA藻油植物基凝胶糖果

顺应新生代父母的精准喂养观念和对自身健康需求的重视，营养行业开启了细分之路，从一般营养食品到保健食品，从婴童营养到新中老年健康……不断拓展边界。其中，作为消费忠诚度很高的核心品类，DHA产品的消费心智和认知非常牢固。“嘉必优×营养盒子”联名产品「DHA藻油植物基凝胶糖果」，以40%高含量天然低腥藻油DHA为核心成分，每粒约100mg；在胶囊皮方面也做了全新升级，使用素怡®Plantegrity®植物基软胶囊技术，更天然、安全，更好保护核心营养成分的活性。此外，产品搭配亚麻籽油，富含不饱和脂肪酸和维生素E，物理压榨更加纯净；特别添加100%天然意大利甜橙油，手工挑选品质血橙，配方纯净，是一款更加贴合新时代消费者需求的高品质产品。

11源本健康×营养盒子®黑巧坚果球

随着健康理念持续深化，正餐与零食的边界感愈发模糊，保健食品零食化趋势明显，零食从休闲向健康转变。在过去，因为高脂肪和高糖被列为红灯食品，出于对健康和体重控制的重视，巧克力可以说是一个让人多爱而不敢多食的食品。面对越来越年轻的新时代消费群体，源本健康×营养盒子®联名产品「黑巧坚果球」通过创新转变巧克力的刻板印象，产品融合了浓郁黑巧和香脆坚果（南瓜籽仁、核桃仁、巴旦木仁等），坚果添加量≥20%，多种食材碰撞，高蛋白、高膳食纤维。黑巧+坚果的创新搭配，通过创新将巧克力以更加健康的身份占据年轻消费者的市场。

12上海楷达×营养盒子®接骨木莓固体饮料

与新冠病毒、甲流等近身搏斗的日子，让越来越多人开始追求“主动健康”，养生健康的“全民自护力”时代正在来临，具有免疫支持功能的成分也逐渐受到消费者的关注，接骨木莓便是从疫情中走出来的超级明星成分之一。瞄准消费者日益提升的免疫需求，“上海楷达×营养盒子”联名产品「接骨木莓固体饮料」以接骨木莓为主要原料，添加了130mg意大利专利接骨木莓，并采用其独有的IPT无溶剂膜过滤技术提取，最终得到64倍浓缩的接骨木莓萃取物，高含量的添加带来加倍保护；此外，产品中还添加了针叶樱桃、酵母锌等原料，采用独立小袋条装，更易锁住营养，用量精准、方便卫生随时补充！

如今健康食品赛道的前景有多辽阔，整个赛道引发的风浪就有多凶猛。大变局中，不变的是产品持续创新与爆发背后的逻辑，即产品为本、创新为先、健康为要……品牌们应该回归初心，认真做好每一款产品、每一次创新，才能走出稳扎稳打的企业发展路径。

产品为本 一直以来，产品力都是决胜市场的关键，也是消费者持续购买的根本。消费风口来临，也要以产品本身论英雄，做出满足消费者需求的健康产品，才是品牌提升发展后劲的有力保障。

创新为先 市场一直不断的在改变，想要占领消费者心智、长远发展就必须走在市场前面，调整创新。面对消费需求呈现个性化、部落化、多样化特征的消费者，消费品牌则需要通过不断创新，扩充品类，提升品质，以满足多元化消费需求，才能在新消费时代完成弯道超车。

健康为要 健康是消费者永远不会忽视的话题。尼尔森的调研显示，安全（63%）和健康（58%）已经成为消费者衡量产品最重要的标准[8]。随着城市化的推进、人民生活水平的提高以及年轻人逐渐成为市场主力，价格不再是最关键的因素，品质和健康才是最重要的。

未来，营养盒子联名计划也将继续下去，开启更深度的探索，做出好的产品、将产品推广出去，通过打造不同类型的产品，来摆脱消费场景的束缚以及打破产品形式的桎梏，更好的满足多样的市场需求。