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梅西入局功能饮料：球星IP与商业价值的深度融合

2025-07-28 10:09 来源：新营养

图片来源：Másby Messi运动饮料

当莱昂内尔・梅西的身影出现在自家运动饮料的生产线时，这位足球传奇推出的Másby Messi运动饮料，不仅是一款补水饮品，更成为运动员IP商业化的标杆之作。近日，该品牌推出新口味“Greatest Grape”，再次印证了球星商业版图的无限可能。

新口味延续品牌的健康基因

Greatest Grape新口味添加700毫克复合电解质支撑高效补水，仅含1克糖和10卡路里。从配方来看，它与原始四款口味一脉相承：4种电解质、5种矿物质、6种维生素与3种抗氧化剂的科学配比，既满足专业运动员的竞技目标，也契合普通消费者的健康追求。产品通过梅西官网独家发售的渠道策略，精准触达核心粉丝群体。

图片来源：Másby Messi运动饮料

回溯品牌诞生之初，Másby Messi运动饮料首发的四款口味是梅西传奇职业生涯的味觉注脚：“迈阿密潘趣”呼应城市的热情，“欧冠柠檬”铭刻四夺欧冠的荣耀，“国王杯浆果”致敬七座国王杯与世界杯冠军的辉煌，“金球橙”封存八座金球奖的传奇时刻。这种将个人履历转化为产品记忆点的设计，让每瓶饮料都成为可饮用的自传，成功在粉丝心中建立起“分享冠军时刻”的情感联结。

梅西与功能饮料的缘分早有伏笔

长达15年的佳得乐代言经历，使梅西与“科学补水”概念深度绑定。当全球功能饮料市场以24%的增速奔向2027年2400亿美元规模时，这位足球巨星的入局显得顺理成章。不同于服饰、香水等跨界尝试，运动饮料恰是其专业领域的自然延伸——正如他所言：“我需要一款不妥协于原料的天然饮品，所以亲手创造了它。”这种“专业者做专业事”的逻辑，让MásbyMessi从诞生就自带可信度。

品牌运营更凸显“梅西基因”的深度渗透，社交媒体上，他与家人共享饮品的日常片段，比任何广告都更具说服力；从产品研发到口味调试的全过程参与，强化了“创始人亲制”的信任感。这种“无噱头”营销反而成就了最有效的传播——当球迷看到偶像在训练间隙拧开自家品牌的瓶盖时，消费行为便超越了商品交易，成为一种情感认同的表达。

从成为迈阿密国际官方补水供应商，到与美职联次级联赛MLSNext、青训项目MLSGO达成合作，MásbyMessi构建起从职业赛场到青少年培养的全场景覆盖。这种布局不仅实现产品在运动场景的自然露出，更通过青训体系的渗透，培育着未来的消费群体与品牌拥趸。当小球员们在训练时饮用着偶像创立的饮料，品牌忠诚度便在潜移默化中生根发芽。

小结

“Más”在西班牙语中意为“更多”，这个命名恰似品牌的发展注脚。它不仅是电解质与维生素的叠加，更是运动员IP价值的多维释放——从赛场传奇到商业品牌，从个人影响力到产业生态构建。在功能饮料市场群雄逐鹿的格局中，Másby Messi证明：真正的商业破局点，或许就藏在那些关于热爱、专业与坚持的故事里。当消费者拧开瓶盖时，喝下的不仅是电解质水，更是对一种冠军精神的向往与共鸣。

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