Jumex 跨界蛋白赛道：墨西哥风味即饮奶昔登陆全美沃尔玛

2026-08-13 09:06 来源：新营养

图源：Jumex

产品图仅供参考不涉及销售

拥有六十多年历史的墨西哥果汁品牌Jumex，正式入局即饮蛋白奶昔赛道。全新Jumex Protein Shake™系列已于8月5日对外官宣，产品全系列进驻美国沃尔玛线下门店以及线上商城。

跳出果汁固有标签，老牌饮品押注风味差异化蛋白市场

作为北美家喻户晓的果汁品牌，Jumex一直以地道浓烈的水果风味被消费者熟知。本次上新的即饮蛋白奶昔，单瓶12液量盎司，内置30克蛋白质，打造芒果、焦糖巧克力、香草布丁三款极具地域特色的口味，把品牌熟悉的墨西哥风味融入蛋白饮品当中。

市面上多数即饮蛋白产品口味趋同，Jumex希望给消费者带来不一样的饮用体验，把蛋白饮品从简单的补给产品，变成口感体验更丰富的日常饮品。

图源：Jumex

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“Jumex 蛋白奶昔，是品牌发展路上重要的一步。”Jumex 集团首席执行官萨尔维・福尔奇谈到此次新品发布。六十余年以来，风味与品质一直是品牌的核心底色，如今瞄准规模持续扩张的蛋白饮品市场，把地道地域风味和即饮蛋白产品结合，做出和市面竞品有区分度的产品。

Jumex 品类拓展战略的落地

过去品牌主力集中在果汁、果酱板块，现在借蛋白奶昔，开拓全新产品类目、销售渠道与消费场景，承接当下消费者对于便捷好喝饮品的消费需求。

Jumex美国地区经理卡洛斯・马德拉索也提到，蛋白已经成为很多消费者日常选购饮品时会关注的方向，但市面上不少同类产品缺少记忆点。品牌希望发挥自身风味研发优势，在保证蛋白含量的基础上，输出带有墨西哥本土风格的味道，跳出蛋白饮品千篇一律的困局。

小结

纵观海外饮品市场，越来越多传统食品饮料品牌，开始向蛋白赛道延伸。此前C4、Bellring Brands等品牌，纷纷布局气泡蛋白饮品；而果汁巨头Jumex选择以即饮奶昔形态切入，走地域风味差异化路线。

传统果汁品牌做蛋白饮品，既可以盘活已有的供应链、渠道资源，也能够触达更多新消费人群。不过蛋白饮品赛道竞争已经十分激烈，风味能否真正打动消费者，还需要市场持续检验。

END

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