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1.3英镑撬动健康零食赛道：The Gym Kitchen燕麦粥杯的“高蛋白”财富密码

2026-09-26 16:12 来源：新营养

图源：The Gym Kitchen

图片仅供参考，不涉及销售

近日，英国知名高蛋白食品品牌The Gym Kitchen正式在ASDA超市推出两款全新的高蛋白燕麦粥杯。这款主打便捷与营养的新品，不仅以1.3英镑（约合人民币12元）的亲民定价切入市场，更通过“3杯3英镑”的组合促销策略，向外界释放了其深耕大众健康零食市场的强烈信号。

极简操作与精准营养

重新定义“即食燕麦”

此次上新的燕麦粥杯，精准击中了现代都市人群“忙碌”与“健康”难以兼顾的痛点。产品采用 70 克紧凑杯装，食用时只需加入沸水、搅拌并静置4分钟即可食用，极大地简化了传统燕麦粥的烹饪流程。在核心营养指标上，The Gym Kitchen 展现了其在配方研发上的实力：

经典金糖浆味（Golden Syrup）单杯提供21.4克蛋白质与36克优质碳水化合物，热量控制在258卡路里；

巧克力味（Chocolate）则通过添加巧克力碎提升口感，单杯含20.2克蛋白质，热量仅为253卡路里。这种在保持高蛋白质含量的同时，严格控制碳水与脂肪配比的设计，使其完美契合了健身人群及体重管理者的日常加餐需求。

图源：The Gym Kitchen

图片仅供参考，不涉及销售

区域市场格局

欧洲市场的强劲支撑

根据 Dataintelo 的预测数据，2025年全球蛋白燕麦市场中，北美地区以38.7%的份额占据主导地位，而欧洲市场则以28.4%的份额紧随其后，成为第二大核心消费区域。作为欧洲市场的核心组成部分，英国消费者对高蛋白、便捷型早餐的需求正随着健身文化的普及而增长。

The Gym Kitchen选择在 ASDA 这一英国本土主流零售渠道首发新品，正是看准了欧洲市场近三成的全球份额潜力，试图在本土大本营进一步巩固其市场领导地位。相比之下，亚太地区虽然目前仅占19.6%的份额，但其增速不容小觑，这也预示着该品牌未来可能将目光投向更广阔的亚洲市场。

图：按地区划分的蛋白燕麦市场(2025)

图源：Dataintelo

从预制菜到零食化

The Gym Kitchen的品类扩张野心

在功能性食品普遍溢价的市场环境中，The Gym Kitchen 此次的定价策略具有选择权优势。单杯1.3英镑的售价，甚至低于许多普通便利店的基础早餐，而“3杯3英镑”的批量优惠更是将单杯成本压缩至1英镑。

回顾该品牌的发展路径，从最初的高蛋白预制菜、三明治、披萨，到后来的蛋白布丁、即食煎饼乃至高蛋白牛奶，The Gym Kitchen始终在践行“将日常食物高蛋白化”的理念。此次进军即食燕麦赛道，标志着其产品线已全面覆盖早餐、正餐、甜点及零食等全时段消费场景。通过不断拓宽产品边界，The Gym Kitchen正在构建一个庞大的“高蛋白生活方式”。