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薯片的健康消费升级,是伪命题么?
2021-08-28 01:19 来源:新营养
薯片作为零食界的“宠儿”,一直以来都是人们休闲时刻、工作加班、外出度假以及旅游路上消遣时光的好搭档。随着近年来休闲食品市场大好,无论是网上电商还是实体店,薯片品牌在不断增加口味、变换花样,试图最大限度赢得消费者的青睐。
近日,好丽友旗下好友趣品牌重磅推出“零度微醺”限定版产品,以“酒”为主打,进军新奇口味薯片市场,为年轻消费者量身定制了一款有颜有料的全新果酒味薯片。
零食市场驶入快车道,薯片占据第一把交椅
在消费能力和消费意愿的双重驱动下,越来越多的年轻人将休闲零食作为日常生活中必不可少的存在,“小零食”正在成就“大生意”。根据《中国食品工业年鉴》公布的数据显示,2017年我国休闲零食的市场规模达22065亿元,预计将保持6%以上的复合增长率,2025年我国休闲零食行业市场规模将突破4万亿元。
纵观整个休闲零食市场,有许多种品类,囊括坚果、干果、膨化食品、糖果、卤味制品、调味面制品等多种多样的产品。但在市场中能长期受到消费者青睐的产品,还是非膨化食品莫属。相关数据表明,2018年中国膨化食品市场销售规模为197亿元,同比增长4.9%。预计未来五年,膨化食品每年的增速可以维持在2.5%左右。其中,膨化食品的经典代表薯片以其香脆美味的特性占据着休闲食品的第一把交椅,销售前景十分乐观。
据尼尔森数据显示,近几年来中国薯片市场销售情况一路上涨,2017年销售量已达到近百亿元;据iiMedia Research相关统计的数据显示,2020年我国Z世代对于薯片类食品的偏好度达到81.5%。
需求推动市场发展,自2017年以来,薯片市场便百花齐放、热闹非凡,不仅有上好佳、达利、薯愿、乐事等一线品牌引领风潮,更有真心食品、伟龙食品等企业创新突破,为消费者贡献出诸多亮眼的薯片产品,薯片市场正迸发出更多的机遇。
突破薯片口味边界,好丽友推出零度微醺薯片
在新消费时代,消费者需求不断变化的大背景下,薯片不在只是满足简单的食用诉求,还需要满足美味、有趣、社交熟悉感等多元化诉求。
据网易发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示,超过59%的年轻人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。作为零食消费者主力,女性更加注重微醺氛围感,以此带动相关产品持续走热。精准洞察消费者需求,好丽友旗下好友趣品牌重磅推出“零度微醺”限定版产品,为年轻消费者量身定制了一款有颜有料的全新果酒味薯片。
据悉,好丽友推出的好友趣“零度微醺”系列限量产品采用独特发酵工艺,不添加酒精也能产生微醺感,引爆口味的革新。同时,新品三大特色口味齐上阵:既有清新草莓与香槟香气交织而成的草莓香槟味,又有圆润顺滑沁人心脾的红酒味,还有饱含着清甜桂花与糯米清香的桂花米酒味,多种口味设计满足消费者不同偏好。
此外,与常规薯片包装设计相比,好友趣“零度微醺”包装更修长,正是取自酒杯的寓意,搭配果酒对应色彩设计,高颜值的包装格外引人注目,
深耕中国市场20余年,好丽友一直用实际行动诠释创新内涵,同时也凭借对消费者需求的精准洞察,赢得了消费者的青睐。此次,好丽友推出好友趣“零度微醺”限量产品,是薯片细分市场的一次大胆尝试,再次突破薯片的口味边界,让好吃又独特的酒味薯片成为一种全新选择。
口味创新、原料创新,成为破圈突破口
消费市场中千禧一代与Z世代正在崛起壮大,新一代消费者对食品的多样性、个性化提出更高要求,推动了休闲食品的品类创新保持增长。
在消费者新型需求与零食健康化趋势下,各大品牌为在市场中“分羹”,薯片品类也变得更加多元。
- 口味创新
- 原料创新
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