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当“科学育儿”遇“消费升级”：如何抢占新生代父母“注意力”？

2025-12-01 10:10 来源：新营养

对于中国家长而言，让“孩子赢在起跑线”的观念根深蒂固。这一理念不仅体现在对孩子教育的高度重视，也逐渐延伸到了对孩子营养健康的深切关注。

在消费升级及营养教育不断加强的背景下，越来越多家长选择在孩子的营养支持上不断加码，他们不再满足于基本的营养供给，而是愿意为更高品质、更符合孩子需求的产品买单。面对越来越挑剔的消费者和激烈的市场竞争，长兴生物推出调制乳粉系列·成长营养口袋装解决方案，将美味与营养完美融合，将趋势与创新实践落地，以定位更加精准的产品满足细分需求，为广大品牌方解锁了婴童营养赛道的新机遇。

图片内容仅供参考，不涉及销售

婴童营养市场强势增长：

细分化、多元化、科学化驱动新格局

相比于老一辈父母们讲究的“吃饱吃壮”，新生代家长更注重优质营养、科学喂养、精细分龄、高效补充，愿意为更科学、更高效、更精细的产品买单。据艾瑞咨询调查报告显示，新生代父母对婴童健康产品的关注度持续提升，且65.4%父母愿意为了让孩子更加健康而支付溢价。

现代科学喂养和精细育儿观念的普及，带来了婴童营养品市场规模的高增长，也为婴童营养保健市场创造了更旺盛的需求。根据DSA数据显示，在2024年5月至2025年4月期间，中国婴童营养保健市场销售额达到269亿元，同比增幅高达13.8%。

在婴童营养品市场高增长的态势之下，消费者对于婴童营养品的需求也从简单的“营养”，迈向科学化、精细化、分龄化等更高阶的“赢养”。《2024婴童营养品消费洞察白皮书》显示，大部分家长会根据孩子不同年龄段的突出健康问题，针对性选购营养品组，其中钙铁锌、维生素、DHA、益生菌、叶黄素、乳铁蛋白等类备受青睐。“赢养”观念的升级，也加速助推婴童营养市场朝更多元化、细分化、科学化的方向发展。

创新“智造”多元布局：

营养五维盾，成长全守护

消费水平提高、育儿观念升级……这些“量变”，正推动着婴童营养市场走向“质变”。

如今，市场正经历从“基础预防”向“功能细化+场景应对”的转变。过去，家长的注意力主要集中在预防感冒、增强免疫等基础健康需求，维生素、乳铁蛋白等基础成分占据主流；随着现代家庭科学养育的心智成熟，需求日益精细化，已延伸至学习力、成长力、情绪管理、睡眠质量等场景。

长兴生物抓住市场趋势，依托丰富的研发经验和多年的市场积淀，重磅推出调制乳粉系列·成长营养口袋装解决方案，以肠道免疫、骨骼发育、脑力眼力等细分营养需求为着力点，精准击中成长痛点，为婴童成长提供全方位、高品质的营养产品，以创新之力赋能婴童营养新未来。

乳铁蛋白免疫粉：五大原生抵御，“宝”护健康屏障

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低龄阶段的婴童，免疫系统尚未发育完善，常常难以抵御外界病菌的侵袭，尤其是在人员密集的场所，极易因为飞沫传播、接触传播等途径暴露给病原体。如何筑牢宝宝免疫健康屏障，增强宝宝免疫力基础，成为广大家长关注的重点。根据中童研究院发布的数据，免疫力产品在母婴门店营养品中的占比持续攀升，反映出儿童免疫力市场的巨大增长潜力。

作为母乳中的核心免疫蛋白之一，乳铁蛋白被誉为“健康的第一道防线”，是宝宝抵抗力的重要来源，很受家长们关注。长兴生物推出的乳铁蛋白免疫粉，采用新一代LPO乳铁蛋白，结合牛奶碱性蛋白，提供高活性免疫调节成分；搭配专利β-葡聚糖（酵母来源）、低聚果糖以及维生素C。五大原生抵御成分共同作用，能够帮助1-12岁免疫力低下的婴童抵御外界病菌侵袭，让宝宝的健康成长更有保障。

双歧杆菌肠道粉：多重益生成分，助力肠道舒畅

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婴童正处于生长发育的关键期，而由于其肠道功能尚未发育成熟，菌群环境脆弱，更容易受到饮食、情绪等因素影响，出现腹泻、便秘等问题。《中国婴幼儿肠道健康白皮书》揭示，84.2%的妈妈表示自家宝宝遇到过肠道问题，其中近30%的宝宝经常遭受肠道问题困扰。

瞄准婴童肠道问题高发、易复发的痛点，长兴生物推出双歧杆菌肠道粉，产品的核心特点是含有短双歧杆菌M-16V（50亿CFU/g），该菌株已获得卫健委批准，并且搭配天然来源的低聚半乳糖（唯一存在于母乳中并且能够同时被人体肠内8大有益菌所利用的低聚糖，被誉为黄金益生元）、牛初乳（含天然IgG免疫球蛋白）和酵母锌，特别适用于6月龄以上因腹泻或便秘而引起肠道不适的儿童，能够快速有效地调理肠道健康，改善消化功能，助力孩子舒适成长，提升生活品质。

DHA全脑成长粉：黄金配比赋能，脑眼协同发育

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0～6岁是婴童大脑和眼睛发育的关键时期，在这个阶段补充足够的营养，对于孩子的智力和视力发展至关重要。阿里消费数据洞察显示，儿童营养市场中的心智力、眼视力用户高速增长，市场潜力巨大，其中以藻油/鱼油DHA以及叶黄素为代表的儿童营养品增长尤为迅速。

为满足儿童大脑和眼睛的双重健康需求，长兴生物推出DHA全脑成长粉，产品结合了DHA、叶黄素、PS，帮助提升孩子的专注力、眼部健康和学习能力。产品特点鲜明：采用专利藻油DHA和叶黄素酯双重专利原料，以5:1的黄金比例搭配，契合儿童脑眼发育科学需求；运用微囊化技术防氧化，延长保质期，保证有效成分稳定性，能够更好地为3-6岁学龄前儿童提供全面的脑眼发育支持，帮助孩子更好地学习和成长，为孩子的健康和未来打下坚实基础。

高钙成长粉：科学配方锁钙，强化骨骼成长

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儿童时期生长发育的速度和程度，对未来的健康与成长具有深远的影响。儿童的身体发育涵盖了身高、体重、骨骼和肌肉的生长。其中，骨骼的生长状况决定了孩子的身高，影响未来面临骨骼疾病的风险，因此家长对儿童的骨骼成长非常关注。魔镜洞察《2024健康蓝海：揭示高增长保健食品赛道报告》显示：骨骼健康市场中添加了钙、维D、氨糖、软骨素、水解蛋黄粉等成分的相关产品以促进儿童青少年长高作为卖点，吸引了众多育儿家庭人群购买。

为助力儿童骨骼茁壮成长，长兴生物推出高钙成长粉，在配方上独具匠心，采用专利水解蛋黄粉与钙（300mg/100g）、维生素D3（ 5μg/100g）和维生素K2（50μg/100g，天然发酵工艺，契合当下消费者对天然产品的追求）的组合，形成了独特的“锁钙成骨”配方，不仅增强了钙的吸收率，还确保了钙质在骨骼中的有效沉积，帮助儿童骨骼在生长过程中获得更强的支撑力，让孩子在成长路上步伐稳健，活力满满！

GABA安睡晚安粉：专利成分护航，畅享安稳好眠

对于儿童而言，睡眠不仅是恢复精力的过程，更是大脑发育、免疫调节、情绪稳定的基石。然而，中国儿童中心发布的《中国儿童睡眠健康调查报告》显示：我国超60%的儿童存在睡眠不足问题，学龄期儿童平均每天缺觉1小时，部分青少年睡眠甚至不足6小时。普遍存在的睡眠问题催生巨大的市场需求，魔镜洞察数据显示：2024年上半年，主要电商平台儿童/少年助眠保健品的销售额同比增加182.66%，市场增长速度很快。

长兴生物推出的GABA安睡晚安粉，专为3-12岁睡眠不安的孩子设计，产品采用双重专利原料：γ-氨基丁酸+茶氨酸，搭配酸枣仁粉和镁，科学协同作用，从情绪安抚到睡眠支持，全方位呵护孩子夜间安眠；产品坚持安全健康理念，不添加蔗糖，不含人工色素、香精及任何激素成分，确保无依赖性，让家长更放心，让孩子更舒心，更好地保障孩子在得到充分休息的环境中茁壮成长，活力满满迎接每一天！

为了更好地满足消费者的个性化健康需求，长兴生物调制乳粉系列不仅提供多种营养选择，还特别考虑到婴童尚在发育中的吞咽能力，在剂型和包装上进行了创新。调制乳粉系列采用条包口袋装，冲泡方便、易于吞咽，适合不同年龄段的婴童；每袋独立包装，定量准确，便于携带，并能有效保持新鲜度，更好地满足婴童在不同场合的营养需求。

“营”定未来：

以智造硬实力领跑婴童营养赛道新格局

在婴童营养细分市场，竞争格局正经历从“基础营养补充与预防”向“功能精细化与场景化解决方案”的战略性转变。未来引领市场潮流的关键，将在于开发出能够精准匹配细分需求、提供更佳适口性、更便捷剂型，并确保配方安全、低敏且功效明确的产品。

面对婴童营养市场这一深刻变革，长兴生物推出的调制乳粉系列展现出了敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略眼光，5款产品从不同角度满足了当代母婴家庭对于精准营养补充的追求，为品牌领跑婴童营养赛道夯实先发优势的同时，也为行业破卷突围提供了新的路径参考。未来，长兴生物将继续秉持创新精神，深入洞察和挖掘婴童市场的消费痛点和需求变化趋势，持续加大产品研发投入，不断优化产品配方、生产工艺以及创新剂型，推出更多贴合婴童成长需求及具备真正效果和竞争力的产品解决方案，引领婴童行业迈向新的发展阶段，为婴童的健康成长贡献更多的力量。