新势力

予她同行:9月,见证「她力量」掘金「她经济」

这是一场「全开放·全公益」致敬「她们」的活动,婉拒一切形式赞助支持~

如何参与报名?请下滑至文章末尾识别二维码(H5)提交信息报名

根据CBNData消费数据显示,2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军,女性消费市场突破10万亿。由女性消费形成的“她经济”市场以飞快速度不断增长,已然成为助推经济发展的新增长和新动能。

实际上,“她经济”并非是一个新话题,从2007年起就已经被人提及,近年来对消费市场产生的影响越发显著。现代女性的受教育程度普遍提高、经济独立、社会地位增加、承担家庭采购职责等因素共同助推“她经济”,女性比任何时候都更关注自我内心需求,追求自我满足、愉悦自己。而这种取悦的结果最终都反映在了消费力上,对经济的刺激也是显而易见的。

在快消行业,抢夺女性群体的战争也已打响。主打美容、排毒、纤体的食品饮料层出不穷,女性对营养的需求呈现出不同的特征,健康零食、运动营养、母婴营养、体重管理、抗衰老等在各个年龄层都有着不同的关注度。以“致敬最厉害的她”为主题,新营养将举办首届“新营养新女性影响力论坛”,通过探讨以下几个方向让这个9月燃到爆。

吃喝有道,健康追求更具体

养生不再是中老年人的专属,越来越多的年轻人也开始关注各类养生话题,崇尚自然、吃出健康成为更多人选择食品饮料的首要因素。据天猫平台健康市场消费数据显示,85后及90后是线上养生类食品的主力消费人群,95后增长表现突出,人群增速强劲;其中,女性消费的意愿明显高于男性。

谈到具体的需求,除了得到广泛关注的睡眠、焦虑及肠胃问题,关乎颜值的皮肤状态、肥胖、脱发等也成为消费者新的健康困扰。以往人们吃零食是为了休闲,而现在吃零食变成一种基于健康的需求和渴望。天猫推出的《2020功能零食创新趋势》表明:精简配料、低甜度、无蔗糖、0卡/低卡,成为了健康功能产品的四大趋势赛道。

图:Halo top冰淇淋,主打低脂、低糖、低卡

各美其美,从护肤养颜到口服美容

随着“悦己”深入人心,女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识。在颜值即正义的时代,化妆需求急剧升高。艾媒咨询数据显示,2020年11月,中国彩妆销售额同比增长26.59%,达到131.54亿元。

除了美妆护肤产品,口服美容产品的增长也让我们看到消费者对美的追求是“内外兼修”的。CBNData消费数据显示,2018-2020年女性线上护肤品及的口服美容产品均持续增长,且2020年女性养颜补品的线上消费规模与人数增速都高于护肤品。相较传统补品的其他养生功效,美容养颜功效的增速尤其突出。其中燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品尤其受青睐,比如东阿阿胶推出的桃花姬,满足了女性轻滋补需求,成为都市白领随身常备的养颜小零食。

图:口服美容相关产品

对于追求健康生活的女性来说,主打排毒、抗衰老等概念的产品也是生活中最重要的一部分。除了最常见的胶原蛋白和透明质酸,源自植物的抗氧化成分,如鞣花酸、异黄酮等也逐渐受到女性青睐,更加趋向于天然和日常的食材,反映出女性期盼“自然之美”的新诉求。

全民健身,女性新势力蔚然成风

随着运动健身热潮的兴起,女性群体的参与热情也明显提升。运动健身平台Keep发布的数据显示,疫情期间,Keep的活跃用户中女性占比超过6成。不仅如此,女性在运动相关的消费上也超过男性。

作为消费品牌,不仅有主打女性的lululemon、MAIA ACTIVE,诸如耐克、阿迪达斯也开始发起冲击。此外,在新健康饮食领域中也能看到如Wonderlab、ffit8、Smeal的女性功能性食品品类布局。相比之下,女性健身爱好者更在意控制热量、碳水和脂肪,保持完美形体和良好的身体机能,主打燃脂、热量控制、阻断吸收等概念的体重管理食品正是她们的首选。

图:明治(Meiji)推出蛋白质补充饮料,适合女性在运动后饮用,有助于增强塑形效果

对女性好身材的定义呈现多元化,是女性自我意识的觉醒。未来,女性运动健身或将会向两大趋势发展:一方面是人群和需求更加细分,不同年龄、人生阶段、社会身份下的女性,对运动的具体需求和目的存在极大的差异;另外就是从功能需求到情感需求的转变。

健康图鉴,满足特殊生理需求

2021年初,阿里健康根据天猫医药平台数据情况发布《女性健康消费数据报告》,报告显示,近年来女性健康消费支出逐年增加,平均每年同比递增20%,其中2019年女性健康总体支出比男性高38%,2020年双方差距进一步拉大至63%。可以看出,女性已成为健康消费的绝对主力,对功能性食品的需求表现出了更多关注。除了诉求口服功能性食品能提升美容养颜效果外,她们更期待在经期、更年期等特殊生理时期得到更多呵护。

面临更年期生理和心理的双重不适,中老年女性人群在均衡营养外,帮助她们抵抗岁月流逝、调节激素分泌、增加抗氧化能力等产品更受青睐;对生理期女性营养素的流失、痛经、虚寒、情绪波动等健康问题,一些缓解痛经、温热型、补身暖宫等概念的产品,或利用包装及营销走暖心路线的产品深得女性好感。如英国茶品牌HotTea Mama,旨在针对每个特殊时段的女性需求,提供养生混合袋泡茶产品,满足女性从怀孕到分娩,甚至经期、更年期等时期的消费诉求。

图:热饮Over the Moon,有助于女性缓解痉挛、减少腹胀、改善睡眠并调节经期

身份转变,新晋妈妈的营养法则

孕婴阶段是身体变化最快速的阶段,妈妈们进入不同的孕育阶段,会产生大量精细化的孕育生活消费需求。基于安全和专业的角度,她们会在不同的品类重新选择更适合更有针对性的专用商品和品牌;基于精致悦己的需求,更多还未被满足的精细化消费场景都为新消费品类提供了全新的营销机会。

针对新妈妈群体,基于孕期、哺乳期、产后等衍生出的一些特殊需求,一些改善孕期母婴营养摄入、缓解妊娠综合征、促进泌乳、调节情绪等类型的产品获得了更多关注。比如备孕阶段,除了身体调理所需的营养保健食品,各类运动健康类目的家居产品和智能家电等同样值得重视;怀孕阶段,悦己生活需求成为妈妈们的新消费趋势,她们关注专业的孕期护肤彩妆品、长胎不长肉的食品、时尚孕期服饰等,让自己在孕期也可以追求美;产育阶段,妈妈们需要在自我成长和专业育儿之间完美平衡,所以有助于轻松精致育儿的各类身心修复产品、亲子出行类产品和育儿黑科技等都是她们的生活所需。

图:薄荷健康出品Mommy Care产后变身计划,专为哺乳期妈妈定制营养饮食方案,帮助产后妈妈进行体重管理

她时代•她力量

悦己、自信、平等、注重自我提升、关注女性议题、乐于体验和分享……是女性近几年消费需求与审美偏好呈现出的新特点。这些促使她们不仅消费观念发生变化,产生消费的路径也有了明显差别。种草、直播、社交等逐渐成为主流消费方式,比如逛街、购物方面的兴趣加速向线上转化。2021年1月,女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%,相比去年同期提升了6.1%。

这是女性力量完美展现的新时代,而“她”已经到来。2021年9月17日,首届新营养新女性影响力论坛将于上海举办,我们汇集了健康消费行业领袖人物,邀请具有独立想法的新时代女性从业人员,共同探讨女性力量为市场带来的动力,同时发掘更多行业机遇。会议之外,新营养还将在现场发布《女性健康产品创新图鉴》,正在寻找新品灵感的你千万不要错过。当然,只有现场参会的小伙伴们才能获得珍贵的限量纸质版。

2021年9月17日,上海,首届新营养新女性影响力论坛,与你“致敬最厉害的她”!!

如何参与报名?
1.本届活动,主办方将执行「全开放·全公益」形式,免费参加,但由于现场规模限制(限定300人),将执行提前报名审核身份环节(非行业相关人士在不被审核通过前提下,不得自行入场)。
2.本届活动,目前婉拒一切形式赞助支持,以主办方邀约形式进行参与(新营养白金合作伙伴优先)。
3.参会报名二维码:识别以下二维码参会报名,通过审核后,将通过邮件或者微信获得「NBXXX」的参会号码,请妥善保存,参会签到时出示。
4.参会联系:王璞珍(18434391586 同微信)

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

提示:点击验证后方可评论!

插入图片
予她同行:9月,见证「她力量」掘金「她经济」

长按储存图像,分享给朋友

微信扫一扫

微信扫一扫
.slider{ height: 250px }