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儿童营养拼什么？康比特“多元补充+体验升级”重构市场新格局

2026-04-16 10:12 来源：新营养

图源：摄图网

国家统计局数据显示，2024年我国新生人口实现近七年首次正增长，但人口增长压力仍存。其中，5-19岁中大童人口比重逐年提升（2025年预计占人口比重19.5%），市场迎来“中大童规模扩张”的全新增长机会^[1]，与之相关的中大童青少年营养品市场规模持续走高。然而，当前市场仍存在配方单一、接受度低、安全顾虑三大痛点。在此背景下，行业亟需通过配方创新、剂型升级、工艺突破实现从“功能补充”到“精准营养”的跨越，无疑，掌握核心竞争力的企业将成为这场变革的引领者。

儿童营养市场的三重结构性机遇：

需求、体验、品质

在健康消费升级与人口结构变化的双重驱动下，中国儿童营养市场正迎来爆发式增长。《2025全家营养趋势洞察报告》^[2]中也提到，随着居民生育意愿的下滑，婴幼儿营养品市场的扩张速度正在放缓，但中大童及青少年的人群机会正在受到更多的关注。从2018年开始，我国儿童青少年营养品市场规模持续走高，2024年市场规模达到560亿元，钙铁锌、益生菌、DHA、复合维生素等品类表现强势。

儿童营养市场快速扩容的背后，市场机遇集中体现在了以下三个维度，既构成行业增长的核心动力，也成为检验企业实力的关键标尺：

需求升级驱动配方革新

现代家庭育儿理念的科学化，推动儿童营养补充从“基础覆盖”向“精准定制”转型。传统单个功能型产品已无法满足家长对儿童全面发展的期待，“仅补DHA或钙”的单一选择使得家长需要购买多款产品叠加补充，既增加喂养负担，也降低儿童接受度。《2024中国儿童营养趋势洞察报告》显示^[3]，高达96.6%的被调研父母在日常饮食之外，额外通过营养补充品来增加孩子的营养，平均每位父母会尝试3种以上营养补充方式。

体验优化倒逼剂型创新

消费体验是影响儿童营养产品复购的核心因素之一。儿童群体的感官偏好与使用场景的多元化，对剂型设计提出了更高要求：既需要口感适配儿童味觉发育特点，又要满足便携性、即食性的使用需求。数据显示^[4]，50%以上的消费者普遍认可软糖、液体剂型与片剂；口味方面，香橙味和香草味份额名列前茅，近一年梅子味、芒果味和草莓味产品也增长迅速，推动产品从“功能实现”向“体验升级”转型。

安全焦虑催生品质革命

父母们对儿童食品的安全关注度远超其他品类，普遍担忧产品“添加剂过多” “原料来源不明”，对“天然+科学”的产品需求迫切。这一需求不仅体现在原料溯源的透明化上，更延伸至生产全链路的品质控制，包括加工工艺的温和性、辅料选择的安全性等多个维度。

康比特精准捕捉到这三大趋势，以技术创新为核心，构建起覆盖配方、剂型、工艺、原料的全维度服务能力，在满足市场需求的同时，推动儿童营养行业向更高质量发展。

康比特DHA磷脂酰丝氨酸钙饮：

多元补充+体验升级

产品是营养品牌的核心竞争力，也是企业生产实力的集中体现。打破传统“单一营养补充”的局限，康比特全新打造DHA磷脂酰丝氨酸钙饮产品，为消费者提供了兼具营养与体验的创新解决方案。

配方：

多元营养+安全保障，缺一不可

以“营养补充+感官友好”为配方理念，这款产品的核心成分之一专利DHA藻油粉（中国发明专利CN201010199030.1）来自DSM裂壶藻，添加量≥100mg/袋。与此同时，每袋还创新性添加10mg磷脂酰丝氨酸（PS）、20mg N-乙酰神经氨酸（SA）、10mg L-α-甘磷酸胆碱（GPC），以及γ-氨基丁酸（GABA）、天门冬氨酸钙等多种关键营养成分，形成多维度营养体系。

考虑到新时代人群对成分的担忧，康比特建立了“轻负担配方”，产品不含蔗糖、人工色素、防腐剂、合成甜味剂等成分，优先采用芒果浓缩浆、菠萝浓缩汁等。原料和配方均符合国家标准，为企业提供了可靠的品质保障，也赢得了家长群体的信任。

体验：

液饮剂型+口感友好，实力圈粉

剂型不仅是营养成分的载体，更是产品定位的直接体现。康比特突破传统剂型局限，在产品口味和体验方面也做了全面升级，率先采用10ml独立小支液饮剂型，解决了粉剂冲泡麻烦、片剂吞咽困难的行业痛点。即开即饮无需冲泡，避免了家长调配时的剂量把控难题，也减少了冲泡过程中的营养流失；液饮形态更易吞咽，从便携性看，独立小支包装也更加方便。

液态饮的口感优化是行业难题，尤其是DHA藻油的腥味问题，康比特所使用的DHA藻油特别采用微囊包埋技术（中国发明专利CN201010199030.1），以降低产品的腥味；芒果风味口感香甜，符合大部分儿童味觉偏好，让营养补充真正成为一种“愉悦习惯”。

品质全链把控，

康比特重构儿童营养新格局

如今，新时代父母们的需求不断细化，对营养产品的成分、口感、包装和概念也有了更高的要求。凭借20余年的行业积淀与成熟的生产管理体系，康比特在营养健康领域形成了显著优势，可提供从产品配方到成品出厂的全链条工艺保障。每个环节都进行编号记录，实现“原料可溯源、生产可追踪、质量可追溯”。同时配备专业的质量检测团队与先进的检测设备，对产品的营养成分、微生物、重金属、添加剂等指标进行全面检测，让品牌方与父母们都能放心。

未来，儿童营养健康市场的发展空间将更广阔，新需求与趋势涌现。康比特将专业营养补充与零食化需求深度融合，不仅避免了同质化竞争，更以健康和情感的双重价值，为市场提供了可复制的差异化路径。随着技术创新的持续深化与产业生态的不断完善，康比特将在营养健康领域书写更加精彩的篇章，希望能引领行业进入科学、精准、健康的新时代。